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ENUNCIADO

Doctor Strauss es un nuevo buscador de hoteles que acaba de nacer. Del mismo modo que otros buscadores, ofrece a los usuarios la opción de comparar hoteles filtrando la búsqueda por diferentes parámetros y reservar directamente la habitación.

Son conscientes de la enorme competencia en el sector y la existencia de algunas compañías muy conocidas en la comparativa de hoteles. Para ello, será imprescindible trabajar el posicionamiento web para ocupar un lugar privilegiado en buscadores y ser encontrados rápidamente en las búsquedas en Google.

El presupuesto destinado al posicionamiento web será elevado. Saben que será una gran baza y requieren a un profesional encargado de invertir dicho capital de la mejor manera posible. El encargado de ello serás tú.

SE PIDE

1. Investiga 3 compañías con un perfil similar al descrito en el enunciado. Analiza sus estrategias de posicionamiento y compara los resultados.

En la zona de Europa podemos encontrar el top 3 de buscadores de hoteles online más utilizados en el 2018:

• Booking
• Kayak
• Expedia

Los tres comparten el primer lugar al buscar sus nombres por separado (kayak, booking, trivago) en Ecosia (Google), además de aparecer en el primer lugar de anuncios pagados de Google.

Si por el contrario, los buscamos bajo una misma categoría:

• Hoteles:

Expedia sale en primer lugar en anuncios pagados y en primer lugar en resultados de búsquedas.

Booking y Kayak no son los primeros, pero sí están en la primera página de Google.

• Vacaciones:

Expedia sale en primer lugar en anuncios pagados y en primer lugar en resultados de búsquedas.

Booking ni kayak aparece en la primera página de Google.

En Inglés:

• Hotel:

Expedia sale en primer lugar en anuncios pagados y en primer lugar en resultados de búsquedas.

Booking y Kayak aparecen en esta categoría, primera página de Google, pero no primeros cinco puestos.

• Vacation:

Expedia sale en primer lugar en anuncios pagados y en primer lugar en resultados de búsquedas.

Booking y Kayak no aparecen bajo esta categoría

Sus descripciones:

• Booking:

• En SEOgratis: Big savings on hotels in 120,000 destinations worldwide. Browse hotel reviews and find the guaranteed best price on hotels for all budgets.
• En su propia WebSite:la compañía más grande de e-commerce en la categoría de Viajes.

• Kayak:

• En SEOgratis: KAYAK busca en cientos de webs de viajes en segundos y encuentra la información que necesitas para elegir el vuelo, hotel o coche de alquiler perfecto.
• El primer metabuscador de viajes.

• Expedia:

• SEOgratis: no aparecen resultados.
• En su WebSite: Una de las compañías líder en el servicio online de reserva de paquetes de viajes.

Con StatScrop:

• Booking:

20 años de edad en el mercado.

Principal país que lo utiliza: Estados Unidos (ranking #255)

Visitas por día: 1,206,470

Top 3 nacionalidades que lo usan: USA, Alemania e Italia

Top Keywords:

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• Kayak

22 años de edad en el mercado (dos más que Booking.com)

Principal país que lo utiliza: Estados Unidos (ranking #216)

Visitas por día: 263,230

Top 3 nacionalidades que lo usan: USA, Cánada y Japón

Top Keywords:

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• Expedia:

22 años en el mercado

Principal país que lo utiliza: Estados Unidos (ranking #145)

Visitas por día: 336,349

Top 3 nacionalidades que lo usan: USA, China y Japón

Top Keywords:

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Podemos ver que las 3 tienen su mayor visita desde Estados Unidos, que tienen al menos 20 años en el mercado, sus palabras clave siempre son primero sus nombres al estar perfectamente posicionadas en la mente del consumidor.

Booking se basa en su misma palabra para salir en búsquedas

Kayak tiene la particularidad de dominar sobre las otras dos el rental car.

Mientras que Expedia se centra más en vuelos y aparece con más frecuencia bajo un sinfín de vocabulario relacionado con el mundo de viajes.

1. Realiza un proyecto completo para Doctor Strauss con el plan de Posicionamiento web y un presupuesto.

Para comenzar debemos crear contenido original y de calidad, desde nuestro punto de vista, original y subjetivo: Google recompensa aquellas páginas que producen contenido inédito y de interés público.

• Además, es importante mantener la página actualizada, pues la frecuencia en las actualizaciones ayuda a Google a comprender que la página ofrece contenido y actividad nueva para los usuarios.
• Las imágenes suponen un ingrediente muy atractivo, deben ser originales y de alta calidad: importante incorporar el atributo alt que asocia a la imagen un texto determinado. El texto debe ser corto, claro, conciso y siga una estructura parecida a la siguiente:



• La ortografía y la gramática juegan un papel estelar a la hora de crear contenido en una página web, pues son puntos que Google y demás buscadores toman en cuenta a la hora de posicionar la página dentro de las respuestas que busque el usuario.
• Las palabras clave: aquellas que a través de plataformas como AdWords ayuden a la optimización de búsqueda y resultados en las que pueda salir Doctor Strauss, se tiene preferencia por la zona superior e izquierda de la página en sí para estas pues ayuda a que sea posible colocaremos el contenido más relevante en esa zona.
• Código de Fuente: programado en lenguaje HTML y el navegador se encarga de traducirlo a un formato atractivo y comprensible para el usuario:

Ejemplo:

Títulos con palabras clave y etiquetas

o

, una entradilla que resuma las ideas principales

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