Marketing Leche Gloria S.A.
Enviado por VALERIA ESTRADA ARANIBAR • 7 de Noviembre de 2021 • Informes • 1.569 Palabras (7 Páginas) • 785 Visitas
- INTRODUCCIÓN
El presente trabajo del curso de Diseño Organizacional y de Procesos, tiene como objetivo evaluar los factores externos e internos, la estructura organizacional, detalle de sus procesos y todo lo que gira en torno entorno a la empresa, LECHE GLORIA S.A, la cual pertenece al sector alimenticio. Así mismo, se identificarán las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas para el análisis correspondiente.
Finalmente, se plantearán diferentes tipos de estrategias que permitirán brindar propuestas de mejora referente a los procedimientos de la empresa, para lograr el cumplimiento de los objetivos y el beneficio económico.
- DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
Leche Gloria S.A. (antes Gloria SA), es una empresa peruana con más de 70 años dedicada al rubro de alimentos, principalmente a la elaboración y distribución de lácteos y derivados, así como otros productos alimentarios de consumo masivo.
- INFORMACIÓN DE LA EMPRESA
Leche Gloria cuenta con un capital social de S/ 382’502,106 y su composición accionarial al 31 de diciembre de 2019 es el siguiente:
[pic 1]
Gloria Foods JORB S.A. | 75.54% | (Perú) |
Silverstone Holding Inc | 11.82% | (Islas Vírgenes) |
Racionalización Empresarial S.A. | 8.84% | (Perú) |
Vito Rodríguez Rodríguez | 2.63% | (Perú) |
Jorge Rodríguez Rodríguez | 1.71% | (Perú) |
Otros | 0.05% | (Perú) |
Total Acciones Comunes | 100.00% |
Fuente: www.universidadperu.com
3.1 Historia
La empresa LECHE GLORIA S.A, fue fundada el 5 de febrero de 1941, por la empresa General Milk Company Inc. en la ciudad de Arequipa, y desde entonces ha pasado por muchos procesos de adquisiciones y fusiones.
Ese mismo año emprendió la construcción de la planta industrial e inició el 4 de mayo de 1942 la fabricación de la leche evaporada Gloria a un ritmo de 166 cajas por día, totalizando 52,000 cajas durante el primer año de producción. En ese entonces, la fuerza laboral estaba constituida por 65 personas entre empleados y obreros. Posteriormente General Milk Company Inc. fue adquirida por Carnation Company y en el año 1978 Leche Gloria S.A. cambió su denominación a Gloria S.A.
En 1978, empieza la alianza con la empresa Jorbsa, de los hermanos Rodríguez, la exportación de los excedentes de producción y el lanzamiento de nuevos productos como conservas de pescado, avena y café. En 1986 se inicia una nueva etapa para Gloria, la primera es que pasa a capitales peruanos con la adquisición de los hermanos Vito y Jorge Rodríguez. Entre los años 1993 y 1994, se producen fusiones en las empresas de los hermanos Rodríguez, se refuerzan las acciones y se comienza la producción de leche lista para el consumo (UHT). En el año de 1997, se inaugura la Planta de Huachipa (Lima), convirtiéndose en la más importante del país y la más grande planta de leche evaporada a nivel mundial.
En el año 2002 comienza las exportaciones al mercado africano y Medio Oriente y se obtiene el certificado ISO 9001 y hasta el año 2010 se dan inicio a la creación de diversos centros de acopio en distintos lugares estratégicos a nivel nacional. En los años 2014 y 2015 se dan las certificaciones internacionales (FSSC 22000, OHSAS 18001).
En febrero de 2018, la empresa retomó la razón social de Leche Gloria S.A. después de 40 años.
3.2 Organigrama
[pic 2]
Figura 1. Organigrama de Leche Gloria S.A
- Misión de la Empresa
Mantener el liderazgo en cada uno de los mercados en que participamos a través de la producción y comercialización de bienes con marcas que garanticen un valor agregado para nuestros clientes y consumidores.
Los procesos y acciones de todas las empresas de la Corporación se desarrollarán en un entorno que motive y desarrolle a sus colaboradores, mantenga el respeto y la armonía en las comunidades en que opera y asegure el máximo retorno de la inversión para sus accionistas.
- Visión de la Empresa
Somos una corporación de capitales peruanos con un portafolio diversificado de negocios, con presencia y proyección internacional.
Aspiramos satisfacer las necesidades de nuestros clientes y consumidores, con servicios y productos de la más alta calidad y ser siempre su primera opción.
- MODELO DE NEGOCIO
- Target
El público objetivo de Leche Gloria S.A, en el cual se presenta es principalmente en familias con hijos pequeños y adolescentes de niveles socioeconómicos A, B, C +.
4.2 Propuesta Valor
Para las familias que buscan satisfacer sus necesidades de manera provechosa, Leche Gloria SA, brinda calidad de vida, bienestar y nutrición a sus consumidores a través de los productos que se elaboran y comercializan.
4.3 Cadena Valor
4.3 Canales de Distribución
Leche Gloria S.A cuenta con su propia red de distribución de productos a nivel nacional, operando en todas las regiones con más de 200 000 puntos de venta mayoristas y minoristas.
...