Fundamentos de Marketing - Envase y rotulado
Enviado por kary19041988 • 17 de Octubre de 2015 • Tareas • 365 Palabras (2 Páginas) • 431 Visitas
Envase y Rotulado
Karina Soro
Fundamentos de Marketing
Instituto IACC
11 de Octubre de 2015
Responda de manera detallada ¿Cómo se puede usar el envase y rotulado como herramientas de marketing?
Desarrollo
Respuesta;
Describiendo los conceptos;
Definimos el concepto de envase como un producto que puede estar fabricado de diversos materiales y que sirve para contener, proteger, manipular, distribuir y presentar mercancías en cualquier fase de su proceso productivo, de distribución o de venta.
En cuanto al rotulo, se le denomina a toda inscripción, leyenda, imagen o toda materia descriptiva o grafica que se haya escrito, impreso, marcado y/o adherido al envase de alimento destinada a informar al consumidor sobre las características de un alimento.
Históricamente la preocupación de las empresas respecto a la presentación del producto o de sus envases derivaba tan solo en la protección del, mientras tanto el rotulado consistía básicamente en identificar la marca y algunas características esenciales del producto. Sin embargo, hoy en día ambos conceptos son partes fundamentales en el trabajo del marketing, pues hace necesaria la innovación constante de esas materias, creando diferentes estrategias para que el producto logre captar la atención de los consumidores, uno de los principales objetivos de esta área.
Es necesario una buena presentación de producto, considerar aspectos en el envase tales como el tamaño, forma, materiales, color, etc. y por supuesto, que estos sean acordes con la publicidad, distribución y precio del mismo. El diseño de los envases debe considerar además ciertas características;
Características de ; | ||||
Protección | Identificación | Comodidad | Funcionalidad | Promoción |
Es decir, que permita la conservación del producto. Ej. Envoltorios metálicos, de plásticos al vacío, etc. | Referente a que el diseño del envase permita distinguir sus diferentes productos dentro de la misma línea. Ej, Colores por talla, productos comunes o ligth, etc. | Que facilite el manejo y adaptación del producto al consumidor, permitiendo transportarlo, manipularlo, cargarlo, destaparlo y almacenarlo de una forma segura. Ej. Pack, tapas retractiles. | Es lo que un producto puede hacer, no obstante no garantiza la efectividad del mismo, pues son los clientes quienes dirán si es fácil de usar o no. Ej. Computadores con programas incorporados de los cuales varios generalmente no son usados. | Que se incluya dentro del etiquetado del envase la promoción del otro producto de la misma línea de la marca. Ej. Un shampoo que recomiende usar el bálsamo del mismo proveedor. |
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