Investigacion De Mercado Cifrut

Introducción

El objetivo del presente trabajo consiste en realizar un análisis de desarrollo de la bebida cítrica “Cifrut”, identificando así el mix de marketing de dicho producto, logrando estimar la cuantía de la demanda en los últimos años.

El sector de jugos y néctares ha registrado un crecimiento exponencial en los últimos 3 años, y se pronostica un mayor crecimiento con el paso del tiempo.

Las bebidas a base de frutas pueden clasificarse como jugos, néctares y refrescos, entre otros, y se diferencian entre sí básicamente por el contenido de fruta en el producto final; así, un jugo es más concentrado que un néctar y un néctar, a su vez, es más concentrado que un refresco.

Cifrut es una bebida hecha a base de cítricos, como naranja, limón, mandarina y toronja que se comercializa con el nombre de citrus punch.

¿Que es Cifrut?

Cifrut esa bebida refrescante con deliciosas combinaciones de sabores de frutas cítricas perteneciente al Grupo AJE, que satisface al mercado sector de jugos, mediante su sabor característico “Citrus Punch”

Su presentación es en tetra pak, vidrio y PET; en sabores fruit punch, cifrut punch, durazno-naranja-mango, mango-maracuyá-naranja.

Contiene además vitaminas A, B y C

Historia

Cifrut ingreso en el mercado en abril del 2007, por la empresa peruana Ajegroup.

Ajegroup tuvo sus inicios el 23 de junio de 1988 en la ciudad de Ayacucho – Perú, en medio de una crisis que se supo aprovechar por sus creadores los hermanos Añaños para convertirla en una oportunidad.

A causa del terrorismo en estos años, trajo un atraso en el desarrollo económico de esta ciudad, por lo que los hermanos Añaños decidieron dejar la agricultura para dedicarse al negocio de la fabricación de bebidas refrescantes, actividad que se inicio de manera artesanal y a escala local, comercializados en botellas de cerveza.

Esta empresa familiar creció rápidamente gracias a que a causa del terrorismo no era accesible ingresar camiones con productos hacia Ayacucho sino pagaban un cupo, por lo que la competencia era muy escasa, como también el conocimiento de los fabricantes que lograron una bebida agradable al paladar de la población con el menor uso de químicos posibles.

Consolidaron su marca, y con el paso de los años se expandieron a regiones aledañas, se posicionaron en Lima y posteriormente se crearon nuevas plantas en Costa Rica y México para abastecer nuevos mercados en diversos países.

En la actualidad Ajegroup cuenta con veintiuna plantas distribuidas en América y Asia.

Visión y misión del negocio

“Solo una definición clara de la misión y del propósito de la organización hace

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