“MANUAL DE BRANDING PERSONAL PARA ALUMNOS DE CARRERAS PROFESIONALES Y TÉNICAS DE DUOC UC”
Enviado por Valentina Escobar • 1 de Junio de 2021 • Trabajos • 4.895 Palabras (20 Páginas) • 70 Visitas
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“MANUAL DE BRANDING PERSONAL PARA ALUMNOS DE CARRERAS PROFESIONALES Y TÉNICAS DE DUOC UC”
ALUMNAS: CAMILA BARRERA BURGOS
PAULA ESCOBAR NEIRA
MONSERRAT RODRIGUEZ VIVES
DENISSE VERGARA MANSILLA
ASIGNATURA: RPC1140
CARRERA DE RELACIONES PÚBLICAS (M) MARKETING
DOCENTE: MARISOL SÁNCHEZ
Tabla de contenido
CONCEPTOS DEL BRANDING 3
¿Qué es el Branding y cuál es su función?: 3
¿Qué es la Marca y cuál es su función? 3
¿Qué es el Naming y cuál es su función? 4
¿Qué es la identidad de marca y cuál es su función? 4
¿Qué es la Arquitectura de marca y cuál es su función? 5
¿Qué es el Posicionamiento de la marca y cuál es su función? 5
¿Qué es el Posicionamiento deseado y cuál es su función? 6
¿Qué es el Eslogan y cuál es su función? 6
¿Qué es el Logotipo y cuál es su función? 7
Conceptos del Marketing 7
¿Qué es el Marketing y cuál es su función? 7
¿Qué es el Valor y cuál es su función? 8
¿Qué es la satisfacción y cuál es su función? 8
¿Qué es el Producto y cuál es su función? 9
¿Qué es el Precio y cuál es su función? 9
¿Qué es la Promoción y cuál es su función? 10
¿Qué es el Mercado Objetivo y cuál es su función? 11
Conceptos de Relaciones Públicas 11
¿Qué son las Relaciones Públicas y cuál es su función? 11
elementos comunes a estas definiciones como son: 12
Plan estratégico. 12
¿Para que un plan de Relaciones Públicas? 12
Un Plan Estratégico de Relaciones Públicas incluye: 13
¿Qué son los objetivos y cuál es su función? 13
¿Qué son las estrategias y cuál es su función? 13
¿Qué son las tácticas y cuál es su función? 14
¿Qué es la situación y cuál es su función? 14
¿Qué es el público y cuál es su función? 15
¿Qué es el presupuesto y cuál es su función? 16
¿Qué es la evaluación y cuál es su función? 16
Objetivo del personal branding 17
Objetivo del Marketing 17
Estrategias del marketing 18
Segmentación 18
La segmentación en 3 tipos: 18
John Marston y el modelo IACE/RACE 19
INDICADORES ECONOMICOS DEL PLAN (PROYECTO DE NEGOCIO) 19
Identidad corporativa 20
Regla Smart 20
CONCEPTOS DEL BRANDING
¿Qué es el Branding y cuál es su función?:
- El Branding es el concepto que se utiliza, dentro del marketing, para hablar de la imagen que una marca deja en el público. En otras palabras, se define como el conjunto de elementos que identifican a un negocio, visibilizan sus valores, muestran su estilo y que, en última instancia, dejen constancia de lo que hacen sus productos y/o servicios.
- Su objetivo es dar peso y mostrar todas las cualidades que tiene la marca en sí para que el cliente pueda conocer los valores y visión que la marca tiene y que le sirve para diferenciarse de otras.
“El branding es el proceso de construcción, crecimiento, maduración y gestión estratégica de una marca.”
- https://neoattack.com/neowiki/branding/
- Personal Branding, Red Summa.
- https://agenciafandom.com/diccionario-branding/
¿Qué es la Marca y cuál es su función?
- La marca es el signo que distingue en el mercado los productos o servicios de una empresa, ya sea ésta de carácter individual o social.
- Su función es la de diferenciar e individualizar en el mercado unos productos o servicios de otros productos o servicios idénticos o similares, así como identificar su origen empresarial y, en cierta manera, ser un indicador de calidad y un medio de promoción de ventas.
“Las marcas son las emociones, sentimientos y percepciones que ocurren en la mente de los consumidores”
- Personal Branding, Red Summa.
- https://www.oepm.es/es/signos_distintivos/marcas_nacionales/mas_informacion/informacion_marcas_nombres/que_es_marca.html#:~:text=La%20marca%20es%20un%20signo,medio%20de%20promoci%C3%B3n%20de%20ventas.
- Marketing Humano, Liderazgo, Marca Personal y Comunicación II, Primera Edición, de Adán Micó Pablo, 2012.
- https://agenciafandom.com/diccionario-branding/
¿Qué es el Naming y cuál es su función?
- El Naming es un término que se utiliza para referirse al proceso creativo de elegir el nombre de una marca, los productos y servicios que derivan. Es una parte clave del branding y, consecuentemente, otra de las piezas más importantes dentro del campo del marketing y cualquiera de sus estrategias.
- Su función es lograr que cualquier negocio logre conseguir la identidad que necesita, que genere una identidad de marca adecuada, ya que a su vez es aquello con lo que se va a intentar alcanzar a las masas. Debe buscar ser algo único, novedoso, que sea fácil de leer, de escribir y por supuesto de pronunciar.
“El Naming finalmente es un proceso y, a la vez, un arte, que abarca todo lo relacionado con la creación de nombres de marca”.
- https://neoattack.com/neowiki/naming/
- http://nombra.com/blog/que-es-naming-en-marketing/
- https://agenciafandom.com/diccionario-branding/
¿Qué es la identidad de marca y cuál es su función?
- La Identidad de marca es el conjunto de rasgos que definen los valores y misión de tu negocio. Los logos de tu compañía, diseños de productos y ética del negocio; todos forman parte de tu marca.
- Su función es usar todos estos elementos visuales y físicos para crear una impresión positiva en tus clientes.
“En otras palabras se refiere a la sensación que despierta la marca en sus clientes”.
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