Guía Práctica del Trabajo Final - MARKETING

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Para abordar la elaboración del trabajo final de Marketing puede resultarte útil seguir las indicaciones que te detallamos a continuación:

Punto 1:

Para la realización de este apartado debes tener en cuenta la situación económica y social de España, así como el estado que atraviesa el sector del vino y el comercio online. No olvides detallar también el apartado de la competencia para entender mejor la situación del mercado.

Es necesario tener presente que Elephant es una marca ficticia, por lo que puedes inventar los datos que consideres oportunos siempre que el planteamiento sea coherente con el enunciado.

Punto 2:

Estudia el target de Elephant, su posicionamiento, sus consumidores potenciales y las tendencias del mercado.

Analiza las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades que la empresa tenga, y las de la competencia también. Esto te proporcionará tener estudiada la situación actual y el posible futuro.

Punto 3:

En este punto debes definir los objetivos de la campaña de marketing. Tal como hemos repasado a lo largo del curso, los objetivos deben ser viables, concretos, adaptados a plan de trabajo, consensuados por los diferentes departamentos, flexibles a las necesidades y motivadores para el equipo de Elephant.

Es interesante diferenciar también entre objetivos cuantitativos (relacionados con las ventas y beneficios) y cualitativos (imagen de marca).

Punto 4:

Una vez planteados los objetivos, deben desarrollarse las estrategias necesarias para su cumplimiento y detallar los recursos necesarios para cada uno de ellos. Deberán tenerse en cuenta las 4 P de Marketing Mix para realizar este apartado.

Es importante también detallar las decisiones tomadas y las acciones que se llevan a cabo para su cumplimiento. Recuerda que en el apartado Anexo 7.1 Encontrarás el ejemplo Animal Star a modo de referencia.

Punto 5:

Para el apartado del timming te recomendamos la presentación en forma de cuadrícula en la que a modo de calendario se especifiquen las acciones a llevar a cabo y su correspondencia con el tiempo estimado. Se trata de una forma más visual que sin duda ayudará a un hipotético cliente.

Punto 6:

A la hora de realizar el presupuesto te recomendamos que tengas en cuenta todos aquellos factores que puedan suponer un coste para la campaña y realices una tabla con el desglose y la suma total. Es recomendable que se distingan por un lado los gastos fijos y por otro los mensuales, para que el cliente vea claro los gastos que le supondrá la campaña.

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