Jordan Y Nike

Jordan & Nike

Michael Jordan es una mina de oro para Nike, a pesar de estar retirado desde hace varios años, y podría agotarse si el ex basquetbolista así lo decide debido a la baja calidad de los productos. La revista Forbes publicó un artículo en el que aproxima las ganancias de Jordan en 90 millones de dólares, sólo en el año 2013. Precisamente a diez años de su último juego oficial sobre la duela.

Una relación comercial que recientemente celebró su treinta aniversario con el relanzamiento de los populares tenis Air Jordan. Pero la alianza estratégica no se ha desgastado y sigue representando un enorme ingreso para la marca americana. El mejor ejemplo está en la comparación entre Lebron James, quien el año pasado ingresó 300 millones de dólares, mientras que Jordan sumó 2,250 millones en ventas.

Con 51 años recién cumplidos, Michael Jordan sigue vendiendo, Nike se aventuró con el establecimiento de una tienda en Nueva York que lleva la conocida insignia del ex deportista; un reflejo del impacto actual que pudo haberse desvanecido con su retiro, pero continúa fortaleciéndose y según Forbes, su fortuna se estima en más de 750 millones de dólares.

Marketing Deportivo publica este martes que la relación entre el ex basquetbolista y la marca americana está en riesgo. Jordan podría ponerle fin argumentando la baja calidad de los productos que ofrecen bajo su insignia, una molestia de años atrás.

Con el mercado ya ganado, Michael podría iniciar una producción por su parte y acorde a su nombre para poner fin a un largo tiempo de quejas sin respuesta. Aunque hasta ahora todo es un rumor, la marca deportiva perdería al hombre que genera el 8% de sus ventas globales.

No se puede hablar de Jordan y su impacto mediático sin hablar de Nike, y sus famosas zapatillas “Air”. El matrimonio Jordan&Nike es posiblemente el más rentable de la historia del deporte. Sin embargo la relación entre jugador y empresa de material deportivo no fue fácil en sus inicios, ya que al igual que los Bulls no tenían a Jordan como su primera opción, Jordan tampoco tenía en Nike su marca favorita.

Jordan quería unas Adidas, pues su diseño era el que más le llamaba la atención. Sin embargo la empresa alemana no quiso hacerle una oferta y no porque no considerasen su potencial, pues se intuía ya un carisma en auge. Simplemente Adidas atravesaba una crisis interna tras la muerte de su presidente en 1978 que se tradujo en una división familiar.

En sus años universitarios, Jordan calzaba Converse porque era la que vestía a launiversidad de North Carolina, y fue la primera en presentarle una oferta: 100.000 dólares alaño, equiparándolo a las estrellas que ya calzaban estas zapatillas (Bird, Magic, Erving o Aguirre). Pero Jordan no lo veía claro, con Converse sería uno más, nada lo iba a distinguir y además habían perdido el prestigio de antaño y las críticas eran cada vez más crecientes acerca de su calidad.

Otra compañía, Spot-Bilt se había interesado en Jordan a raíz de los consejos de O.J. Simpson, que veía en Michael el deportista con más filón del futuro estadounidense. Sin embargo, Nike se cruzaría en su camino.

La empresa de Oregón había crecido espectacularmente en la última década, pasando de facturar $28,7 millones en 1973 a $867 millones en 1983. Sin embargo, lo que tenía que convertirse en su consagración resultó ser un agujero en ventas muy importante: los juegos olímpicos de Los Ángeles 84 y su apuesta por las zapatillas de running no cubrieron las expectativas creadas, a pesar de tener a Carl Lewis y sus 4 oros.

Nike tampoco tenía previsto ir a por Jordan, el baloncesto no era su mercado, pero cuando vieron su enorme potencial decidieron ir a por él. Le ofreció el contrato más alto jamás firmado: 500.000 dólares anuales por cinco años, superando a las New Balance de James Worthy las más caras hasta la fecha, 150.000 dólares por año, añadiendo otros bonus y cláusulas que ascenderían las ganancias de Jordan en 7 millones de dólares en esos cinco años.

Pero, por qué del éxito de las zapatillas de Nike&Jordan. Pues la respuesta la tenemos en la propia NBA. Las zapatillas de Jordan eran negras y rojas y la NBA tenía una estricta normaen cuanto a las equipaciones de los equipos y eso incluía las zapatillas, que tenían que ser preferiblemente blancas, nunca negras. Por cada partido que Jordan se ponía las zapatillas, el jugador era multado (5.000 dólares por partido) y Nike pagaba dicha multa, sin dudarlo, pues la controversia generó una publicidad brutal. La propia NBA había convertido las dichosas zapatillas en un icono y a Nike en un referente. Hasta Nike hizo campañas publicitarias jugando con esta prohibición.

En el año 1987, Jordan estuvo a punto de dejar Nike, tras varias críticas por los precios altísimos de las zapatillas y tras la salida de los diseñadores

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