Marketing prueba

NOMBRE:……………………………………………………………….………….FECHA:  27 de JUNIO de 2017.

Total puntos: 87                Total puntos obtenidos:…………………….Nota obtenida:……………………

I.        DESARROLLO (responda de manera ordenada y con sólidos fundamentos técnicos) (32 puntos):

1.        ¿Por qué la cobertura y la frecuencia determinan la selección de una mezcla promocional?. Se le pide contextualizar y responder señalando y explicando dos principales razones del por qué tales elementos son relevantes cuando se define una mezcla promocional (8 puntos):

2.        En el mundo de los negocios del siglo XXI, ¿cuáles son tres características principales de los servicios?. En su respuesta relacione dos características del actual mundo de los negocios con tres características de los servicios que Usted considera importante. Se le pide contextualizar, señalar y explicar claramente (10 puntos):

3.        ¿De qué manera una empresa regional podría diferenciar su oferta?. En su respuesta, mencione y explique tres alternativas técnicas que aquella empresa podría utilizar (8 puntos):

3.1 Primero se debe efectuar un proceso de posicionamiento y luego un proceso de segmentación de mercado.  Usted que sabe de la materia, ¿está de acuerdo con esta secuencia?. Responda en términos de verdadero o falso y justifique técnicamente señalando dos relevantes razones de su determinación (6 puntos):

 II.    RESPONDA  VERDADERO  O  FALSO (55 PUNTOS):

1. …..Las relaciones públicas son un tipo de publicidad.

1. …..Las interferencias en la comunicación suelen conocerse como ruidos de la comunicación.

1. …..El envase secundario es parte del packaging de un producto.

1. ..…El producto potencial, aumentado y esperado no son ejemplos típicos del modelo de producto de Philip Kotler.

1. …..La decisión principal de una línea de productos implica determinar su longitud.

1. …..La diferenciación del producto implica que una empresa utilice las diferentes alternativas del mix de marketing para ayudar a los consumidores a percibir el producto de manera diferente.

1. ..…El branding es muy difícil que pueda añadir valor a la compra de los consumidores.

1. …..El marketing online es un tipo de marketing directo.

1. …..La consistencia es una dimensión de una cartera de productos.

1.  ….El nivel de utilización de los diferentes instrumentos de comunicación (o promoción) por parte de una empresa, no depende del proceso de compra del consumidor.

1. ….Los diferentes productos de marca “Líder”, son un ejemplo de una estrategia de marca del distribuidor.

1. ….El marketing directo es una posible alternativa a elegir por parte de una empresa cuando está en la labor de determinar su estrategia de distribución.

1. ....Los productos de comparación son un tipo de producto por conveniencia.

1. …..Una posible estrategia de posicionamiento que puede elegir una empresa es aquella que se basa en la diferenciación por ocasiones de consumo de un producto.

1. ..…El único objetivo de la publicidad es persuadir a la audiencia.

1. …..Los bienes de especialidad, generalmente son de distribución muy exclusiva.

1. …..La posventa, el mantenimiento, la garantía, son algunos ejemplos de lo que se conoce como producto aumentado.

1. …..Conceptualmente, el diseño de un producto es una típica cualidad de un producto aumentado.

1. …..Los llaveros, poleras y otros elementos de este tipo, son propios de una estrategia publicitaria de una empresa.

1. …..La longitud, es la única dimensión de una cartera de productos.

1. …..Las etiquetas  pueden apoyar el posicionamiento de la marca y agregarle personalidad.

1. …..Un ejemplo de promoción de ventas son las relaciones públicas.

1. .….Los clientes, no los encargados de marketing de una empresa definen la posición de un producto.

1. ….. La gama cromática se relaciona con la cantidad de letras de un logotipo.

1. …..Siempre es importante definir primero la estrategia promocional de la empresa y luego el mercado objetivo que se debería atender.

1. …..Comprar un producto de manera frecuente es una característica habitual de los productos de conveniencia.

1. …..El branding representa la capacidad de una empresa para construir y administrar una marca.

1. …..La única manera de practicar el marketing directo es teniendo un buen acceso a internet.

1. .….Posicionarse significa ocupar un espacio muy particular en la mente de los consumidores.

1. …..La consistencia es la única dimensión de una cartera de productos.

1. .....Los productos de especialidad son productos y servicios de consumo con características únicas o una identificación de marca por la que un grupo significativo de compradores está dispuesto a hacer un esfuerzo especial de compra.

1. …..El envase secundario no es parte del packaging de un producto.

1. .….Elegir el concepto de posicionamiento es un paso clave dentro de un proceso de posicionamiento.

1. …..Un tradicional objetivo publicitario es persuadir a los consumidores potenciales.

1. …..Un producto siempre es un bien físico.

1. …..El nivel de utilización de los diferentes instrumentos de comunicación (o promoción) por parte de una empresa, también depende del proceso de compra del consumidor.

1. .....Los servicios son una forma de producto que consiste en actividades, beneficios o satisfacciones.

1. ..…La frecuencia no es un elemento relevante en el momento de seleccionar un medio publicitario.

1. .….Un proceso de posicionamiento considera analizar la situación competitiva actual.

1. …..Un producto es una mezcla de elementos tangibles e intangibles.

1. …..La enseñanza media es un típico ejemplo de bien puro.

1. …..Una marca debe evocar las cualidades de un producto.
2. …..Proyectar el valor de una marca no es una función del envase de un producto.

1. …..La venta a través de máquinas expendedoras es un tipo de marketing directo.

1. …..La posventa no es un ejemplo de lo que se reconoce como producto aumentado.

1. …..Un ejemplo de relaciones públicas es la promoción de ventas.

1. …..El producto aumentado y el real son considerados niveles de productos.

1. …..Los bienes de especialidad, generalmente no son de distribución muy exclusiva.

1. …..Según los objetivos de una empresa y las tareas que se deban realizar, es un criterio de definición de presupuesto publicitario.

1. .….Para poder posicionarse adecuadamente, mientras más atributos se consideren es mejor.

1. …..Un producto potencial se asocia a la idea de lo que se deberá incorporar en el futuro producto y que en la actualidad todavía no ofertan los competidores.
2. …..Incrementar la frecuencia de uso o la cantidad comprada de un producto es un típico ejemplo de una publicidad persuasiva.

1. ..…Explicar cómo funciona un producto es un tipo de publicidad persuasiva.

1. …..La extensión de denominación de marca se relaciona con la utilización del nombre de una marca exitosa en el lanzamiento de productos asociados a una nueva categoría.

1. …..La consistencia no es una dimensión de una cartera de productos.

RESPUESTAS DE PREGUNTAS DE DESARROLLO

1).

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