Medio ambiente de la mercadotecnia

OBJETIVO

Estudiar el medio ambiente de la mercadotecnia, entender la importancia e influencia de la competencia, intermediarios, proveedores, analizar los factores sociales, políticos, culturales entre otros, conocer los factores del medio ambiente que afectan a la mercadotecnia.

MERCADOCTENIA

CAPITULO 3

Medio ambiente de la mercadotecnia

No nos serviría de nada tener muchos recursos y no contar con las técnicas para sacar provecho de ellas, el equilibrio ecológico depende de la interrelación constante de los organismos que existen en un medio determinado; el hombre al modificar este medio debe adaptarse a el  inmediatamente, la dificultad de estas modificaciones es controlar el cambio con el fin de llegar a un equilibrio.

El sistema de la mercadotecnia de una empresa debe funcionar dentro de una estructura de fuerzas que constituyan el medio ambiente del sistema, estas pueden ser externas o internas.

Las fuerzas políticas y legales son aspectos que intervienen en las actividades de la mercadotecnia de una empresa, las fuerzas macroambientales, para muchos encargados de la mercadotecnia están fuera de su control, por lo que deben adaptarse a las condiciones que resultan de estas.

Aunque ya se han difundido leyes, decretos, reglamentos y normas que influyen en las decisiones y actividades de la mercadotecnia, algunos responsables creen que la intervención del gobierno en el mercado es algo perjudicial y otros lo consideran como algo bueno y necesario, independientemente su papel en el sistema económico se ha vuelto cada vez más importante.

En cuanto a los factores sociales y culturales son los valores que permiten diferenciar lo correcto de lo incorrecto ¿Y para que nos sirven estos valores? Pues estos motivan o frenan la decisión de compra de los consumidores, por ende la cultura es determinante para el comportamiento de compra y las empresas deben conocerlas ya que los consumidores esperan que estas empresas les ayuden obtener lo que desean.  

Por lo tanto la mercadotecnia no sólo tienen que determinar cuáles son las características de los productos que desean los consumidores, sino que también deben tener en cuenta la seguridad y confiabilidad del producto pero que al mismo tiempo produzcan un margen razonable de utilidad.

Ahora enfocándonos en la parte ecológica los consumidores son más conscientes del problema ecológico que estamos viviendo y esta conciencia ha hecho que el consumidor exija a las empresas productos que no dañen su entorno y muchas de ellas ahora se elaboren como productos biodegradables.

Las condiciones de la economía son una fuerza significativa que afecta el sistema de cualquier empresa esto porque una persona puede tener un ingreso para comprar un artículo, pero al tener una disminución de ese ingreso prefiere guarda su dinero.

Las decisiones y actividades de la mercadotecnia están influidas por la tecnología; Hoy más que nunca los factores tecnológicos hacen la diferencia en la productividad de las empresas; ya que con la tecnología pueden llegar a cualquier parte del mundo y vender sus productos.

La competencia de productos son aquellos que son iguales o semejantes es decir  aquellos artículos que satisfacen las mismas necesidades de los consumidores, pero este concepto cambio, ahora la competencia es todo aquel producto que luche por el dinero del consumidor, que interese al cliente y lo haga adquirirlo.

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