MICHELLE BELAU
Enviado por SAGA1986 • 16 de Octubre de 2020 • Trabajos • 2.022 Palabras (9 Páginas) • 212 Visitas
“Año de la universalización de la salud”
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FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y COMERCIALES
MICHELLE BELAU
Curso: Dirección Estratégica
Sección:
Docente:
Alumnos:
- Vivas Torres, Angelo
- Soplin Granados Wilmer
Año: 2020-II
- INFORMACIÓN TÉCNICA SOBRE LA EMPRESA
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- ANTECEDENTES E HISTORIA DE LA ORGANIZACIÓN
La pareja de esposos Lucia Cavero Belaunde y Farid Makhlouf trabajaban en una empresa en el área de marketing en un grupo textil, pero a causa del fenómeno del niño 1998 se quedaron desempleados este acontecimiento fortuito les impulso a tomar medidas para salir adelante y pensaron en la marca que habían patentado en 1996. Michelle Belau, la marca fue creada por la fusión del nombre de si esposo Michelle y el de su apellido Belau ellos comentan que buscaban que la marca trasfiera a través del nombre un toque francés, ya que la ropa era de inspiración, diseño, creación a base de romanticismo sin pensar que a ello se dedicarían y pusieron en actividad la empresa en 1998, empezaron con un préstamo de parte de la mama de la Sra. Lucia Cavero y veinte mechas de algodón. Primero empezaron a producir prendas que luego eran comercializadas a través de showrooms, donde asistían amigos familiares. Poco a poco se abrieron camino y establecieron su primera tienda que se ubico en una casa antigua en Miraflores y durante un tiempo buscaban establecerse en tiendas, pero, tras la búsqueda lograron introducir su marca primero en Casas y Cosas para después establecerse en el Jockey Plaza. A partir de ese momento empezaron a elevarse las ventas. Debido a su perseverancia y emprendimiento gano el premio Promesa Latam en reconocimiento a su esfuerzo en la red de mujeres empresariales de Chile.
Hoy en día cuenta con cuatro locales independientes ubicados en los distritos de Surco y San Isidro en la ciudad de Lima y a nivel internacional en chile y Dubái.
- PRODUCTOS Y/O SERVICIOS, SUS CARACTERÍSTICAS MÁS IMPORTANTES
La empresa Michelle Belau amplio la variedad de productos ya que ahora no solo produce prendas como pantalones, chompas y polos. Esta empresa es distinguida por sus diseños y creaciones únicos también por los insumos, ya que los insumos son importados de Italia, Francia, Turquía y España. La dueña viaja para poder traer novedades y visita proveedores con el fin de darle un producto de alta calidad a precio razonable. Y es así, pues la marca no solo ofrece una prenda, ofrece el conjunto completo desde la crema corporal hasta el par de pendientes que combinan perfectamente. Ofrecen productos exclusivos y únicos:
- Bijouterie (cadena, collares y pulseras)
- Body splash y loción
- Calzado
- Carteras
- Lentes
- Pantys
- Pashminas
- Relojes
- Sombreros
Los servicios que ofrece la empresa es un personal exclusivo; es decir dentro de la tienda se tendrá a una persona especializada en moda y dispuesta a ayudar a los clientes y recomendar en la búsqueda de la prenda ideal. Aparte de ello cuenta dentro de los vestidores timbres para que el cliente al probarse la ropa y al querer cambiar de talla solo tocara el timbre e inmediatamente se presentara el personal para poder ayudar y cambiar la talla o cualquier inconveniente que este pueda tener.
Cuenta con un lugar especial para niños, quienes contaran con mesitas y papeles para pintar mientras su madre disfruta del placer de comprar las prendas con paciencia en el tiempo sin preocupaciones.
Las instalaciones cuentan con la degustación de champagne mientras las personas realizan sus compras, la arquitectura es elegante y glamorosa, lo que transmite el nombre también, elegancia y exclusividad. El ambiente de la tienda transmite una experiencia de compra gratificante, lo que una mujer necesita al momento de hacer compras.
La calidad se ve en los insumos como la tela y los hilos para producción de las prendas importados de Italia, España y Turquía con el fin de darle al consumidor una prenda de alta calidad y la satisfacción del producto.
- CLIENTES Y COMPETIDORES MÁS CERCANOS
- CLASIFICACIÓN DE COMPETIDORES DIRECTOS E INDIRECTOS
- ESTUDIO DE SECTOR COMPETITIVO CON RELACION AL MODELO DE LAS 5 FUERZAS COMPETITIVAS DE PORTER
- MODELO CANVAS
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ASOCIACIONES CLAVE
Michelle Belau es una empresa peruana con más de diez años de presencia en el mercado nacional, se ha consagrado como una de las marcas peruanas más importantes del mercado. Cuenta con siete locales independientes, incluyendo las tiendas de lujo denominado "Altagamma" en el distrito de San Isidro y en el Boulevard de Asia, en las que ofrecen una variada oferta de accesorios y beachwear de lujo.
En busca de duplicar su facturación en el mercado para los próximos tres años, la empresa de confecciones de capitales peruanos Michelle Belau, apuesta no solo por seguir expandiéndose con locales dentro y fuera del país, o por nuevas líneas de productos, sino también por aumentar sus representaciones de marca a través de este nuevo concepto.
ACTIVIDADES CLAVE
- Diseño de vestuario
- Elección de materiales
- Producción de prendas de vestir de alta calidad.
RECURSOS CLAVE
Los insumos como la tela y los hilos para producción de las prendas son importados de Italia, España y Turquía con el fin de darle al consumidor una prenda de alta calidad y la satisfacción del producto.
SEGMENTACION DE MERCADO
Mujeres jóvenes entre 25 y 46 años, con poder adquisitivo medio-alto a alto, con espíritu innovador y estilo sofisticado, que cuidan mucho su imagen a través del deporte, comida sana y buen vestir. Exigentes en calidad y diseño de las prendas. Este mercado puede subdividirse a su vez en 2 segmentos: clientes de ingresos alto y medio-alto. De acuerdo a esto, los tipos de clientes se pueden agrupar en:
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