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MARKETING CINE


Enviado por   •  23 de Enero de 2020  •  Trabajos  •  13.607 Palabras (55 Páginas)  •  111 Visitas

Página 1 de 55

Índice

5

Introducción

11

1.1. Objeto de estudio e hipótesis

13

1.2. Contenido y metodología

18

Capítulo 1. Aproximación teórica al concepto de marketing

en el ocio

31

1.1. El concepto de marketing

33

1.2. El ocio y el cine

35

1.3. La competencia entre productos

37

1.4. El marketing mix

46

1.5. Orientación de las empresas hacia el mercado

49

1.6. Segmentación de mercados y selección del público objetivo

53

1.7. Clasificación de los productos

56

1.8. El proceso de decisión de compra

65

1.9. La marca, elemento estratégico

67

Capítulo 2. La situación del sector de la industria cinematográfica nacional

75

2.1. La lógica de la exhibición frente a la era digital

89

2.2. La renovación de la distribución en España

76

2.3. El aumento de la internacionalización y los agentes de ventas

99

2.4. La debilidad industrial del sector de la producción audiovisual en España

101

Capítulo 3. Las funciones de los medios publicitarios y promocionales en el cine

111

3.1. Clasificación en función de la repercusión del mensaje

113

3.1.1. Medios directos

113

3.1.2. Medios indirectos

116

3.1.3. Medios personales

120

  1. Clasificación en función de los medios utilizados        122

  1. Convencionales        122

  2. No convencionales        144

  3. Promocionales        147

Capítulo 4. Las herramientas específicas del marketing aplicadas

a la industria cinematográfica        153

  1. La comunicación con herramientas directas        155

  1. Trailer y teaser        155

  2. Créditos        162

  3. Spot        163
  4. Making of        164

  5. Carteles        169

  6. CD y making CD        185

4.1.7. B.S.O.        185

  1. Videojuegos        186

  2. Página web oficial        187

  3. Otros        187

  1. La comunicación con herramientas indirectas        189

  1. Pressbook        189
  2. E.P.K. (Electonic Press Kit)        193

  3. Preestreno, premier, y pases de prensa        195

  4. Press junket        199
  5. Publicity - Relación con los medios        201

Capítulo 5. La cadena de valor del producto cinematográfico        203

  1. Fase de preparación        206

  1. Subfase previa        206

  2. Package        216

  3. Plan de negocio de la película        221

  4. Subfase de introducción        224

  1. Fase de lanzamiento de la película        227

  1. Subfase de notoriedad: “¿quiénes somos?”        229

  2. Subfase de atracción: “ya estamos aquí”        230

  1. Subfase de recuerdo: “aún puedes venir a verme”        230

  1. Posicionamiento, comercialidad y representatividad        232

  2. Los Festivales, los Mercados y los Premios        234

  1. Festivales        235

  2. Mercados        244

  3. Premios        249

  1. Festivales y Premios en España        253

  2. Un caso concreto: el Festival de Cine de Málaga        258

Capítulo 6. La nueva gestión de comunicación en la industria cinematográfica. La promoción a través de las nuevas tecnologías        277

  1. Internet: una herramienta más al servicio del marketing        279

  1. De marketing en Internet a e-Marketing        280

  2. Herramientas de comunicación  y promoción en Internet        286

  3. Las bases de datos en Internet        289

  1. Los internautas: ¿líderes del siglo XXI?        291

  1. Comunidades en Internet        293

  1. Web Oficial        301

  1. Páginas oficiales de películas españolas estrenadas

en el año 2004 y 2005        304

  1. El caso AzulOscuroCasiNegro de

Daniel Sánchez Arévalo. Las Googles boom        311

...

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