Hot Chocolate Desing - Planificación

HOT CHOCOLATE DESIGN

SEGMENTACIÓN DE LA MARCA

Hot Chocolate Design nace en el año 2004 como una marca innovadora de zapatos y accesorios en el mercado Venezolano, basado en la necesidad de alejarse de la uniformidad y la rigidez cotidiana y creativa brindada por compañías producidas en masa.

Esta marca se originó primordialmente en el segmento del calzado dirigido a niñas, adolescentes y mujeres entre todas las edades, sin embargo gracias al auge que obtuvo en el mercado su tendencia fue incrementado y se direcciono hacia carteras, bañadores, accesorios y demás productos para damas, e incluyendo al mercado a los caballeros con la creación de billeteras; imponiéndose en el segmento de ropa, calzado y accesorios basándose en un concepto de arte, por lo cual el diseño y manufactura de cada pieza a producir tiene la intención de reflejar la personalidad e individualidad de cada producto, aportando originalidad con cada estilo.

Hombres

- Accesorios: Billeteras

Mujer

- Zapatos: Doble Topping “tacones”, Chocolaticas “casual”, gomitas, alpargaticas

- Carteras

- Accesorios: Portamonedas, estuches, muñequeras, portachequeras

- Ropa: Bañadores

- Casa / oficina: Cuadernos

Niñas

- Zapatos: Mini chocolaticas (para niñas entre las edades de 3 – 12 años ) y Baby chocolaticas ( bebes 0 – 36 meses)

ESTUDIO PEST-EL

- Político

1. Diferencias políticas: al analizar este aspecto se debe comenzar por el impacto político que ha conllevado los diferentes intereses entre mandato, la negligencia del gobierno hacia las protestas, manifestaciones y sucesos ocurridos desde el mes de Abril del año 2014; no obstante las discrepancias a nivel gubernamental cuenta con un periodo a largo plazo que afectan a todo comerciante del país en especial dicha marca que es de origen natal y cuenta con los recursos nacionales.

2. Política fiscal: Hace referencia a la administración de los ingresos, gastos y financiamiento del sector público. Aspectos que los entes encargados han sobrellevado de manera peyorativa, y afecta directamente a las empresas privadas en cuanto a capital, ingresos e impuestos se refiere.

3.

- Económico

1. Nivel de inflación: El incremento de la inflación en el país a un 60.9% aumenta el costo de los recursos, materiales, mano de obra y demás componentes a utilizar para la creación de los productos; creando que el costo de producción y venta se incremente a gran medida.

2. Políticas económicas: Gracias a las políticas impuestas en el país Venezuela es uno de los peores países para invertir, las empresas como Hot Chocolate Design necesitan libertad para mover capitales, y aunque el control es normal en este país es exacerbado.

3. Entorno institucional de la política económica: La ley orgánica de precios justos impide a las empresas fijar libremente sus precios y estable limtes de ganancias, restringiendo de forma directa a la marca al colocar los precios correspondientes para recuperar la inversión y gastos hacia los productos.

4. Respeto a la propiedad pública: Ya sea que las expropiaciones se hayan reducido durante la presidencia de Nicolás Maduro, se considera que el riesgo continúa por causa de las leyes vigentes que incluyen la expropiación como un mecanismo sancionatorio. A pesar de instaurar un temor en las empresas privadas, Hot Chocolate Design se encuentra asentada como empresa nacional y mantiene producción para los venezolanos y como entrada solvente cuenta con ventas a nivel internacional.

5. Entorno burocrático: Permisos, restricciones a las importaciones, infraestructura, inseguridad, crisis eléctrica y demás factores generan aversión a instalarse en Venezuela. La marca Hot Chocolate analiza la desviación de empresas extranjeras en el país como una ventaja para posicionarse en el mercado venezolano; contando con la cualidad de no tener competencia directa que copie, compita o tome sus modelos y diseños en venta.

- Social

1. Gustos o modas: A nivel de consumo estos dos agentes influyen en la población venezolana gracias a la población consumista que existe en el mercado y la marca Hot Chocolate Design le ha llegado al público estratégicamente, su idea de crear modelos originales, distintivos, que recreen personalidad en cada producto ha conseguido que el público se sienta identificado con la marca, desee obtenerlo para crear pauta en la moda e impregnar su actitud y estilo en cada accesorio.

- Tecnológico

- Ecológico

- Legal

Analisis de la empresa

Producto:

Hot chocolate desing; (HCD) es una empresa que dedica su actividad comercial a la creación, diseño y venta de calzado femenino y accesorios principalmente, o al menos así fue durante sus inicios, ya que con el pasar del tiempo ampliarían su espectro de ventas al incluir en ellas accesorios para caballeros, como billeteras y portachequeras, al igual que calzado infantil para niñas.

Partiendo de uno de sus principales objetivos HCD busca con sus productos desligarse de lo que es el mercado tradicional de ropa en masas, enfocándose en diseños únicos y genuinos realizados por sus creadores, haciendo que sus procesos de elaboración sean más detallados y directos

Pero sin descuidar la calidad. Utilizan técnicas de sublimación e impresión digital de alta tecnología lo que implica que estos gastos, deben incluirse de manera natural en los precios finales de los productos, haciendo de esta marca

Promoción

Esta empresa no posee una estrategia de promoción distinguible, no utilizan medios de comunicación tradicionales, ( ni radio, ni prensa ni televisión) debido a que su único canal de comunicación es internet y se dan a conocer solo por redes sociales; también cabe destacar que es casi impersivible comunicación coorporativa por parte de esta empresa con sus empleados ya que es una forma de negocio mas directa, donde sus creadores, negocian directamente con los

Tiendas

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