Marketing Diagnóstico de Mercadeo

Diagnóstico de Mercadeo

En siguiente informe es el análisis de mercadeo de Mozaiko Calzado, el cual tiene el objetivo de detectar los factores que lo ponen en una desventaja competitiva y  los puntos fuertes con los que este cuenta.

Ha sido un año difícil para el sector del calzado, factores como la reforma tributaria, el contrabando y la subfacturación representaron un duro golpe para el sector en el presente año 2017, Por ejemplo, debido a la baja demanda interna, STANTON S.A.S ha optado por comenzar una serie de nuevos planes estratégicos para retomar tanto el mercado colombiano como el exterior, estos con el fin de adaptarse a la actual situación.

La distribución de calzado en Colombia se encuentra fragmentada y las actuales estrategias se fundamentan en cubrir la mayor cantidad de canales posibles ya sean tiendas especializadas en calzado, tiendas de moda, tiendas deportivas o mercados online, esto con el objetivo de explotar un posible nicho de mercado enfocado a un tipo de comprador.

En el caso de Mozaiko, llegan a los clientes a través de su propio punto de venta, apalancándose de las redes sociales como herramienta publicitaria (no confundir con una tienda online, ya que no cuentan con una). Se enfocan únicamente en la población femenina de en promedio 23 años. (Las mujeres compran en promedio siete pares de zapatos anualmente) Ellos se acomodan a este sector del mercado con diseños coloridos y cómodos, perfectos para viajes o caminatas ya que las generaciones actuales ahora se preocupan más por su salud y les fascina la idea de un viaje.

Sus principales competidores al interior del complejo (punto de la oriental) son Bendito Seas y Femenina Collection, siendo el primero de estos una tienda especializada en la venta de calzado tipo bota (cabe destacar que el público femenino les encanta el calzado tipo bota por su comodidad y estilo) mientras el otro almacén es una tienda de ropa, optando más por armar conjuntos ya sea con vestidos de noche y elegantes tacones o un estilo más urbano con zapatos tipo tenis.

La actual situación de mercado no es más que un grito de auxilio para dar pasó a una nueva generación de calzado, ya bien se sabe que cada vez estamos más cerca de  la segunda década del siglo 21 y después de este acontecimiento será la hora de una nueva revolución de la moda, sin contar que estamos cruzando por una época tecnológica en donde es más necesario que nunca no solo aprovechar estas herramientas que tenemos a nuestra disposición, también es casi una obligación adaptarse a este.

Diagnostico

En el área de mercadeo Mozaiko cuenta con un buen punto de partida estratégico, enfocándose en el mercado que posee más interés por su producto y acomodándose a las situación actual al mantener un control para sus precios, sin embargo aún les hace falta explotar con mayor audacia los canales publicitarios de los que disponen y comenzar a aprovechar los canales de distribución, ya sea abriendo su propio punto de ventas online o formando una alianza estratégica para poder llegar a muchos más compradores.

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