El envase y el rotulado como herramientas de Marketing.

Introducción

Los envases ayudan a extender la vida del producto mediante su almacenamiento, protegiendo la calidad, integridad e higiene de ellos.

Se deben cumplir ciertas características como: de protección, identificación, comodidad, funcionalidad y promoción. (IACC, 2012).

El rotulado forma parte de la presentación del producto, identificando la marca, características y promoción del producto. (IACC, 2012).

En el presente control se identificara como se puede usar el envase y el rotulado como herramientas de Marketing.

Desarrollo

El producto es mucha más que el producto en sí mismo. El envase, empaque y rotulado le dan un mayor valor y contribuye a la imagen del producto. El diseño del envase debe estar pensado para vender el producto, captando la atención del consumidor, debiendo otorgar información según los datos que exige la legislación de cada país, conservar el producto, facilita el transporte y la manipulación de este.

Hoy en día el marketing pasa a formar parte de cualquier empresa, siendo indispensable para sobrevivir, obligado a estar a la vanguardia en tecnología y amigable con el medio ambiente. Creando estrategias para llamar la atención del consumidor, dentro de las cuales se encuentra presente el diseño del envase y el rotulado de los productos.

El packaging es como se denomina al empaque o envase de un producto, donde se incluyen la intención de posicionar el producto, diferenciándolo de otros similares y dándole personalidad.

En su definición más estricta vendría a ser la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para la distribución, el almacenaje, la venta, y el empleo.

El envase y el etiquetado tienen ciertos objetivos:

• Protección durante el transporte.

• Marketing: pueden ser usados por las marcas para encantar y seducir a los consumidores potenciales incentivando la compra del producto.

• Información sobre la seguridad y manejo del envase y del producto.

Las funciones de los envases y embalajes son una suma de funciones técnicas, sociales y económicas.

• Razón práctica: donde le producto debe protegerse en su recorrido desde el fabricante hasta el consumidor, asegurando la identificación, evitando perdida de evaporación, derramamiento y deterioro. Teniendo como fin el de:

Contener reduciendo al producto a un espacio determinado.

Preservar y conservar otorgando una barrera entre el producto y los agentes externos. Protegiendo y de esta forma al consumidor y al medio ambiente del propio producto, aislando al producto de riesgos físicos y mecánicos durante el transporte.

Dosificar dando cuenta de cantidades. (Mathon, 2012).

• Razón comunicativa: es en esta parte donde el envase y rotulado juega un papel fundamental en el marketing, ya que es un elemento diferenciador dentro de una gran gama de productos similares, entrando en contacto con el consumidor antes que el propio producto, siendo esta la carta de presentación. Encargado de dar a conocer las cualidades del producto, su elaboración y fecha de vencimiento.

Brinda información tipo, cantidad, calidad, información nutricional, etc.

Presenta los productos a su eventual consumidor con un aspecto lo más atractivo posible con un volumen conveniente, con dimensiones adecuadas para los espacios de exposición. (Mathon, 2012).

Conclusión

El cómo se envase el producto puede ser lo que atraiga y llame la atención del consumidor, llevando a las empresas a pensar en detalle sobre los colores, diseños y tipos de envases del producto para que sea más atractivo a los clientes.

El

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