Cómo se puede usar el envase y rotulado como herramientas de marketing?
Enviado por • 2 de Octubre de 2014 • Prácticas o problemas • 589 Palabras (3 Páginas) • 195 Visitas
¿Cómo se puede usar el envase y rotulado como herramientas de marketing?
Desarrollo
El envase y rotulado de un producto juega un rol importante dentro de la industria del marketing, estas herramientas no deben usarse no en forma excesiva ni innecesariamente, el objetivo es lograr calidad, disminuir costos e impacto ecológico, estos factores son esenciales para lograr el desarrollo económico y calidad de vida.
El sector industrial del marketing está en constante crecimiento y su tendencia mundial es aumentar la producción, el desarrollo tecnológico y la diversificación en materiales, tamaños y usos entre otros.
En la actualidad el marketing es indispensable para cualquier empresa que desee sobrevivir en un mundo tan competitivo, el marketing moderno y la alta competencia, nos obliga a mantenernos a la vanguardia en la tecnología y en crear diferentes estrategias para llegar de forma atractiva a nuestros consumidores y lograr los objetivos de atracción y satisfacción.
Los envases, envoltorios y/o etiquetados de los productos comerciales son algunos de los elementos que forman parte de lo que denominamos packaging, este elemento es capaz de posicionarse como la mejor herramienta del marketing y es por ello, que su innovación adquiere una vital importancia para que un producto logre conseguir el éxito dentro de un mercado que se torna cada días más competitivo.
La mayor parte de los productos que consumimos vienen en un envase que cumple una serie defunciones básicas, proteger el contenido, facilitar su almacenamiento y otorgar información a los consumidores sobre el producto.
Utilizar el rotulado en envases es una forma de BTL aplicando marketing directo en donde se promociona el producto por medio de la circulación del consumidor.
Ahora un envase es todo un tema a analizar, quítale a Coca-Cola su tradicional envase e imagínatela sin él. Bastante difícil de imaginar ¿cierto?, bueno pues el envase como la marca también se registra ante derechos de autor, porque va a ser la tarjeta de presentación de nuestro producto (y no queremos imitaciones baratas rondando por ahí). Tiene que ser ergonómico, atractivo, funcional, distintivo, ecológico, tan solo por mencionar algunas características. Así que el envase es lo que va a contener el producto, pero será por lo que será reconocido nuestro producto principalmente.
Los envases, envoltorios y/o etiquetados de los productos comerciales son algunos de los elementos que forman parte de lo que denominamos packaging, este elemento es capaz de posicionarse como la mejor herramienta del marketing y es por ello, que su innovación adquiere una vital importancia para que un producto logre conseguir el éxito dentro de un mercado que se torna cada días más competitivo.
La mayor parte de los productos que consumimos vienen en un envase que cumple una serie defunciones básicas, proteger el contenido, facilitar su almacenamiento y otorgar información a los consumidores sobre el producto.
Crear un envase implica analizar los deseos y satisfacer las necesidades de los consumidores.
Esto es lógico ya que el envase no sólo protege al producto que contiene, sino que sirve para distinguirlo de sus competidores, para poner de relieve su utilidad, belleza, características y para sugerir distintas maneras de exhibirlo.
Un buen envase permite realzar el producto y que éste tenga más oportunidades de venta en diferentes bocas de expendio. El celofán y el polietileno cristal son un ejemplo de tecnología de embasamiento que permitió lograr lo arriba expresado.
El envase puede ser tan importante con relación al producto que el Plan Comercial y la Campaña Publicitaria deban depender de él.
Generalmente, los consumidores compran el producto que les satisface.
Pero cuando se define la operación de compra por primera vez, la presentación (envase) juega un rol importantísimo.
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