Envase Y Rotulado

ENVASE.

Un producto también es un envase, envoltorio, empaque y etiquetado. Para el diseño y producción de éstos se consideran algunas características:

El envase pasa a ser un atributo más del producto, de tal modo que comunica, informa e invita al consumidor a la adquisición de éste.

• Características de protección: evita que el producto sufra la acción de condiciones adversas que cause una avería.

• Características de identificación: debe informar al cliente de las características del producto y así convencerlo que se encargue de su propiedad.

• Características de comodidad: dada su condición de manipulación, ayuda a que el producto no genere maltrato, y facilita su aplicación, portabilidad u otra propiedad relacionada.

• Características de funcionalidad: envases y etiquetados atractivos, que llamen la atención de los consumidores, además que se diferencien de sus competidores.

• Características de promoción: muestra al producto para llamar la atención del cliente y de esta manera generar mayores ingresos.

ROTULADO.

Estas van desde simples etiquetas pegadas en los envases, hasta complejas gráficas las cuales forman parte de la presentación.

El rotulado tiene la tarea de identificación de la marca, la descripción de las características del producto o la compañía y la promoción del producto con gráficas atractivas. La etiqueta puede formar parte del empaque, ser un rótulo que se le puede agregar al empaque o al producto. La etiqueta tiene la importante tarea de transmitir atributos destacables del producto, debe ser consecuente con la propuesta de valor del producto en sí.

Una etiqueta, solo dependiendo del rol que cumpla, puede ser:

• Etiqueta de marca la cual destaca al producto.

• Etiqueta de grado: esta expresa y destaca el tamaño o las restricciones esenciales del producto.

• Etiquetas descriptivas: esta destaca las cualidades y cantidades específicas además de los detalles del producto.

Los envases, envoltorios o etiquetados de los productos comerciales son algunos de los elementos que forman parte de lo que se denomina Packaging, este está posicionado como la mejor herramienta de marketing por lo tanto la innovación en estos procesos es de mucha importancia para conseguir que un producto logre el éxito dentro de un mercado el cual es cada día más competitivo.

La gran cantidad de productos que existen y compiten en un mismo mercado obliga tanto a las marcas como a las compañías a desarrollar de forma continua procesos que aporten a sus productos una buena fórmula sensorial que les haga marcar una diferencia. La gran mayoría de los productos que consumimos vienen en envases, los cuales cumplen con una serie de funciones básicas como por ejemplo: facilita su almacenamiento, protege el contenido, ayuda a saber cómo utilizar el producto, da la información a los consumidores sobre el producto.

El Packaging aborda el propio diseño de estos elementos en donde también son estudiados otros componentes como el material que son desarrollados, gráfica, forma, estructura, diseño e ilustración, etc. En este proceso cada producto puede reunir características únicas los cuales lo diferencian del resto del mercado, factor muy importante en los objetivos comerciales de la marca o producto.

La presentación de un producto, se convierte en el último elemento de la cadena de promoción y ventas, así como el elemento de atrapar la atención del consumidor consiguiendo que cada producto adquiera una personalidad propia.

Para terminar y conseguir el objetivo se deben tener en cuenta los diferentes factores antes del diseño del envase de un producto en el cual se debe tener presente a qué tipo de público o consumidor irá dirigido,

...