Marketing segmentación Chiclets

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Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas

Marketing  

Ficha de Trabajo N°1

“Chiclets”

Docente: Daniel Alejandro Barrios Sauri

Grupo N° 4

Integrantes

• Benites Correa, Camila Daniela
• Collantes Fernandez, Gustavo Ivan
• Cotrina Rodríguez, Britney Jhamilet
• Huasco Llacchuarimay, Roxana
• Muchaypiña Yamunaqué, Rosa Maribel
• Pinillos Gomez, Marco Antonio

ÍNDICE

Carátula………………………………………………………………………………………….. 1

Índice…………………………………………………………………………………………….. 2

1. Factor Demográfico…………………………………………………………………………… 3

1. Población………………………………………………………………………………..  3
2. Edad de la población…………………………………………………………………… 3
3. Ubicación…………………………………………………………………………………4

1. Factor Social……………………………………………………………………………………4

1. Hábitos de consumo……………………………………………………………………4
2. Valores……………………………………………………………………………………5
3. Estilos de vida………………………………………………………………………….. 7

1. Factor Económico ……………………………………………………………………………8

1. PBI……………………………………………………………………………………….8
2. Poder de compra……………………………………………………………………….9
3. Tasa de desempleo…………………………………………………………………….9

1. Factor Político-Legal………………………………………………………………………….10

1. Leyes y Regulaciones………………………………………………………………….10
2. Acuerdos Internacionales………………………………………………………………11
3. Política de Cambio de Gobierno……………………………………………………...12

1. Factor tecnológico…………………………………………………………………………… 13

1. Innovación………………………………………………………………………………13
2. Inversiones…………………………………………………………………………….. 13
3. Distribuciones………………………………………………………………………….14

1. Factor Competencia………………………………………………………………………….15

1. Número de competidores…………………………………………………………….15
2. Competidores nacionales e internacionales……………………………………….15
3. Participación de mercado…………………………………………………………… 17

1. Bibliografía…………………………………………………………………………………… 18

1. Factor Demográfico

1. Población

Según el Banco Mundial, la población en el Perú en el año 2020 fue de 32 971 846 millones de personas (Banco Mundial, 2020). De ellos,  el 33% de la población la conforman los jóvenes, de 15 a 29 años, quienes son el  principal mercado meta de Chiclets Adams. Como se observa a continuación, el crecimiento de la población se ha visto afectada a partir del 2018 por diversos factores; en consecuencia, el consumo de chicles bajará.

                                  Gráfico N° 01                                                        CRECIMIENTO DE LA POBLACIÓN EN EL PERÚ DEL 2000 AL 2020

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Fuente: Banco Mundial (2020)

1. Edad de la población

La empresa Chiclets va dirigido a la población en general, pero mayormente a la  generación X, Millenials y Z. Para entender mejor lo mencionado, son personas de 14 a 50 años, debido a sus potenciales características de hábitos de consumo.

1. Ubicación

La empresa de chicles contaba con una planta en Cali, esta planta era una de las más grandes en América Latinal, está ubicada al norte de Cali. Dicha  empresa anunció el cierre parcial de su planta por problemas de rezago tecnológico y caída sostenida en el volumen de su producción. (La república, 2015). Actualmente, la empresa Mondelez, ubicada en México, es la principal productora de Chiclets y cuenta con distribuidores en

1. Factor Social

1.  Hábitos de Consumo

Desde el año 2020, la pandemia del covid-19, generó impactos muy fuertes en muchos sectores, a nivel global. Los problemas más graves fueron en sectores tanto económicos como sociales, ya que el consumo de los diferentes productos, disminuyeron en gran cantidad. En otras palabras, existieron cambios muy notorios en el comportamiento de los consumidores.

Gráfico Nº 02

Distribución porcentual de las diferentes modalidades[pic 6]

 de consumo durante la pandemia del covid-19

Fuente: : INEI – Encuesta de Opinión sobre el Impacto del COVID–19

en las Empresas de Lima Metropolitana

Las personas, en su mayoría, tienen ciertas preferencias para consumir sus productos. Existe un gran porcentaje de personas que, antes de la pandemia, consumían a través de Supermercados, Minimarkets, bodegas y tiendas. Sin embargo, de la gráfica, podemos interpretar que al encontrarnos en un estado de emergencia y permanecer en cuarentena, los consumidores empezaron a usar plataformas online (25,3%), aumentó la presencia de deliverys (25,8%), y las modalidades de llegar a consumir de manera presencial disminuyeron enormemente. Por ello, podríamos concluir que, en cuanto a los Gum-Chiclets que eran alimentos que, por lo general se consumían al paso, tuvieron una reducción en la cantidad demanda.         Esto no significa que dejaron de adquirirse, sino que siguieron consumiéndose, pero en menor cantidad.

1. Valores:

Existen muchas personas que sostienen con firmeza sus creencias, con respecto a sus formas de consumir, en base a las distintas necesidades que cada individuo pueda tener.

Con el pasar del tiempo, las personas van tomando más conocimiento sobre lo que realmente necesitan y lo que no. Por ejemplo, desde que el país se decretó en estado de emergencia, algunas personas expusieron que el consumir Gum-Chiclets los ayudaba a disminuir la ansiedad y manejar el estrés de tener que enfrentar un cambio brusco en sus formas de vida. Así lo demostró un estudio que fue presentado en el Décimo Congreso Internacional de Medicina del Comportamiento, el cual fue realizado en Japón.(Redacción Comercial, 2020).

La demanda de alimentos empaquetados como el Gum-Chiclets disminuyó, en el siguiente gráfico podemos observar que, se estima un crecimiento y recuperación en los próximos años.

Tabla N° 1

Ventas estimadas del 2021 - 2026 según efectos de la pandemia

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Gráfico Nº 03

Ventas estimadas del 2021 - 2026 según efectos de la pandemia

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                                                     Fuente: Avalos, Barreto, Chung, & Erribari (2019)

En este último gráfico se muestran las estimaciones que se tienen entre los años 2021 y 2026 sobre la venta de gomas de mascar. Se puede decir que existirá un claro aumento de estos productos, hasta llegar al máximo que es vender alrededor de 876 963 cajas (100 unidades).

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