MARCAS EN CUERPO Y ALMA
Enviado por gaboneto • 18 de Septiembre de 2012 • Tesis • 27.169 Palabras (109 Páginas) • 608 Visitas
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MARCAS EN CUERPO Y ALMA
Las marcas cambian de piel, pero no pierden su esencia
NATALIA LEMA ARBELAEZ
ADRIANA PELAEZ MOLANO
TRABAJO DE GRADO PARA OPTAR POR EL TÍTULO DE
COMUNICADORA SOCIAL
PUBLICIDAD
CÉSAR BELTRÁN CÁCERES
PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
COMUNICACIÓN SOCIAL Y LENGUAJE
COMUNICACIÓN SOCIAL
BOGOTÁ
2009
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Reglamento de la Pontificia Universidad Javeriana
Artículo 23
"La Universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por los
alumnos en sus trabajos de grado, solo velará porque no se publique nada
contrario al dogma y la moral católicos y porque el trabajo no contenga
ataques y polémicas puramente personales, antes bien, se vean en ellas el
anhelo de buscar la verdad y la justicia"
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Doctor
JURGEN HORLBECK BONILLA
Decano Académico
Facultad de Comunicación Social
Pontificia Universidad Javeriana
La Ciudad
Bogotá D.C. Enero 27 de 2009
Por medio de la presente me permito presentar a usted el trabajo de
grado: "MARCAS EN CUERPO Y ALMA" de las estudiantes:
Natalia Lema Arbelaez y Adriana Pelaez Molano, para obtar por el
titulo profesional como Comunicadora Social con énfasis en
Publicidad.
Este trabajo ya se encuentra listo para ser sustentado.
Cordialmente,
~B~es
Director
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TABLA DE CONTENIDO
INTRODUCCIÓN………………………………………………………..4
CAPÍTULO I . BRANDING /SER MARCA
1.1 Un poco de historia…………………………………………………10
1.2 La marca…………………………………………………………….12
1.3 Valor de marca……………………………………………………...16
1.4 Beneficios de una marca…………………………………………….21
1.5 Estrategia de marca………………………………………………….22
1.6 Proceso de Branding………………………………………………...25
1.7 Influencia de la marca……………………………………………….31
CAPÍTULO II. LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA / TODO ENTRA POR
LOS OJOS
2.1 ¿Cómo hacer para que un logotipo funcione?……………………….35
2.2 Logotipo corporativo………………………………………………...36
2.3 Logotipo elegante…………………………………………………...38
2.4 Logotipo tecnológico………………………………………………...39
2.5 Logotipo divertido…………………………………………………...39
2.6 Logotipo atrevido…………………………………………………….40
2.7 Logotipo clásico……………………………………………………...41
2.8 Impacto psicológico del color………………………………………..42
2.9 Tipografía y Color…………………………………………………...45
2.10Manual de identidad visual corporativo…………………………….47
CAPÍTULO III. CATEGORIAS DE PRODUCTOS / DIME CON QUIEN ANDAS Y
MEJOR NO TE PARESCAS A EL.
Automóviles…………………………………………………………49
Productos de belleza…………………………………………………50
Cervezas……………………………………………………………...51
Productos de aseo personal…………………………………………..52
Aerolíneas……………………………………………………………52
Entidades financieras………………………………………………...53
Productos de higiene personal……………………………………….54
Gaseosas……………………………………………………………...55
Comunicaciones……………………………………………………...56
3.10 Productos lácteos……………………………………………….57
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CAPÍTULO IV. ENTREVISTAS / CADA UNO CUENTA LA FERIA SEGÚN LE
FUE EN ELLA
4.1 Entrevistas Introducción…………………………………………….61
4.2 Los expertos dan su opinión………………………………………...78
CAPITULO
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