PLAN DE MARKETING CREACIÓN GRUPO EMPRESARIAL ASESOR EN MARKETING

PLAN DE MARKETING

CREACIÓN GRUPO EMPRESARIAL ASESOR EN MARKETING

EQUIPO DE TRABAJO

 NOMBRES APELLIDOS TELEFONO E – MAIL CARGO

1.JIMMY ALEXANDER PIMENTEL

2 JOSE ARIAS

3.YESSICA PAOLA ANACONA

Nombre del Grupo Empresarial

MENTE 360

Logotipo

DULE PANDA

Justificación:

LLUVIA DE IDEAS, ANÁLISIS Y CONCEPCIÓN DE PRODUCTO:

Elección del Producto de acuerdo a taller en clase (Relacionar taller y análisis d

DOCENTE SANDRA MILENA SALAZAR RAMÓN

FUNDAMENTOS DE MARKETING

ANTECEDENTES.

(Identifique las razones por las cuales su producto es necesario en el mercado). Como serían las

condiciones del mercado y la experiencia de la marca.

PRODUCTO

CLASIFICACION DEL PRODUCTO:

SEGÚN SU NATURALEZA

TANGIBLES

INTANGIBLES

SEGÚN SU DESTINO FINAL O USO

BIENES DE CONSUMO BIENES INDUSTRIALES

Los bienes de conveniencia. Materiales y partes.

Bienes corrientes Materias primas

Bienes de compra por impulso Materiales y partes de fabricacion

Bienes de compra por emergencia

En los bienes de comparación, Bienes de Capital.

Instalaciones

Equipo accesorio

Suministro de operacion

En los bienes de especialidad o

preferencia

Los Bienes no buscados

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

Describa las características internas y externas del producto, y responda, que, porque, cuando,

como, donde, a quien.

Descripción de las características intrínsecas y extrínsecas.

 PRODUCTO

D

 DESCRIPCION

 CARACTERISTICAS

 INTRINSECAS

C

 CARACTERISTICAS

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FUNDAMENTOS DE MARKETING

 EXTRINSECAS

INFORMACION GENERAL DEL PRODUCTO:

 CONCEPTO DEL NEGOCIO y MARKETING SOCIAL

Describa en forma concreta los objetivos que se persiguen con la puesta en operación del

proyecto, actividades económicas a las que se dedicará, la función social que cumplirá, las

necesidades del mercado a satisfacer.

 DESCRIPCIÓN DETALLADA DE PRODUCTO O SERVICIO

Composición /estructura, dimensiones del producto y materiales empleados, proceso de obtención

del producto/ prestación del servicios. En el caso de un servicio, describir.)

 VENTAJA COMPETITIVA

Ventajas Competitivas y Propuesta de Valor – IDENTIDAD DE MARCA

Ventajas más destacadas (comerciales, técnicas, operacionales, financieras, etc.) del producto ó

servicio, que según su criterio le permitirá asegurar el éxito y valores agregados con respecto a

lo existente ó la competencia.

DESCRIPCIÓN DEL MERCADO POTENCIAL

Resuma el potencial de mercados regionales, nacionales e internacionales que tiene el bien o

servicio:

ANALISIS DE LOS FACTORES DEL ENTORNO (MICROENTORNO Y MACROENTORNO)

(Justifique las razones para el desarrollo del proyecto teniendo en cuenta cada uno de los factores

de oportunidades y riesgo que serán relevantes para la marca.

ANALISIS FODA

ANALISIS FODA PARA MI PRODUCTO (Evaluar amenazas y oportunidades que el producto

podría afectar. Ayuda a anticipar sucesos negativos y positivos)

INTERNO

FORTALEZAS (F) DEBILIDADES (D)

Capacidad interna Limitaciones internas que

pueden interferir en la

capacidad….desempeño

EXTERNO

OPORTUNIDADES (O) AMENAZAS (A)

Factores externos que la

compañía puede aprovechar y

explotar

Factores externos actuales (

riesgos) desfavorables que

generan desafíos en el

desempeño

POSITIVO NEGATIVO

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FUNDAMENTOS DE MARKETING

PLAN DE ACCIÓN: (Realizar Cuadro)

PLANTEAMIENTO DE:

Objetivos específicos

Metas

Actividades

Estrategias de Marketing

Programas de Acción

OBJETIVOS DE MARKETING

(Plantear los objetivos que la empresa pretende alcanzar durante la vigencia del plan y analizar los

puntos clave que afectarían sus logros (metas) Si se pretende obtener una participación de

mercado del 15%, analizar la manera en que se puede alcanzar la meta.

OBJETIVO GENERAL

OBJETIVOS ESPECIFICOS

METAS DE MARKETING

Metas por alcanzar durante la vigencia del plan

ESTRATEGIAS DE MARKETING:

Defina estrategias específicas para cada elemento de la mezcla de marketing

(4PES) y analizar cómo responde cada una a las amenazas, oportunidades y puntos clave).

PROGRAMAS DE ACCIÓN

Detallar la forma en que las estrategias de marketing se convertirán en programas de acción que

conteste las siguientes preguntas

QUE SE HARÁ?

CÚANDO SE HARÁ?

QUIÉN SE ENCARGARÁ DE HACERLO?

CUÁNTO COSTARÁ HACERLO?

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FUNDAMENTOS DE MARKETING

Definir Segmentación

SEGMENTO DE MERCADO Y MERCADO META:

 Segmente el mercado mostrando paso a paso el proceso. Gráfico

NECESIDADES DEL CLIENTE Y PROCESOS MENTALES EMOCIONALES

 Análisis de comportamiento de compra – psicología del consumidor – estilo de vida,

productos que prefieren, que marca prefieren, que hacen, que ven, que les gusta, que

escuchan, que sienten……

 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

 IDENTIFIQUE LAS 5 FUERZAS DE PORTER PARA SU MARCA

(IDENTIFIQUE PRINCIPALES COMPETIDORES) Análisis de la Competencia

Identificación de principales participantes y competidores potenciales; análisis de empresas

competidoras; Relación de agremiaciones existentes; Análisis del costo de mi producto/servicio

frente a la competencia; Análisis de productos sustitutos; Análisis de precios de venta de mi

producto y de la competencia; Imagen de la competencia ante los clientes; Segmento al cual está

dirigida la competencia.

* Posición en el mercado competencia;

* Estrategias de precios competencia:

*Manejo del canal de distribución competencia:

*Comunicación del producto, desempeño del producto competencia:

ANALISIS FODA COMPETENCIA

FORTALEZAS Y DEBILIDADES DEL PRODUCTO

OPORTUNIDADES Y AMENAZAS

Identifique aspectos favorables y desfavorables del producto frente a la competencia.

PLAN OPERATIVO:

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FUNDAMENTOS DE MARKETING

INVERSIONES REQUERIDAS (Recursos propios-créditos-inversionistas)

Resumen de las Inversiones Requeridas

Defina las principales inversiones, aportes de los socios, recursos solicitados. y recurso humano

Recurso financiero:

Recursos físicos:

Tecnología requerida: descripción de equipos y máquinas; capacidad instalada requerida;

mantenimiento necesario; Situación tecnológica de la empresa: necesidades técnicas y

tecnológicas; Mano de obra operativa especializada requerida. Cuantificación del PRESUPUESTO

requerido para el cubrimiento a nivel tecnológico.

COSTO TOTAL A INVERTIR EN PRODUCTO

 Determinar la inversión total.

 Maquinas a adquirir, especificando el costo de cada una de ellas.

PROYECCIÓN DE VENTAS Estado de resultados proyectados que muestre las ganancias

esperadas (número de unidades que se venderán y su precio neto) (costos esperados de

producción, distribución y marketing)

(Reseña del producto en proyección de ventas, precios y márgenes brutos

ANALISIS Y EJECUCIÓN MARKETING MIX (Mezcla de Mercadeo)

1. PRODUCTO - MARCA

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FUNDAMENTOS DE MARKETING

Utilidad del Producto – CONSTRUCCION IDENTIDAD DE MARCA

NECESIDADES QUE SATISFACE EL PRODUCTO

Teniendo en cuenta que satisfacer las necesidades y deseos de los clientes no es propiamente una

etapa sino más bien el objetivo principal del proceso de mercadeo.

 Identifique y describa cuales son las necesidades que su producto pretende satisfacer:

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