Marketing Alternativo

Marketing Alternativo

Existen otras herramientas para el programa de comunicaciones integrales de marketing que, generalmente, se utilizan como complemento de apoyo a los programas de comunicaciones integrales de marketing que se enfocan principalmente en publicidad. Sin embargo, hay momentos en los que estos "otros" medios pueden utilizarse de forma independiente.

PROGRAMAS DE MEDIOS ALTERNATIVOS

Para crear programas de medios alternativos, se requiere creatividad e imaginación.

¿Por qué dejar que se desperdicie un espacio cuando se puede vender como soporte publicitario?

OPCIONES PARA LOS PROGRAMAS DE MEDIOS ALTERNATIVOS

Colocación y publicidad de productos o marcas

Una estrategia de marketing a través de la cual un anunciante promociona una marca colocándola dentro del contexto (es decir, en la escena o la historia de un programa) de un medio elegido.

La colocación de marca es una forma de publicidad en la que la marca o el producto aparecen en una película o programa de televisión de manera planificada, a veces como parte del escenario o la trama de la película, para influir en los consumidores.

Advertainment es una combinación de publicidad y entretenimiento.

La marca se funde con el guion de la película o programa de televisión. El uso del entretenimiento publicitario aumentó considerablemente con los reality shows, donde no hay guiones y la atención se centra en crear situaciones de la vida real.

Los factores que influyen en el éxito de la colocación de marca son el medio que se utiliza, la actitud del consumidor (los que tienen entre 15 y 34 años son más receptivos), las características de la colocación (cuando la inserción es lógica, funciona mejor) y reglamentaciones (por ejemplo, insertar productos para adultos en programas infantiles).

Publicidad en las páginas amarillas

Las “páginas amarillas” representan un importante medio publicitario al que recurren los consumidores cuando buscan un proveedor de productos o servicios y están listos para realizar una compra. Juntas, las versiones impresa y en línea de las páginas amarillas han producido ganancias globales anuales de más de $23 millones.

Publicidad de videojuegos

Los gerentes de marca y los profesionales de comunicación integral de marketing buscan continuamente formas de hacer llegar sus mensajes a consumidores que normalmente son difíciles de alcanzar, como los millennials, y los videojuegos, aunque ligeramente sesgados por los hombres (ahora el 48% son mujeres), brindan un excelente medio publicitario para este propósito.

Mientras que la publicidad en videojuegos se refiere a la publicidad y promoción (por ejemplo, salvapantallas, vallas publicitarias en el juego, un comercial mientras se carga el juego) en un videojuego, advergaming se refiere a un juego diseñado específicamente para publicitar un producto.

Publicidad en las salas del cine

Aparte del posicionamiento de marca en las películas, las salas de las salas de cine son otra opción para colocar mensajes publicitarios. Las investigaciones han demostrado que la publicidad en las salas de cine que se muestra antes de la película no genera antagonismo entre los consumidores.

Los consumidores más jóvenes, aquellos en el grupo demográfico de 12 a 24 años, tienen una disposición hacia la publicidad cinematográfica más positiva que las personas mayores, lo que la convierte en una opción atractiva para los vendedores de marcas.

Medios publicitarios alternativos

Hay una combinación de medios alternativos creativos, todos con roles más pequeños pero potencialmente útiles que desempeñar como parte de un programa de comunicaciones integrales de marketing.

Marketing de estilo de vida

Se puede utilizar con consumidores en ambientes no convencionales y relajados. Consiste en incluir publicidad en lugares donde el público objetivo realiza sus aficiones, como festivales de música, muestras de arte, carreras de autos, entre otros; por ejemplo, en un concierto se puede repartir material publicitario con información acorde a los intereses de los asistentes.

El marketing de estilo de vida tiene mucho en común con el marketing de eventos.

Marketing de Guerrilla

Es una técnica de marketing que requiere mucha creatividad, buenas relaciones y disposición para probar métodos inusuales. Se utilizan tácticas sorprendentes para captar la atención del público objetivo.

Razones para utilizar el marketing de guerrilla:

Encontrar una nueva forma de comunicarse con los consumidores.

Producir un impacto en un mercado.

Interactuar con los consumidores.

Hacer que la publicidad sea accesible para los consumidores.

Creando rumores.

Canales de medios alternativos

En cada uno de los programas analizados se pueden incorporar numerosas actividades publicitarias.

Por ejemplo, en el

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