Historia De Cadbury

Actualización del Caso.

Cadbury.

La historia de CadburyPlc. comienza en 1969 cuando John Cadbury fabricante de chocolates y cacao, se une con Jacob Schweppes, quien perfeccionó el proceso de manufactura del agua carbonatada en Génova y Suiza. Estas dos grandes marcas se combinaron para crear CadburySchweppesPlc. De esta manera, la empresa comienza un plan de expansión constante a través de un programa mundial de adquisiciones y crecimiento de mercados.

En 1824, un joven hombre de negocios llamado John Cadbury fue uno de los fundadores de Cadbury Ltda., uno de los más grandes productores de chocolate en el mundo, ubicada en la calle Bull Street Birmingham.

La familia Cadbury fue un prominente miembro de una sociedad que luchaba por la justicia, equidad y una reforma social de manera que se elimine la pobreza y la desigualdad. Esta visión marcó el enfoque que dio la empresa a sus actividades. Según las creencias de la familia Cadbury, el alcohol era la principal causa de pobreza de la época, por lo que, la propuso el té, café, cacao y chocolate como una alternativa correctiva

En 1831, la empresa rentó una pequeña fábrica y una vieja procesadora de malta en CrookedLane Birmingham. Fue en ese entonces que John Cadbury se convirtió en un manufacturero de bebidas, de chocolate y cacao, la verdadera fundación del negocio de manufactura de Cadbury

Cadbury cuenta con cerca de 200 años de experiencia y más de 45,000 empleados. Sus productos se pueden disfrutar en casi todos los países. Desde los años ochenta, la compañía ha incrementado su portafolio de productos mediante la adquisición de reconocidas marcas como: Halls, Trebor, Basset, Trident, etc.

La adquisición de Adams convirtió a la compañía en el líder mundial en el mercado de confites y en el único que tiene tres líneas de productos: chocolates, caramelos y gomas de mascar

En el año 2008, la empresa vendió el negocio de las bebidas carbonatadas y no carbonatadas, enfocándose así en Confitería

El 9 de Septiembre de 2009, se hizo público el interés de Kraft foods por adquirir Cadbury a nivel global, esta oferta no fue solicitada a Kraft y en esa fecha el comité ejecutivo de Cadbury en Londres rechazo firmemente la oferta por considerarla poco atractiva para la empresa, debido a que el valor ofrecido era mucho menor a la valoración real de la compañía

El 30 de Septiembre de 2009, el Panel de Adquisiciones de Cadbury le pide a Kraft que realice una oferta formal hasta el 9 de Noviembre 2009 a las 5pm o alejarse de hacer más ofertas por 6 meses, en un proceso conocido como put up orshut up (hágalo o cállese) con el objetivo de eliminar incertidumbres y especulaciones en el mercado de acciones.

El 9 de Noviembre de 2009, Kraft anuncia su oferta formal por adquirir Cadbury con un valor de comprar igual al anunciado el 9 de Septiembre, la junta directiva de Cadbury rechaza fuertemente la oferta. La junta directiva debe presentar su justificación a los accionistas de porque deben rechazar la oferta y se realiza en Londres un documento de defensa para la no adquisición.

El 12 de Enero de 2010, Cadbury realiza un segundo documento de defensa para la no adquisición al considerarla poco atractiva, y se pone una fecha tope que fue el 19 de Enero de 2010 para Kraft realice su última oferta

El 19 de Enero de 2010, Kraft anuncia una nueva oferta por Cadbury incrementando su valor original en 13%, por lo cual el comité ejecutivo de Cadbury recomendó a los accionistas aceptar la oferta de compra.

El 2 de Febrero de 2010, los accionistas de Cadbury aceptan la oferta de Kraft y a partir del 3 de Febrero de 2010 pasa la compañía a formar parte de Kraft food Global.

Legalmente las compañías funcionan como dos entidades separadas, con sus propios derechos y obligaciones, ante los entes de control. Se considera la posibilidad que la fusión legal se haga realidad para principios del 2013.

El 6 de mayo de 2011 Kraft Foods, propietaria de Cadbury, ha advertido de que aumentará los precios de sus productos de este nuevo año debido a los mayores costos de las materias primas. La mayoría de los productos que Kraft utiliza para hacer que sus productos han subido de precio, incluyendo el maíz, el cacao y así como los costos de energía.

El 4 de agosto de 2011 Kraft Foods Inc., empresa de alimentos de Estados Unidos, anunció que efectuaría una división en dos compañías de contratación en bolsa. La división de Kraft Foods en dos compañías consistirá en un reparto de dos empresas, una dedicada a alimentos empaquetados livianos y la otra al negocio de supermercados en Norteamérica.

La compañía de alimentos empaquetados incluiría Kraft Foods Europe y sus filiales en los mercados emergentes, así como el negocio de aperitivos y dulces de Estados Unidos.

Por su parte, la compañía de venta a supermercados tendría la sección de bebidas, quesos, comida preparada y algunos otros productos en Canadá y empresas como cafeterías en oficinas.

Kraft también reportó un aumento en las ganancias para el segundo trimestre a US $ 976m. Esto es 4% superior al $ 939 m de la compañía hizo un año antes. Los ingresos del trimestre aumentaron 13% a $ 13.9bn.

El 17 de enero de 2012 Kraft Foods dijo que su división en dos compañías produciría la pérdida de alrededor de 1,600 empleos en Norteamérica este año y que su ganancia del 2011 sería ligeramente más alta que la previamente pronosticada.

Cerca de 40% de los despidos se originarían de que la compañía reacomode la división de ventas en Estados Unidos, dijo Kraft. La firma indicó que alrededor de 20% de los empleos que se perderán en Estados Unidos y Canadá actualmente son cargos abiertos. Los despidos planeados no incluyen ninguno en plantas de manufactura.

Kraft dijo además que sus ventas netas del 2011 se incrementarían en hasta 10%, ya que terminó el año con un fuerte impulso globalmente pese a un difícil escenario de negocios. Espera reportar ganancias operativas por acción para el 2011 de al menos 2.28 dólares, incluyendo un cargo de 1 centavo por acción por el tipo de cambio en el cuarto trimestre.

Previamente Kraft había pronosticado una ganancia operativa por acción de al menos 2.27 dólares, sin considerar ningún impacto monetario potencial en el cuarto trimestre.

El 21 de marzo de 2012 la empresa Kraft Foods informó que cambiará de nombre su división de snacks a Mondelez International, antes de finalizar este año, como parte de su reestructura anunciada en 2011.

La compañía de abarrotes precisó en un comunicado que mantendrá el nombre de Kraft Foods Group Inc. en Estados Unidos, a fin de refrendar

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