LA ACTIVIDAD DE PLANEAMIENTO DE PRODUCTOS

LA ACTIVIDAD DE PLANEAMIENTO DE PRODUCTOS

El ambiente y alcances generales del planeamiento de productos se examinan en cuanto a la importancia que tiene el planeamiento de productos para ayudar a una empresa a que logre sus objetivos. Los consumidores de hoy día exigen productos nuevos, mejores y mas variados

Se estudia la investigación y desarrollo de productos. Se requerirán nuevas técnicas conforme los cambios en pronostico, recuperación de información y necesidades de los consumidores generan cada vez mas la incertidumbre informativa para los productores tradicionalmente organizados

EL AMBIENTE DEL PLANEAMIENTO DE PRODUCTOS

INNOVACION

La vitalidad y el crecimiento continuados de nuestra economía han sido atribuidos a varios factores en una interaccion compleja. Uno de los factores mas importantes es la innovación tecnológica, que ha introducido nuevos productos en la economía

¿Por qué planeamiento de productos?

Debe ya existir una demanda para el producto innovador o debe ser posible crear una demanda, es necesario crear un mercado para artículos que se producen. Esto se logra generalmente mediante la publicidad de los cualidades superiores del nuevo producto o poniendo de relieve las deficiencias de un antiguo producto que se esta sustituyendo.

La economía de la producción y los requerimientos de estilo y diseño limitan la vida útil de la mayoría de los productos

Los diseños innovadores, nuevos materiales, tamaños mas pequeños o pesos mas livianos hacen que el reemplazo sea deseable por razones de conveniencia, utilidad o ventajas económicas de ahorro en los costos

FACTORES EXTERNOS.-

Pueden incluir: una estructura demográfica cambiante, nuevas aplicaciones para fuentes de energía nucleares y solares el desarrollo de alimentos sintéticos, purificación y desalinización del agua, recuperación química del mar y del aire, control de desperdicios, desarrollos de comunicaciones e interaccion ambiental gubernamental- económica. La reglamentación del gobierno para un factor especifico, tal como seguridad automotriz, pueden afectar los productos que se tienen

CICLO DEL PRODUCTO.-

Para que el producto llegue al mercado en una forma útil se requiere de interaccion entre la información del merado la definición del producto y el diseño del producto. Se requiere la solución de una miríada de probleas relacionados con el procesamiento de la información para el planeamiento del producto con el fin de lograr la adquisición y asignación de recursos para la producción. Muchos productos ingresan al mercado, sirven por un tiempo y después desaparecen del panorama del mercado. Este proceso de ingreso uso y retiro dse conoce como el ciclo de vida del producto.

La necesidad de crear nuevos productos para mantener el estado competitivo de la organización es la razón de ser de la actividad de planeamiento de productos. Los productos nuevos son necesarios porque cada producto a su vez, tiene un ciclo de utilidad: ingreso al mercado, uso y retiro. Este flujo de nuevos productos se relaciona con la condición que cada producto

Las ventas y utilidades del producto aumentan después de su ingreso al mercado, continúan aumentando, durante el periodo de crecimiento que sigue al de introducción. Pero mientras que la aceptación del producto continua aumentando durante su madurez, las utilidades cae conforme productos competitivos aparecen en el mercado. El precio básico es forzado a bajar, y los costos de publicidad y ventas aumentan y la efectividad del costo del producto disminuye debido a la mayor competencia.

El ciclo de vida del producto nuevo pone de relieve la situación que la empresa individual debe afrontar en el ambiente de mercado.

ALCANCES GENERALES DE LA ACTIVIDAD DEL PLANEAMIENTO DEL PRODUCTO

RESTRICCIONES AMBIENTALES.-

El proceso de producción debe estar precedido por algún planeamiento de producto. El planificador del producto normalmente comienza identificando las necesidades definidas que deben satisfacerse. Las necesidades del ambiente del mercado por diseño, economía, vida prevista, estilo, utilidad y otros aspectos limitan las alternativas aceptables.

OBJETIVOS DE LA ACTIVIDAD

¿ que es lo que la empresa esta tratando de lograr? Plantea dos problemas secundarios:

• ¿Cómo se establecen los objetivos?
• ¿ que programas debe cumplirse si se desea alcanzar estos objetivos?

La fabricación esta creando una provision de productos y vendiéndolos a un precio mayor que el costo de producción y distribución

El servivio esta proporcionado una actividad especializada que cambia la condición del producto

Una fase importante del diseño de productos debe incluir un análisis del programa actual de la empresa para generar utilidades y un nuevo estudio de la estructura de la organización para que salgan a la luz las mejores que pueden hacerse.

LA NATURALEZA DEL PLANEAMIENTO DE PRODUCTOS

Se ocupa del establecimiento de los requerimientos del producto

Los requerimientos del ambiente del mercado forman la base informativa para el establecimiento de las especificaciones generales del producto. Estos definen la idea del producto. El diseño final del producto puede descubrir un intercambio que deba resolverse en las especificaciones generales del producto que puede afectar la aceptación de mercado del producto

EL PROCESO DE INVESTIGACION Y DESARROLLO

Sería útil estudiar las sub- funciones del sistema de investigación y desarrollo de productos. Estas sub- funciones pueden identificarse como:

• Investigación fundamental o pura
• Investigación aplicada del producto
• Desarrollo del producto
• Diseño final

No esta bien definido exactamente donde termina la investigación del producto y donde comienza el desarrollo del producto o donde se hace cargo el diseño para producción. En realidad estas funciones, forman un espectro del flujo de información.

INVESTIGACION PURA.- la investigación de las relaciones básicas entre causa y efecto. Se ocupa del conocimiento por razón del conocimiento mismo.
toma muchas formas según la rama de conocimiento de la que se ocupe.[pic 1][pic 2][pic 3][pic 4]

Actualmente el amplio adelanto del planeamiento de productos puede clasificarse en dos secciones: investigación de productos aplicada y desarrollo de productos. La investigación de productos aplicada, sigue hasta que se crea un nuevo método técnico.

INVESTIGACION DE PRODUCTO APLICADA.- se ocupa del descubrimiento, clasificación e interpretación del conocimiento básico derivado de la actividad de investigación pura que puede ser útil para la solución y a definición de parámetros en las áreas de desarrollo de productos y diseño final.

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