MAMIS STORE

FACULTAD DE ADMINISTRACION

ASIGNATURA

PROMOCION Y PUBLICIDAD

PLANEACION DE MEDIOS

“”MAMI’S STORE S.A.C”

ALUMNO:

• TORALVA VILLAVERDE FERNANDO

CICLO : VII

CATEDRÁTICO : LIC. SEIN RIVERA OLIVA

HUANCAYO

FEBRERO 2013

ÍNDICE

Introducción

CAPÍTULO I.- Datos Generales de la empresa…………………………………………….. Pag. 7

• Información general del proyecto

• Reseña de la empresa

CAPÍTULO II.- Brief………………………………………………………………………………………Pag. 9

• Brief de MAMI`S STORE S.A.C

• Objetivos del marketing

• Objetivos de la comunicación

CAPÍTULO III.- Target ………………………………………………………………………………… Pag. 11

PERFIL DE CONSUMIDOR

• Características demográficas de nuestros posibles clientes

• Socio-Económico

• Psicograficos

• Estilos de Vida

CAPÍTULO IV.- Estrategias Y Competencia…………………………………………………….Pag. 13

• Estrategias a usar

• Competencia directa

• Competencia indirecta

CAPÍTULO V.- Beneficios de la publicidad………………………………………………………Pag. 15

• Beneficios obtenidos en la Publicidad

• History Board

CAPÍTULO VI.- Medios …………………………………………………………………………………Pag. 19

Selección De Medios

• Internet

• Volantes masivos

• Periódicos locales.

CAPÍTULO VII.- Ventas y presupuestos…………………………………………………………Pag.20

• Proyección de las ventas:

• Requerimientos de materia prima

• Requerimientos operativos

• Inversión de publicidad operativa:

CAPÍTULO VIII.- Evaluación de la promoción…………………………………………………Pág. 25

INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD

La publicidad es un proceso de comunicación masiva que busca promover la venta de un artículo, servicio. El objetivo del anunciante es persuadir al receptor.

Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso.

1.- Los cinco principales medios publicitarios o tradicionales son los siguientes la prensa, la radio, la televisión, la publicidad en exteriores e Internet.

• La prensa (periódicos, revistas) es un medio con alto nivel de credibilidad y gran flexibilidad geográfica. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa. La mayor fuente de ingresos en los periódicos por concepto de publicidad es gracias a los vendedores locales y los anuncios clasificados.

• La televisión llega a un alto número de personas, es un medio caro y de gran impacto. Se utiliza para anunciar productos o servicios de amplio consumo.

• La radio tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de audiencia, muchos oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios y de producción, oportunidad y flexibilidad geográfica. Los anunciantes locales son los usuarios más comunes de la publicidad a través de la radio, por lo que contribuyen con más de tres cuartas partes de todos los ingresos de ese medio.

• Internet representa una publicidad de bajo costo, que llega de forma personalizada al lector y en cualquier parte del mundo. Es una gran oportunidad para pequeñas empresas. Sin embargo, a pesar de las ventajas, el consumidor suele ignorar estos mensajes debido a la saturación.

• Los medios exteriores llegan a todo ciudadano, a que se concentran en lugares públicos. El mensaje es sencillo, mucha imagen y poco texto.

2.- Existen también medios publicitarios por los cuales se puede publicitar nuestros productos y servicios de manera a veces mas personalizados, son los medios publicitarios alternativos:

• Below the line” (BTL). Organizar actividades relacionadas con nuestros productos, u organizar un desfile de modas en alguna discoteca con el fin de promocionar nuestras prendas de vestir, entre otras que puedan resaltar los atributos de nuestros productos y/o servicios.

• Campañas de degustación: al habilitar un pequeño puesto de degustación en donde promocionemos nuestros productos. Puede ser en mercados, supermercados, tiendas, bodegas, etc.

• “Sponsorizaciòn o auspicio de alguien, de alguna institución o de alguna otra empresa, por ejemplo, al auspiciar a algún deportista conocido (sin necesidad de que sea famoso), o al auspiciar a alguna modelo conocida en el medio para que promocione nuestras prendas de vestir. Publicidad conocida como “publicidad no pagada”.

• Grandes o pequeñas Ferias: al alquilar algún puesto o stand para promocionar nuestros productos. Pueden ser ferias locales o

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