Inplementación del neuromarketing

Para lograrlo es necesario un compromiso de las entidades públicas, definir responsables, generar información, y rendir cuentas.

El PpR permite:

Definir resultados vinculados a cambios que permitan solucionar problemas que afectan a la población y generar el compromiso para alcanzarlos.

Presupuestar productos (bienes y servicios) que inciden en el logro de los resultados.

Determinar responsables en el logro de los resultados, en la implementación de los instrumentos del PpR y en la rendición de cuentas del gasto público.

Establecer mecanismos para generar información sobre los productos (bienes y servicios), los resultados y la gestión realizada para su logro.

Evaluar si se está logrando los resultados a favor de la población.

Usar la información para decidir en qué y cómo se va a gastar los recursos públicos, así como para la rendición de cuentas.

Introducir incentivos para promover que las entidades públicas se esfuercen hacia el logro de resultados.Capitulo II: MARCO TEÓRICO

2.1. Antecedentes de la investigación

2.1.1. Antecedentes internacionales

Velásquez (2016), en su investigación Diseño de estrategias de neuromarketing para la comercialización de productos naturales nutricionales en la provincia del Guayas año 2016, Tiene como objetivo elaborar estrategias de un plan integral basado en el Neuromarketing para la comercialización de productos naturales nutricionales en el Ecuador a partir de un modelo de emprendimiento empresarial y utilizo el diseño de investigación no experimental de tipo transversal, donde se calculó la muestra constituida en el presente estudio por el 34% de la Población Económicamente Activa de la ciudad de Guayaquil, es decir, de 3´500.000 habitantes, 1´190.000 es el Universo, y aplicando un muestreo aleatorio, con un nivel de confianza del 95%, con un margen de error e2 = (0.05)2, los datos resultantes determinaron 361 encuestas.

Tenecela (2017), en su estudio análisis del comportamiento de compra de Productos Nutricionales para el control de Peso en Mujeres de la Ciudad Guayaquil. Menciona como objetivo determinar el comportamiento de compra de productos nutricionales y naturales en mujeres con sobrepeso de la ciudad de Guayaquil y el tipo de investigación es cualitativa y cuantitativa y tiene como muestra a una población 2,678, 654 personas de 15 a 64 años de la ciudad de Guayaquil en la provincia del Guayas, optando por una población 2,678, 654 personas de 15 a 64 años de la ciudad de Guayaquil en la provincia del Guayas.

Ortiz (2018), en su proyecto estrategias de neuromarketing para la creación y difusión de una marca de productos desarrollados en base de guayusa, en la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo. Plantea como objetivo Diseñar estrategias de neuromarketing para la creación y difusión de una marca de productos desarrollados en base de Guayusa, como nuevas estrategias de negocios que permita la creación de nuevas industrias en el país, con productos regionales no explotados de manera efectiva, y el tipo de estudio realizado es exploratorio descriptivo y para este proyecto se utilizó herramientas informáticas (SPSS versión 8.0) y estadísticas para todo el procesamiento de los datos, y tomó en cuenta a una población de 225.700y dando como muestra a un total de 384 encuestas de la ciudad de Riobamba.

Tigua (2019), en su estudio Posicionamiento por diferenciación y su impacto en la captación de potenciales clientes: “natural soy” en la ciudad de Jipijapa, en la cual tuvo como objetivo determinar las estrategias de posicionamiento que se utilizan para la captación de clientes en la microempresa, se obtuvo investigación cuantitativa con una población de 22.869 donde

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