Marketing Internacional Y Las Multinacionales.

Cinthya Banda

Luis Alberto Ortega Rubiales

Mercadotecnia Internacional

Profa: Zayra Rodríguez

Fecha: 25 Abril 2014

ÍNDICE

Introducción ---------------------------------------------------3

Historia ---------------------------------------------------------4

Su presencia ---------------------------------------------------6

Productos exportados----------------------------------------7

Estrategias de Marketing -------------------------------------9

Responsabilidad Social -------------------------------------10

Su patrimonio ------------------------------------------------10

Conclusión----------------------------------------------------11

Bibliografía ---------------------------------------------------12

Anexos --------------------------------------------------------12

INTRODUCCIÓN

Nuestro país tiene una fuerza productora muy grande, sabemos que existen muchas empresas con presencia tanto dentro de nuestro territorio así como reconocidas en el mundo, un claro ejemplo lo es una de las cementeras más grandes de nuestro país, CEMEX ha logrado un posicionamiento a lo largo de toda su historia convirtiéndose en la principal opción al momento de pensar en construir un edificio, una casa, o carreteras, una de sus ventajas competitivas es que no sólo vende cemento, su amplia gama de productos hace que su clientela pueda tener una mayor opción al elegir al momento de realizar una compra.

Al ser una empresa con tanta presencia y expansión se preocupa por crear productos de a la calidad y un buen servicio de este modo se podría decir que es la “receta” que las grandes empresas transnacionales han llevado a cabo para tener ganancias y ofertar los beneficios requeridos por los clientes inmediatos así como los clientes finales.

CEMEX es una compañía global de soluciones para la industria de la construcción, que ofrece productos de alta calidad y servicio confiable a clientes y comunidades en más de 50 países en el mundo. La compañía mejora el bienestar de sus audiencias mediante un proceso de mejora continua y esfuerzos permanentes para promover un futuro sostenible.

El principal mercado de Cemex está dirigido especialmente hacia las constructoras, participando directamente con ellos en la conceptuación de sus productos y servicios para concretar las ventajas que da el material de construcción más versátil del mundo.

En este documento se podrá observar los aspectos mencionados a mayor detalle, se dará a conocer la historia de la empresa, en cómo se maneja, con cuales países tiene negocios otros aspectos relevantes que nos ayudaran a comprender en que consiste la márquetin internacional.

HISTORIA

CEMEX fue fundada en 1906 en la ciudad de Monterrey con la apertura de la planta de Cementos Hidalgo. Durante sus primeros años, se enfrenta con diversos problemas dada la situación política del México de inicios de siglo XX, e incluso llega a cerrar su planta durante un lapso de la Revolución Mexicana.

A principios de los años 20's, abre su planta de Cementos Portland Monterrey, con una capacidad anual de 20,000 toneladas, lo que le permite abastecer la demanda de cemento del noroeste de la República. Gracias a la instalación del primer horno de un solo paso y proceso seco del país, la empresa se coloca a la vanguardia en tecnología. En 1930, Cementos Portland Monterrey instala su segundo horno e incrementa su capacidad en un 100%. Al año siguiente, Cementos Hidalgo y Cementos Portland Monterrey se fusionan para formar Cementos Mexicanos S.A. El nuevo consorcio comienza la década de los 40's con una producción de 92,000 toneladas al año, y llega hasta las 124,000 toneladas anuales a finales de 1948, casi cuatro veces más que a sus inicios en 1906.

A principios de 1963, CEMEX adquiere a Cementos Maya de Mérida para satisfacer la demanda del sur de México, a través de su marca Cemento Portland Maya. En 1966 abre sus plantas de Valles y Torreón, para satisfacer el mercado de la Huasteca y del Norte de la República, respectivamente. CEMEX adquiere Cementos Portland del Bajío en 1973, con la intención de acceder al mercado del centro del país, y en 1976 comienza su cotización en la Bolsa Mexicana de Valores. La compra de Cementos Guadalajara ese mismo año, convierten a CEMEX en el mayor productor de cemento de México.

Con la firma del acuerdo del GATT en 1985, CEMEX inicia su transformación hacia ser un productor multinacional de cemento. Durante ese año, el corporativo alcanza la cifra récord de 6.7 millones toneladas de cemento y clínker, y tres de sus plantas cementeras - Monterrey, Guadalajara y Torreón - sobrepasan el millón de toneladas producidas. Así mismo, las exportaciones de CEMEX alcanzan las 574 mil toneladas anuales de cemento y clínker. Para el siguiente año, la apertura de la nueva planta en Huichiapan con la más alta tecnología, catapulta a CEMEX hasta llegar a una producción de 10.7 millones de toneladas al año.9 Así mismo, consolida su presencia internacional, con coinversiones en cementeras norteamericanas. Además, adquiere Cementos Anahuac e instala su sistema satelital de comunicaciones CEMEXNet, permitiendo comunicar todas las instalaciones de la compañía. En 1989, con la adquisición de Cementos Tolteca, segundo productor de cemento de México, CEMEX se convierte en una de las diez cementeras más grandes del mundo.

Para 1992, comienza la expansión internacional del consorcio con la adquisición de Valenciana y Sansón, las dos cementeras más grandes de España. En 1994, con la compra de Vencemos, la cementera más grande de Venezuela, y Cemento Bayano en Panamá, Cemex comienza sus operaciones en Sudamérica y Centroamérica. Así mismo, adquiere Balcones, una cementera de Estados Unidos. Ese mismo año, comienza su estrategia de energía alternativa con la utilización de coque de petróleo

...