Inv de MER Plan de Investigación

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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA MADRE Y MAESTRA

FACULTAD CIENCIAS SOCIALES Y ADMINISTRATIVAS

DEPARTAMENTO DE MERCADEO

SD-MCT-351-T-001

Asignatura:

Investigación de Mercados I

Tema:

Plan de Investigación

Sustentantes:

Oscar Medina 2013-5337

María Isabel Valdés 2014-5181

Claudia Alejandra Bodden Suberví 2014-5314

Docente:

Eugenio Díaz

Fecha:

1 de junio 2017

Semestre: Mayo-Julio//3-2016-2017

Santo Domingo, República Dominicana

PLAN DE INVESTIGACION

El plan de investigación es: un documento en donde se recopilan las bases y los criterios a desarrollar para realizar una investigación de mercado. Es el documento que plantea la investigación de mercado.

Todo plan de investigación implica el uso de recursos físicos y humanos, genera costos, y debe ser una guía para el trabajo y desarrollo de cualquier investigación de mercados. Anexo los puntos fundamentales que debe tener:

1. TITULO.

 Plan de investigación Para introducción de Bebida energizante en el mercado dominicano.

2. ANTECEDENTES

Las Bebidas energizantes poseen una gran acogida en el mercado a nivel mundial y sus ventas a través de los años han ido en aumento esto mas que las bebidas como refrescos y bebidas deportivas. Su consumo se ha ido desarrollando hace ya mas de 10 años en mercados latinoamericanos y tienen tendencia a ser consumidos por un mercado juvenil y enérgico.

Las mismas fueron creadas con el propósito de reducir la fatiga del cuerpo para los deportistas o personas con largas jornadas de trabajo.

Aunque varios estudios han relacionado las bebidas energéticas como dañinas para la salud, se debe tomar en cuenta que algunas personas que han sufrido problemas de salud con estas bebidas generalmente es porque han hecho de su consumo para combinarlo con alcohol u otras sustancias que afectan a la salud. Cuando estas generalmente no van dirigidas a estos fines. La organización mundial de la Salud por sus siglas (OMS), define estas bebidas como: “bebida utilizada para proveer alto nivel de energía proveniente de carbohidratos, grasa y proteínas al cuerpo. Aunque estas no son como las bebidas hidratantes que funcionan para recuperar la perdida de agua y minerales en el cuerpo debido a las actividades físicas.

3. PROBLEMÁTICA.

PROFIT MARKETING desea determinar si es viable introducir una nueva marca de bebida energizante al mercado dominicano. Esta marca de bebida competiría con Red Bull, Ciclón, Battery y otras.

4. OBJETIVO GENERAL.

Identificar la disposición a consumir una nueva marca y bajo cuales características.

5. OBJETIVOS ESPECIFICOS. 

- Determinar la imagen y posicionamiento de las marcas en el mercado.

- Identificar preferencia de marcas y razones de preferencia.

- Conceptuar cuales son los hábitos de consumo de bebida energizante.

-Identificar cuáles son los patrones de consumo: frecuencia, momento, etc.  de consumo?

- Determinar sentimientos hacia las marcas con relación a precio, calidad, satisfacción y lealtad.

- Identificar atributos que más valora el consumidor en una bebida energizante?

- Indicar cuáles son los sentimientos y emociones asociados a las marcas de bebida energizante?

- Determinar las razones de consumo o no de una marca.

6. MÉTODO Y FUENTES DE DATOS:

Método:

Para esta investigación se utilizarán los siguientes instrumentos para recabar los

datos necesarios:

• Encuesta

• Focus group

• Guía de observación

Fuente:

Muestra aleatoria, habitantes de Santo Domingo, hombres y mujeres indistintamente de edades entre 18 y 40 años

7. BLANCO DE PÚBLICO Y DISEÑO DE LA MUESTRA:

El blanco de publico serian personas entre 18-40 años, personas con un estilo de vida activo y divertido como: deportistas, estudiantes, empleados nocturnos.

No se recomienda: Mezclar con alcohol ni a mujeres embarazadas o personas sensibles al corazón o a la cafeína.

Se realizarán unas 200 encuestas, para alcanzar el nivel de confianza adecuado se estima que con este tamaño de muestra es necesario para tener representatividad debido al universo de la población que consume el producto.

Se deben reducir o eliminar los valores arbitrarios o sesgos en las características que pertenecen al publico objetivo del producto como es la edad y actividad a la cual se dedica para así no obtener valores fuera del rango de perfil en la investigación.

8. FORMAS DE RECOPILAR DATOS:

Recopilación a través de encuestas con una estructura de 6 preguntas cerradas para definir el perfil de la persona encuestada y si toma bebidas energizantes o no, esto con otras 3 preguntas que definirán el porque de la compra de bebida energizante (en caso de que sea usuario del producto), así se conocerán que factores motivan a la compra del producto.

9. PERSONAL NECESARIO:

Para llegar a final término la investigación se necesitarán 3 encuestadores personales a razón de 50 encuesta diarias durante cuatro días para conseguir las 200 encuestas proyectadas.

Para el focus group una persona servirá de moderador y las demás de observadores.

 10. FASES DE ESTUDIO Y CRONOGRAMA:

Es el plan de tiempo que seguirá la investigación, especificando etapas, representa el cálculo del tiempo necesario y las diferentes fases de la investigación.

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