Informe De Posotobn
Enviado por sanlili • 10 de Diciembre de 2012 • 1.606 Palabras (7 Páginas) • 293 Visitas
Informe de Gestión del Presidente y la Junta Directiva año 2011
En cumplimiento de lo dispuesto por el Código de Comercio, la Ley 222 de 1995 y los
Estatutos de la sociedad, presentamos a su consideración el Informe de Gestión
correspondiente al ejercicio del año 2011, de que tratan los artículos 29 y 47,
respectivamente, de la citada Ley 222.
Entorno Económico
El 2011 fue un año donde se alcanzaron importantes logros en la economía
destacándose el nivel record al que llegaron las exportaciones, impulsadas por la mayor
actividad petrolera y minera, la reducción de la tasa de desempleo a un sólo dígito, el
crecimiento en la inversión extranjera, la fuerte dinámica del crédito y los grandes
negocios privados.
Las estadísticas muestran que el incremento del Producto Interno Bruto en el 2011
estará alrededor del 5,5 por ciento, cuando en el 2010 fue del 4,3 por ciento y en el
2009 fue del -1,0 por ciento.
La Inflación en el 2011 fue del 3,73 por ciento presentando un aumento como
consecuencia del invierno que afecto el precio de los alimentos y demás insumos por el
cierre de las vías terrestres. En el año 2010 fue del 3,17 por ciento y en el 2009 fue del
2,0 por ciento.
El Precio del Dólar finalizó el año en $1.942,70 pesos debido al repunte al final del año y
los temores generados por las dificultades de Europa. En el 2010 el precio del dólar
terminó el año en $1.913,98 pesos y en el 2009 en $2.044,23 pesos.
Las Tasas de Interés en el 2010 estuvieron influenciadas principalmente por la tasa de
intervención del Banco de la Republica como estrategia para contener el aumento en los
precios. La DTF terminó el 2011 en 5,12 por ciento, en el 2010 en 3,5 por ciento y en el
2009 en 4,1 por ciento.
Ventas y Mercadeo
Postobón, compañía donde la innovación y creatividad son los ejes para capturar la
preferencia de los consumidores y garantizar un crecimiento sostenible. Nuestras
iniciativas de mercadeo y ejecución comercial siguen consolidándonos en el liderazgo de
la industria de bebidas no alcohólicas en Colombia. Nuestra capacidad para adaptarnos
a los diversos hábitos y ocasiones de consumo, han dado como resultado las siguientes
actividades durante el año:
Categoría Gaseosas
Lanzamientos de PRB 2.0 litros retornable en la ciudad de Barranquilla y PRB 2.5 litros
en la ciudad de Medellín.
Lanzamiento Canada Dry Ginger Ale en Pet 600 mililitros, y Mountain Dew en 12 onzas y
Pet 500 ml.
Colocación de envase de Litrón al comercio y el hogar con el propósito de atender la
temporada de fin de año.
Categoría Aguas
Lanzamiento H2Oh! Pet 1,25 litros.
Categoría Jugos
Lanzamiento de los sabores mandarina y tomate de árbol en Hit refrescos y Hit vital,
en envase retornable, Tutti-Frutti Sunfrut mora y Hit Pet 300 mililitros en los sabores de
mora, mango, naranja-piña y frutas tropicales.
Categoría Bebidas de Te
Lanzamiento de MR Tea Pet litro y medio en el sabor limón y Lipton te verde con sabor
a durazno-pera en Pet 500 mililitros.
Promociones
Para lograr nuestra misión de satisfacer los diversos gustos y dinámicas de nuestros
clientes y consumidores, hemos desarrollado estrategias de diversificación que han
permitido, a nuestros productos y marcas, seguir creciendo en un mercado y entorno
económico cada día más complejo. En el año 2011 se destacan las siguientes campañas
y promociones:
Promociones con las tapas de los distintos productos y presentaciones, con obsequio
de elementos así: Gana vaso de colección y vaso del mundo de los colores como
Postobon, Balonazos liga Postobon, Inflanimals de Hit y Tutti volador de Tutti Frutti.
Campaña institucional “El mundo es de colores como Postobon” donde las imágenes
juegan con los colores de sus gaseosas para recordar a los colombianos que su marca
está llena de opciones para que la gente disfrute la vida al máximo.
Lanzamiento de la promoción Mochilas Colombiana, reuniendo tres (3) etiquetas de las
marcas colombiana y colombiana ligera de sus presentaciones no retornables más veinte
mil pesos, podría adquirir una mochila de cuero y fibra.
Campaña "Todos juntos somos el alma de nuestra casa" formado por cuatro (4)
reconocidos artistas nacionales, Pipe Peláez, Santiago Cruz, Pasabordo y J Balvin,
quienes serán los encargados de transmitir mediante la música el amor por nuestro país
y resaltar el orgullo que todos los colombianos llevamos en la sangre y en el corazón.
Promoción “Destapa y Disfrute”
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