Inflencia De La Publicidad

Objetivos

General

Saber qué es lo que le hace la publicidad para tener grandes y ciertas influencia sobre cualquier de nosotros, sin importar edad sexo religión entre otros.

Secundarios

• Como lo utilizan las grandes empresas la Publicidad y que beneficios tiene

• La publicidad es básicamente igual para todos

• A qué mayoría de las personas está dirigida publicidad

• Que tanto perjudica la economía

• Lenguaje de la publicidad

• Como se logra la publicidad

• Portada……………………………………………………………………………………………………………………………....

• Presentación………………………………………………………………………………………………………………………..

• Justificación del tema……………………………………………………………………………….............................

• Introducción………………………………………………………………………………………………………………………..

• Temario

I. Publicidad……………………………………………………………………………………………………………………………

II. Tema : Manejo de la Publicidad……………………………………………………………………………………………

A. Investigación de los Mercados…………………………………………………………………………………………….

B. Relaciones Públicas………………………………………………………………………………………………………………

C. Generación de Ideas Publicitarias………………………………………………………………………………………..

1. Producto…………………………………………………………………………………………………………………

a. Fabricante…………………………………………………………………………………………………

1) Diseño de empaque……………………………………………………………………………………

2) Eslogan……………………………………………………………………………………………………….

b. Consumidor………………………………………………………………………………………………

III. Tipos de publicidad y como afectan…………………………………………………………………………………….

A. Para el consumidor………………………………………………………………………………………………………………

B. Para las empresas……………………………………………………………………………………………………………….

C. Para el servicio……………………………………………………………………………………………………………………

IV. Influencia de los Medios de comunicación………………………………………………….……………………….

A. Televisión…………………………………………………………………………………………………………………………….

B. Espectaculares…………………………………………………………………………………………………………………….

C. Campañas Publicitarias………………………………………………………………………………………………………..

• Conclusión……………………………………………………………………………………………………………………………

• Anexos…………………………………………………………………………………………………………………………………

• Bibliografía…………………………………………………………………………………………………………………………

INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD

I. Tema: Publicidad

Para empezar con este tema empezare a destacarlo que es la publicidad ya que para saber qué es lo que se dedica y como funciona. Para eso necesitamos saber ¿Qué es La Publicidad? Para entender mejor me gustaría empezar con una definición de Publicidad básica " Actividades que intervienen en la presentación de un mensaje pagado, no personal, de un patrocinador identificado respecto a una organización y a sus productos, servicios o ideas"1. Como podemos ver en este concepto que el autor nos maneja es lo que se entiende común mente como mensajes e imágenes unidad para presentación del producto. Pero a la hora de consultas podremos encontrar diferentes puntos de vista como el siguiente autor dice lo que es la publicidad en primera instancia lo califica como un fenómeno extraordinario y lo emparenta con todas las formas de expiración y de comunicación. Pero sin embargo reconoce que por querer definir Publicidad solo quedaría en límites de la aproximación por que “más que una forma de dialogar es un multiloquio”2. Y da como afirmación la forma en que se da la Publicidad. “La Publicidad no inventa los deseos del público. Los descubre reflejados y procura servirlos. Los anuncios no crean las aspiraciones de la gente; Los simbolizan. En esta última instancia, los estimula es la civilización la que provoca mas deseos de los que satisface. “2. Como podemos entender la publicidad se basa en lo estético en la forma de inducir el producto que queremos que los consumidores compren

II. Tema : Manejo de la Publicidad

Como hemos visto anteriormente la publicidad se basas en alcanzar las expectativas que tienen los consumidores a través de la visión. Por eso al querer vender un producto cual sea afecta de forma directa e indirecta al ser humano en cualquiera de los sentidos. Pues cuando una empresa saca a la venta su producto y quiere que este se posicione en un alto retín para que se consuma, es cuando entra la publicidad donde como objetivo primordial es como ya antes lo mencione la venta de este y que por lo siguiente el consumidor se sienta identificado con dicho producto. Sin embargo el Publicista tiene que tener en cuenta que resulta mucho más fácil una forma de estilo de vida que el mismo producto. Daré un ejemplo claro de cómo el publicista debe manejar para que pueda cumplir con todo aquello que es prioridad en que la venta del producto entre los consumidores sea en cualquier método, es decir en cualquiera de4 sus formas que tiene la publicidad que lo veremos más adelante; siguiendo con el ejemplo si la tarea del publicista es vender algún anuncio publicitario de gafas, en cualquiera de los medio que se le pida ya sea radio, televisión o en anuncio. El publicista no solo pone las gafas sino hace que las desees y la forma más convincente es que vender una aventura que podemos vivir, dejando atrás todo lo demás y nos hacen creer que nos falta porque queremos vivir esas experiencias. Y con esto llegamos a la forma en que los publicistas nos metan los productos sin nuestro uso de consentimiento, pues en la mayoría de las ocasiones los productos que adquirimos por medio de la publicidad no son producto de primera necesidad.

A. Investigación de los Mercados

Una rama realmente muy importante en la Publicidad es buscar la forma de saber cómo intervenir en el medio donde queremos situara el producto, para este procedimiento se llevan bastantes horas de trabajo sin duda alguna quiero mencionar que este paso depende mucho del éxito o del fracaso que la empresa o negocio, que solicite de la publicidad. Para entender lo que es la investigación de los mercados me gustaría citar la siguiente definición: “Es el proceso objetivo y sistemático en el que se genera la información para ayudar en la toma de decisiones de mercado. Esta proceso incluye la especificación de la información requerida, el diseñador del método para recopilar la información la administración y la ejecución de los datos, el análisis de los resultados y la comunicación de los hallazgo y sus implicaciones.”3

Esta definición nos lleva a investigar una parte esencial en cualquier proceso sus objetivo que sin dudad alguna seria facilitar el proceso de toma de decisiones de la gerencia en todos los aspectos a la hora de combinar cualquier tipo de estrategia para que de la mercadotecnia.

Podría destacar 2 objetivos4:

1 – Objetivo social:

Satisfacer las necesidades del cliente ofreciéndole un producto o servicio de calidad acorde a sus requerimientos.

2 – Objetivo económico:

Determinar el grado económico de éxito o fracaso que pueda tener una empresa al momento de entrar a un nuevo mercado o al introducir un nuevo producto o servicio.

Para llegar a esto se delimita en los siguientes pasos según Zikmund William5

Pasos para investigación de los mercados

1. Descubrimiento y definición del problema

2. Diseño de investigación

3. Muestreo

4. Recopilación de datos

5. Análisis y proceso de datos

6. Conclusión y preparación de informes

Como podemos ver estado

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