Marketing Internacional

Actualmente, el estudio de la geografía ha hecho que la mercadotecnia sea muy importante, el estudio geográfico ha cambiado significativamente este ya no es solo un estudio descriptivo de los países, ahora es un enfoque analítico que utiliza métodos científicos para dar a conocer la ubicación de los recursos, para identificar el lugar donde están ubicadas determinadas cosas y sus causas y comportamientos de tales. Este nos dice donde se encuentran las diferentes clases de actividad económica y el comercio que fluye a través de las fronteras nacionales. Además, nos dice cómo influyen tanto los factores naturales como los humanos en la producción y el consumo.

El análisis de la geografía proporciona un medio para evaluar la forma en la cual los patrones podrían cambiar en el futuro. La geografía hace hincapié en cinco temas fundamentales, que son: la ubicación, el lugar, la interacción, el movimiento y la región.

Ubicación: La evaluación de la ubicación va más allá que solo determinar las ubicaciones específicas en donde tienen lugar ciertas actividades económicas, no es suficiente con solo presentar la latitud y la longitud de un lugar. Sino relacionar la ubicación con otras características.

Lugar: El lugar puede llegar a contar con características muy diferentes, y aunque muchas de estas estén presentes en otros lugares, el conjunto hace que cada lugar sea único. Las características más importantes son las naturales y las humanas. Las características naturales puedes ser geológicas, presencia de minerales o recursos de energía estratégicos; la geología a su vez modela su terreno y el terreno está relacionado con su hidrología; otra característica es el clima que dependiendo de este son las actividad y las jornadas de trabajo que hay en cada lugar. Las características humanas también son importantes debido a que las diferentes actividades económicas que se presentan pueden necesitar de varios tipos de trabajo, como por ejemplo, la producción agrícola requiere un trabajo intensivo; además la población debe tener ciertas habilidades y calificaciones para determinar la forma en la cual un lugar tiene presencia en los asuntos económicos globales.

Interacción: Esta se refiere a la interacción que hay entre el funcionamiento y las características de un lugar. Todas las actividades humanas pueden tener un gran impacto en las características naturales, tanto positivo como negativo. Por lo que se han desarrollado mecanismos para cuidar el ambiente, estableciendo niveles máximos de emisiones que fueron acordados en el protocolo de Kioto.

Movimiento: El movimiento proporciona una estructura para saber cómo se relacionan estos lugares unos con los otros. La ubicación, los medios de transporte y los medios de comunicación han tenido poderosas influencias sobre la posición económica de los lugares. La velocidad y la confiabilidad de los modernos medios de transporte y comunicación has cambiado la forma de hacer negocios.

Región: La región se caracteriza por que son un conjunto de lugares con características en común. Cuando se habla de actividades económicas los las regiones integran lugares con clases similares de actividades económicas. Los gobiernos tienen gran influencia sobre la forma de hacer negocios y las fronteras formales de la jurisdicción coinciden con las fronteras funcionales de las regiones económicas. Con la formación de mercados comunes y áreas de libre comercio se han cambiado los patrones y los flujos de la actividad económica.

Por eso es que la geografía juega un rol muy importante en el estudio de la mercadotecnia, ya que con la información que esta proporciona se tiene una idea más exacta de los distintos lugares alrededor del mundo. Esta facilita la mercadotecnia al brindar información que puede ser fundamental

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