ENVASE Y ROTULADO Como se puede usar el envase y Rotulado como herramienta de Marketing

Control N° 7

Marjorie Aguilar Tapia

Fundamentos del Marketing

Instituto IACC

26/06/2016

ENVASE Y ROTULADO

Como se puede usar el envase y Rotulado como herramienta de Marketing

Objetivo: Evaluar relación entre los atributos de un producto y la marca

Introducción

Los envases, envoltorios, o etiquetados de los productos comerciales son algunos de los elementos que forman parte de lo que denominamos Packaging. Dentro de la Mercadotecnia el Packaging se posiciona como la mejor herramientas del Marketing y por ello la evolución e innovación en éstos procesos, adquieren gran importancia para conseguir que un determinados producto consiga lograr el éxito dentro de un mercado cada día más competitivo.

Con el nacimiento del nuevo sistema de autoservicio se hace más importante el envase. Y como otras muchas variables de marketing, el envase contribuye a la imagen del producto. Por ejemplo algunos envasadores de productos de alimentación, han cambiado el envase metálico por uno de cristal. El de cristal aporta mejor imagen de producto, como, selecto, caro, artesano, tradicional y exquisito.

Funciones para el diseño de un envase:
- Una primera función es vender el producto. El envase tiene que captar la atención del consumidor en el estante del mostrador.

- Debe proporcionar información al consumidor. En la mayoría de los países la legislación exige que los productos reflejen claramente ciertos datos.

- Conservación del producto (Fecha de Elaboración y Vencimiento)
- Garantía. El envase asegura que recibiremos unacierta cantidad de un fabricante identificado
- Facilitar el transporte y la manipulación del producto.

Un ejemplo y de gran éxito sobre el envasado, fué el de Tetrapark, envase hermético que permite conservar bebidas con bajo costo y peso. Además por su forma permite el almacenamiento y el transporte de la forma más compacta posible. Al guardar los Tetrapark no se dejan espacios libres.

Imagen del diseño del envase

El diseño, es la imagen que transmite el envase. Un punto fundamental para conseguir el éxito, en el supermercado, es la imagen que transmite el producto. Algunas bebidas han rediseñado su envase, redondeando sus diferentes formas, cambiando los colores, el diseño de los dibujos, para lograr una reposición como una opción para las mujeres.

Un envase efectivo, tiene que ser sencillo, comunicar con rapidez de que producto se trata, encontrarse correctamente impreso, hacer frente a la competencia, reflejar la imagen del producto y si el envase es rediseñado que este mantenga cierto lazo visual con su pasado, de manera que siga siendo familiar para el consumidor.

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