Los vehículos eléctricos BYD
Javier MendozaEnsayo10 de Septiembre de 2022
12.310 Palabras (50 Páginas)181 Visitas
----------------------- Page 1-----------------------
V
Los Autos Eléctricos BYD que combate la problemática de la contaminación
Alexis Morán, Javier Mendoza, Leonardo Gutiérrez & Marcos Méndez
Tecnología Superior en Logística y Transporte, Tecnológico Universitario Argos
Marketing I
Melissa Isabel Vilches Campozano
18 de agosto de 2021, Guayaquil
----------------------- Page 2-----------------------
VI
ÍNDICE GENERAL
Tabla de contenido
ÍNDICE GENERAL ..................................................................................... VI
1. Introducción. ......................................................................................... 7
2. Definición del problema. ...................................................................... 8
3. Objetivos. ............................................................................................... 8
4. Comprensión del mercado y necesidades de los clientes. .................. 9
5. Propuesta de valor. ............................................................................. 10
6. Segmentación del mercado. ................................................................ 10
7. Oferta del mercado (competidores). .................................................. 11
8. Benchmarking. .................................................................................... 11
9. Insights (derivados de la comparativa con los competidores). ....... 12
10. Metodología. ........................................................................................ 13
11. Encuesta. .............................................................................................. 13
12. Resultados Obtenidos. ........................................................................ 14
13. Propuesta de estrategias de marketing mix. ..................................... 19
14. Conclusiones. ....................................................................................... 20
15. Recomendaciones. ............................................................................... 21
16. Referencias........................................................................................... 21
Referencias..................................................................................................... 21
----------------------- Page 3-----------------------
7
1. Introducción.
La contaminación del medio ambiente es uno de los problemas más importantes
que existen en la actualidad, las causas que los originan son muy diversas, así mismo la
contaminación de aire se dispara a niveles muy altos cada año, comprometiendo la
atmósfera de nuestro planeta, si no se realiza algún proyecto para evitar esta
contaminación puede llegar a ser caótico y ser un grave problema para el planeta a largo
plazo.
La actividad vehicular forma parte de esta problemática, así lo define (AQUAE
FUNDACIÓN, s.f.) “Cerca de 25% de todas las emisiones de CO2 (dióxido de carbón)
relacionadas con la energía provienen del transporte. Estas emisiones producen
aproximadamente cerca de 400.000 muertes prematuras al año por la mala calidad del
aire”.
Hace varios años la actividad vehicular a deteriorado el medio ambiente, esta es
la segunda causa de contaminación del aire a nivel mundial ya que en el mundo existen
millones de automóviles, cuando un automóvil este encendido expulsa monóxido de
carbono (CO) el cual es un gas inodoro e incoloro que se produce al encender gasolina,
petróleo, gas propano, etc.
Hay una compañía innovadora que le está dando un giro a este problema, como
es la compañía BYD (una empresa de origen chino) la cual se encarga de crear buses y
automóviles eléctricos, esta compañía fue creada en 1995 por Wang Chuan -Fu.
----------------------- Page 4-----------------------
8
2. Definición del problema.
Los vehículos eléctricos es un recurso amigable para el ambiente, ya que no
contamina el aire y busca ampliarse y acaparar el parque automotriz en su mayor parte
en beneficio del planeta, en el Ecuador estos automóviles se abren paso y buscan
expandirse, pero esto lleva grandes retos.
La corporación BYD empezó a comercializar sus vehículos eléctricos en el 2007
en el mundo y el Ecuador se encuentra vigente desde 2017. En el 2009 saco su primer
bus eléctrico y en el 2013 presento su primera flota de taxi eléctricos, ingreso en la
unión europea en el año 2009, en el año 2010 establece operaciones en norte América.
Sin embargo, a pesar de ser una gran solución para la problemática de la
contaminación y de ser innovador, para el Ecuador representa un gran reto debido a que
deberá disponer de las infraestructuras eléctricas para poder recargar las baterías de
estos buses y automóviles, otra de sus desventajas es que el vehículo está diseñado para
darle uso en las vías urbanas, si se lo requiere recargar con una corriente doméstica se
necesitará de una toma de corriente de 220 voltios que recargará un vehículo
normalmente en 7 horas, lo que generaría un degaste de tiempo, y todo esto a su vez
genera una negatividad en el mercado y en el cliente, al querer adquirir uno de estos
vehículos.
La compañía BYD quiere ser la primera compañía en vender automóviles 100%
eléctricos a nivel mundial.
3. Objetivos.
Lo que se va a realizar ejemplo, Elaborar un benchmarking para comparar el
producto con sus competidores.
----------------------- Page 5-----------------------
9
• Comparar ventajas y desventajas con la competencia para generar fortalezas.
• Realizar una publicidad que llame la atención del cliente.
• Aumentar las ventas y dar a conocer el producto.
• Investigar el mercado del parque automotriz para atacar en puntos estratégicos.
• Investigar las necesidades del usuario para brindar facilidades de adquisición,
autonomía.
4. Comprensión del mercado y necesidades de los clientes.
En la actualidad
...