PLAN DE MARKETING DIGITAL ENFOCADO A UN EVENTO CULTURAL

PROYECTO TERMINAL[pic 1]

PLAN DE MARKETING DIGITAL ENFOCADO A UN EVENTO CULTURAL

Alumno: Daniel Conde

09/11/2017

Introducción

El proyecto de plan de marketing digital para un evento cultural tiene como principal fin la formación de audiencias, que conllevara a crear públicos y redes que permitan la sustentabilidad de los eventos culturales.

Una investigación en el consumo cultural de México nos arrojó que a 48% por ciento de los mexicanos no les interesa lo que sucede en la cultura o en las actividades de ese ámbito (teatro, danza, cine, literatura, conciertos), según documenta la Encuesta Nacional de Hábitos, Prácticas y Consumo Culturales. (Vega, 2010)

Así mismo la Encuesta Nacional de hábitos, prácticas y consumo culturales por entidad federativa en Morelos solo el 5.5% de la población está muy interesado las actividades culturales (teatro, danza, cine, literatura, conciertos) el 31.3% está algo interesado, el 36.8% está poco interesado y el 17.3% de la población no está nada interesado, siendo aun así más grande que la población interesada.  (cultural, 2010)

Dado la baja participación del público en eventos culturales en el estado de Morelos y dentro de la Universidad La Salle Cuernavaca, se busca investigar cómo un Plan de Marketing Digital puede contribuir a la formación de nuevos públicos culturales.

La Universidad La Salle Cuernavaca llevará a cabo una adaptación de la obra de Miguel de Cervantes Saavedra “El Hombre de la Mancha” por lo que la ULSAC necesita desarrollar nuevas estrategias para crear/formar una audiencia juvenil dentro de la universidad, este evento será de gran magnitud por lo que se llevar a cabo un plan de marketing digital será de vital importancia para poder resolver nuestras preguntas de investigación y generar información nueva sobre los hábitos de consumo cultural en un público juvenil.

Llevando a cabo este plan de marketing digital, donde el contenido representa un eje fundamental de la estrategia y analizando el comportamiento del público objetivo, se pueden planear con anticipación futuros eventos culturales por parte de la universidad logrando una mayor participación y una mayor audiencia a eventos culturales.

Debido a la baja participación que tiene el estado de Morelos en artes escénicas, podemos inferir que no hay un consumo cultural importante en los públicos juveniles, por los cual una estrategia fundamentada en un Plan de marketing digital, con una perspectiva vinculada a la formación de audiencias, conllevara a crear públicos y redes que permitan la sustentabilidad de los eventos culturales.

La Universidad La Salle Cuernavaca cuenta con grupos culturales tales:  teatral “INDIVISA MANENT”, Grupo de danza Show Dance, El coro universitario, Orquesta Juvenil el cual cada año lleva a cabo diferentes producciones escénicas, las cuales tienen como objetivo cumplir con el modelo educativo lasallista que se fundamenta en una formación integral de los jóvenes.  A partir de este evento se busca comprender los hábitos culturales de la población universitaria, con el fin de implementar un plan de formación de público a través de una estrategia de marketing digital.

Objetivos generales y específicos

General

• Elaborar un plan de marketing digital para formar nuevas audiencias juveniles culturales en La Universidad La Salle Cuernavaca.

Específicos

• Lograr que los seguidores del grupo teatral Indivisa Manent aumente en un 5 a 10% de sus seguidores actuales en los 2 meses que dure la campaña en el presente años 2018
• Conseguir un porcentaje del 20% por medio de patrocinios.
• Lograr que del 20% de patrocinios un 10% provenga de un crowdfunding exitoso.
• Vender el 100% de la boletería del evento en todas sus funciones
• Lograr formar un público cultural en la universidad la Salle Cuernavaca para futuros eventos culturales.

 1 Conceptos Básicos

Dentro de este rubro se definirán conceptos básicos dentro del marketing y el marketing cultural, con la finalidad de que todos los conceptos sean entendidos y haya una compresión correcta del documento.

1.1 ¿Qué es el marketing cultural?

François Colbert nos explica que a diferencia de del sector comercial, que crea un producto en función de las necesidades del consumidor, el negocio de naturaleza artística crea primero un producto y luego intenta encontrar la clientela adecuada. (Colbert, 2010)

Así mismo Michael Mokwa en el mismo libro remarca que “el marketing no le dice a un artista cómo crear una obra de arte; más bien, el papel del marketing es encajar las creaciones e interpretaciones del artista con una audiencia apropiada” (Colbert, 2010)

Y por su parte Hirschman coincide en que el concepto tradicional de marketing, que considera la satisfacción de una necesidad del mercado como la razón de ser de un producto, no puede ser aplicado a los productos artísticos, dada la naturaleza del arte. Esta autora sostiene que los productos artísticos albergan su propia razón de existencia, al no cubrir principalmente otras necesidades que la de la propia expresión artística. (Colbert, 2010)

Y entre todos los partícipes en el libro Melillo finaliza afirmando que <> (Colbert, 2010)

1.2 ¿Qué es el marketing digital?

Según Dave Chaffey autor del libro “Marketing Digital estrategia, implementación y práctica” el término “marketing digital” es similar al de “marketing electrónico”: ambos conceptos describen el manejo y la ejecución de marketing utilizando medios electrónicos como la web, correo electrónico, la televisión interactiva, la IPTV y los medios inalámbricos junto con datos digitales acerca de las características de los clientes. (Chaffey, 2014)

Y agrega que las comunicaciones se facilitan por medio de contenido y servicios interactivos proporcionados por diferentes plataformas tecnológicas digitales como, internet, web, telefonía móvil, televisión interactiva, IPTV y señal digital. (Chaffey, 2014)

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