Investigacion De Mercado - Condones

CONDONES |

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS |

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TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCIÓN 4

1. EXPLORATORIA 5

2. IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA 5

3. DEFINICION DEL PROBLEMA 5

4. IDENTIFICACIÓN DEL SECTOR 6

5. ANTECEDENTES Y JUSTIFICATIVA 6

6. PLANTEAMIENTO DE HIPÓTESIS 9

7. IDENTIFICACIÓN DEL TARGET 9

8. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN 10

8.1 Objetivo General 10

8.2 Objetivos Específicos 10

9. CALCULO DEL UNIVERSO Y LA MUESTRA 11

10. DISEÑO DEL INSTRUMENTO DE MEDICIÓN 13

11. PRUEBA DEL INSTRUMENTO 17

12. DISEÑO DEL INSTRUMENTO FINAL 19

13. DIAGRAMA DE FLUJO DEL INSTRUMENTO 21

14. DISEÑO DEL TRABAJO DE CAMPO FINAL 23

15. TABULACIÓN DE LA INFORMACIÓN 23

16. ANÁLISIS ESTADÍSTICO 39

17. CRUCE DE VARIABLES 40

18. CONTRASTE DE HIPÓTESIS 46

CONCLUSIONES 47

RECOMENDACIONES 49

BIBLIOGRAFÍA 53

ANEXOS 54

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo se dedicó al estudio de la preferencia de los condones como método anticonceptivo. Se trabajo sobre el condón, pues es interesante el manejo de la sexualidad y la experimentación como componentes fundamentales del bienestar, no solo sexual sino integral de las personas. Dicho concepto se torna más significativo en contextos latinoamericanos, ya que puede ser considerada una sociedad conservadora en relación a su sexualidad.

A través de este trabajo, se busca conocer no sólo los consumidores, sino también explorar las motivaciones del uso del preservativo, y los afectos, cogniciones que se forman acerca de temas como “la conciencia de riesgo”, “prácticas sexuales seguras”, “relaciones de pareja”, etc. Considerando que dicha información podría constituir un avance en el cambio de las actitudes negativas que muchas personas siguen manteniendo en relación a la anticoncepción, particularmente al uso del condón, que se hace tan necesario en el contexto actual.

A continuación se analizará la motivación del consumo de condones, así como la percepción del producto por parte de los consumidores; se explorarán también las actitudes de los consumidores de condones en relación a dicho producto. Finalmente, se presentan algunas conclusiones y recomendaciones que surgen del presente análisis.

1. EXPLORATORIA

Con el fin de desarrollar de forma adecuada la investigación de mercados, se llevó a cabo una Investigación Exploratoria mediante la cual se esperaba confirmar la hipótesis acerca de preferencias en el uso del condón en las relaciones sexuales de los jóvenes del área metropolitana de Bucaramanga.

La exploratoria fue realizada con el fin de especificar el target group y de acuerdo con los resultados obtenidos determinamos que el problema en la preferencia del uso del condón estaba entre las edades de 18 a 22 años. De la encuesta realizada como exploratoria pudimos sacar las siguientes conclusiones:

* Se observó una mayor tendencia hacia el uso del condón en los jóvenes menores de 18 años y en aquellos adultos jóvenes mayores de 23 años, esto argumentado en el mayor conocimiento, responsabilidad y disposición hacia el uso del condón como método anticonceptivo.

* En los jóvenes entre 18 a 22 años, se presento el mayor abstencionismo en el uso del condón, la investigación se enfoca entonces hacia este grupo de personas, ya que se generan inquietudes sobre la preferencia en la compra y uso del condón en este rango de edades, debido a su preferencia de otros métodos anticonceptivos.

* Las personas que no utilizan el condón, utilizan como método anticonceptivo la píldora y la inyección, definiendo a estos como los principales competidores y sustitutos del condón.

2. IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA

Preferencias en el uso del condón en las relaciones sexuales de los jóvenes entre 18 y 22 años del área metropolitana de Bucaramanga.

3. DEFINICION DEL PROBLEMA

Identificar las preferencias en el uso del condón en las relaciones sexuales de los jóvenes entre 18 y 22 años del área metropolitana de Bucaramanga.

4. IDENTIFICACIÓN DEL SECTOR

Para esta investigación se tomo en cuenta la existencia de dos tipos de competencias, la utilitaria y la simbólica. En tanto la utilidad del condón como una alternativa de anticoncepción y siendo un método de barrera para prevenir el embarazo, compite con otros métodos que también tienen ese fin. Constituyendo su competencia utilitaria directa con las marcas de condones que existen en el mercado. Entre las marcas de condones que actualmente existen en el mercado Colombiano se encuentran condones Piel, Today, Durex, Sanamed Duo, Extasis, Bésame, Tulip, Preventor, Confiamor, Stallion etc.

Asimismo, en tanto su competencia utilitaria indirecta, el condón compite con otros métodos de anticonceptivos como el condón femenino y espermicidas, Métodos hormonales (oral, pastillas, inyectables, parches); dispositivos intrauterinos (la T de cobre

y el DIU), el diafragma, métodos Tradicionales (método del ritmo, temperatura basal, moco cervical, coito interrumpido), Métodos Naturales (MELA ó Método de la Lactancia Materna) y Métodos Permanentes (ligadura de tropas y vasectomía).

La competencia simbólica, a diferencia de la utilitaria no se centra en lo que el producto, soluciona, se centra en las necesidades que cubre y en los ideales que proyecta. Como ya vimos, el condón se asocia al yo ideal del consumidor, y a los valores del mismo, tales a la responsabilidad, cuidado, protección, salud y bienestar pero también estatus y exclusividad. El condón es un producto que permite proyectar imágenes ideales de sí mismo ¿a quién? A los amigos o pares y a los grupos sociales de referencia, pero más importante aún a la pareja y a sí mismo.

En ese sentido la competencia simbólica del producto son aquellos otros productos que le permiten al consumidor “quedar bien” con su pareja en tanto responsable y proveedor con capacidad adquisitiva, son los productos que le permitan al consumidor ser más atractivo en tanto potencial pareja para el sexo opuesto.

Se sigue que el condón compite en el plano simbólico con autos, ropa, fragancias, como perfumes o colonias, con relojes u otras alhajas exclusivas, con celulares, y otros dispositivos electrónicos que den estatus a su usuario, etc. Incluso en tanto permite la deshinibición sexual, ya que brinda seguridad emocional, podría competir con productos como el alcohol, la cerveza o más exclusivo el whisky, entre otros.

A continuación dada la información que pudimos recabar durante este estudio y porque consideramos que permite dar cuenta de los conceptos asociados y de las necesidades que encontramos del problema, nos centraremos en la competencia utilitaria indirecta, es decir el análisis con los otros métodos anticonceptivos

5. ANTECEDENTES Y JUSTIFICATIVA

Para empezar nos referimos a ala parte educativa del problema, es posible identificar una tendencia creciente del embarazo precoz durante los últimos quince años entre las adolescentes colombianas. Mientras que en 1995 el porcentaje de embarazos en mujeres adolescentes era del 17,4%, en 2000 aumentó a un 19% y a un 21% en 2005; es decir, un crecimiento constante de aproximadamente 2 puntos porcentuales cada cinco años.

Lo que muestran las encuestas ENDS a nivel nacional, es un aumento constante del embarazo adolescente a pesar de las iniciativas que han tenido por objeto controlarlo. En el sector público, por ejemplo, el Ministerio de la Protección Social ha reconocido la necesidad de ampliar el acceso a anticonceptivos por parte de las adolescentes, y recientemente ha adoptado una política pública de acceso a anticonceptivos a través del Plan Obligatorio de Salud (POS), que revela serios obstáculos de acceso para las adolescentes más pobres, entre quienes la incidencia del embarazo es mayor.

Las necesidades son la base del consumo, por ello, es esencial para un producto identificarlas y satisfacerlas mejor que la competencia. Entonces, ¿cuáles son las necesidades que motivan a un comprador de preservativos?

A pesar de que el uso de condones pareciera responder a motivaciones racionales, tales como protección de ETS/SIDA o prevención de embarazos, quizá el hecho de usar un condón vaya más allá de estas motivaciones utilitarias y responda a otras necesidades. Por ejemplo, el uso de un método específico podría permitir proyectar una imagen de cuidado y responsabilidad.

A continuación se presentarán las diferentes motivaciones detrás del consumo del condón.

MOTIVACIONES UTILITARIAS O DE PROTECCIÓN

Desde la teoría de Maslow, el uso del condón estaría satisfaciendo necesidades de seguridad básica, puesto que, tal como se observó en la exploratoria, el condón brinda protección y seguridad.

Es necesario recordar que el proceso de motivación en el caso del condón se presenta en un determinado contexto, que sería cuando el usuario se encuentra en la situación de tener relaciones sexuales.

Algunas de las necesidades ocultas tras el uso del producto podrían ser la seguridad emocional, pues mientras los usuarios utilizan el condón sienten que están protegidos y seguros frente a los posibles riesgos que implica una relación sexual sin protección.

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