Mercadotecnia y economia

MERCADOTECNIA Y ECONOMIA

Los aspectos más importantes en donde la economía se atraviesa con la mercadotecnia se encuentran en el movimiento y operación del mercado.

Pues este último es aquel que delimita el movimiento y evolución de ambas áreas, es decir, si el mercado se encuentra en un momento difícil por situaciones sociales, en automático se reflejará en los movimientos bursátiles y por consecuencia activará el mecanismo y las herramientas de la mercadotecnia buscando mantener los niveles de venta de productos y servicios necesarios para no generar un colapso del sistema y los flujos económicos de las regiones, localidades o incluso a nivel mundial.

México, actualmente nos encontramos en una coyuntura económica, donde; además de estar inmersos de una recesión a nivel de flujos macroeconómicos, nos encontramos con una crisis social que impide que el país logre una recuperación continua.

En este punto es muy importante entender ciertos aspectos relevantes de mercadotecnia:

- En primera instancia es necesario comprender el objetivo general que tiene el área de mercadotecnia dentro del movimiento empresarial.

- El siguiente plano es comprender cómo afecta o influye cada una de las estrategias empresariales en los distintos movimientos sociales, incluyendo las tendencias y modas.

- También como parte de este mismo esquema se deben identificar a los líderes de opinión y sociales que pueden en determinado momento dar un giro inesperado afectando plenamente las actividades económicas de una región.

Aunque nos parezca increíble son muchas las variables cualitativas que afectan a la economía de los países y la sociedad. Es por esto que el área de mercadotecnia como disciplina va ligado a los temas macro y micro económicos.

Cada uno de nosotros llega a pensar que los aspectos sociales modificados por la mercadotecnia tienen un comportamiento independiente de lo que sucede dentro del ámbito empresarial y económico, sin embargo no es así; pues se componen en una cadena que puede convertirse en un círculo vicioso ó en determinado m omento en un círculo virtuoso.

Para lograr ejemplificar esto, veamos qué es lo que sucede con un evento masivo como un mundial de soccer, unos juegos olímpicos o el mismo Super Bowl. (Yo se que dirán: Es lógico que eventos de este calibre afecten directamente a la economía de los países) Sin embargo, si trasladamos este mismo escenario las actividades deportivas comunes, como son los torneos que existen en cada región.

Estos en su forma simple no representan gran cosa (Económicamente hablando) pues se desarrollan como una situación independiente al entorno económico. Al analizarlo más a fondo, el simple hecho de que un equipo gane o pierda puede detonar una serie de situaciones que comienzan a nivel local, y que de un momento a otro pueden repetirse y encadenarse para convertirse (por consecuencia) en una situación de nivel nacional. Es decir; el cariño o el odio que puede sentir un aficionado por cierto equipo, se refleja en su estado de ánimo, lo que significa que; si el equipo tiene una racha ganadora sus seguidores tienden a comenzar compras de varios tipos, es ahí donde entra la máquina de mercadotecnia, la cual va a impulsarlos o motivarlos a compras variadas, citas en restaurantes hasta apuestas.

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