PLAN DE NEGOCIO ARETES CON GPS
mluzlopTrabajo30 de Noviembre de 2022
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Tabla de contenidos
Portada | 1 |
Tabla de contenidos | 2 |
Lista de tablas | 4 |
Lista de figuras | 5 |
Introducción | 6 |
Capítulo I: Antecedentes | 8 |
Capitulo II: Descripción de la competencia | 10 |
Capitulo III: Marco Contextual | 13 |
3.1. Características del sector | 14 |
3.2. Comportamiento del consumidor | 16 |
3.3. Análisis PESTE | 18 |
Capitulo IV: Problema de decisión general | 23 |
Capitulo V: Problema de la investigación de mercados | 23 |
Capítulo VI: Preguntas de la investigación de mercados | 23 |
Capitulo VII: Objetivos de la investigación de mercados | 23 |
Capitulo VIII: Enfoque de la investigación | 24 |
8.1. Investigación cualitativa (focus group) | 24 |
8.1.1 Determinación de la población y muestra | 24 |
8.1.2 Descripción del proceso | 25 |
8.1.3 Principales resultados obtenidos | 25 |
8.2. Investigación cuantitativa (encuesta) | 27 |
8.2.1 Determinación de la población y muestra | 27 |
8.2.2 Descripción del proceso | 27 |
8.2.3 Principales resultados obtenidos | 28 |
Capitulo IX: Conclusiones | 32 |
Capitulo X: Recomendaciones | 32 |
Capitulo XI: Anexos | 33 |
11.1. Formato del instrumento de la investigación cualitativa | 33 |
11.2. Evidencias de la realización de la investigación cualitativa | 37 |
11.3. Formato del instrumento de la investigación cuantitativa | 37 |
11.4. Evidencias de la realización de la investigación cuantitativa | 40 |
Listado de tablas
Número | Página | |
1 | Productos de empresas competidoras nacionales | 13 |
2 | Ficha de los participantes del focus group | 34 |
Listado de Figuras
Número | Página | |
1 | Empresas de seguridad privadas | 15 |
2 | Cuadro de niñas y adolescentes desaparecidas por región | 17 |
3 | Tipo de cambio estimado para el 2022 y 2023 | 19 |
4 | Expectativas de inflación | 20 |
5 | Niñas y adolescentes reportadas como desaparecidas en febrero del 2022 | 21 |
6 | Figura del grupo focal | 26 |
7 | Gráfico circular de la pregunta 2 | 28 |
8 | Gráfico circular de la pregunta 5 | 28 |
9 | Gráfico circular de la pregunta 6 | 29 |
10 | Gráfico circular de la pregunta 8 | 29 |
11 | Gráfico circular de la pregunta 10 | 30 |
12 | Gráfico circular de la pregunta 13 | 30 |
13 | Gráfico circular de la pregunta 14 | 31 |
14 | Gráfico circular de la pregunta 15 | 31 |
15 | Evidencia del focus group | 37 |
16 | Evidencia del cuestionario | 40 |
17 | Evidencia de los resultados en las hojas de cálculo de | 40 |
18 | Evidencia del cuestionario mandando al público objetivo | 41 |
19 | Evidencia del cuestionario en las redes sociales | 41 |
INTRODUCCIÓN
El presente trabajo de investigación se realizó a una población perteneciente a los distritos de Chorrillos y Villa Maria del Triunfo, quienes conformaban parte del nivel socioeconómico B en el año 2022. El objetivo general fue demostrar la aceptación de lanzar al mercado aretes con GPS, con el fin de evitar secuestros y robos de niñas, y para alcanzarlo, se empleó una muestra de 35 pobladores de dichos distritos. En ese sentido, a los participantes se les aplicó un cuestionario estructurado, en donde fue elaborado bajo la forma de escala de Likert.
En el capítulo I, se plasman los antecedentes los cuales se dividieron en internacionales y nacionales. Dichos antecedentes, fueron seleccionados de acuerdo con la similitud en las variables que poseía, así como también en los enfoques de los autores. Asimismo, cada trabajo pertenece al mismo sector de seguridad como el que se llevó a cabo en este estudio de mercado.
En el capítulo II, se planteó la competencia para nuestro producto. Por un lado, se dará a conocer el significado y la importancia de competencia empresarial. También, se dará a conocer nuestra competencia que en este caso son GARMIN y el AirTag de APPLE. Estos si bien son muy similares a nuestro producto van dirigidos a públicos totalmente diferentes.
En el capítulo III, se determinó el marco contextual en donde se mencionaron las principales características del sector, así como también el comportamiento del consumidor respaldados por estudios sobre el peligro de la inseguridad ciudadana (afectado en niñas). Además, se construyó el análisis PESTE el cual describió el entorno político - legal, económico, social, tecnológico y ecológico; los cuales intervienen dentro del estudio de mercado.
En los capítulos IV, V, VI, VII se estableció el problema de decisión gerencial, el problema de la investigación de mercados, las preguntas de investigación (constituidas por tres preguntas) y los objetivos de investigación (constituidos por tres objetivos) respectivamente.
En el capítulo VIII, se desarrollaron los enfoques de la investigación; los cuales estuvieron conformados por el enfoque cualitativo en donde se empleó como herramienta al focus group; por ende, se explicó la determinación de la población y muestra, la descripción del proceso y los principales resultados obtenidos. Por otra parte, en el enfoque cuantitativo
se usó como herramienta a la encuesta para describir los tres puntos mencionados previamente en el enfoque cualitativo.
En los capítulos IX, X y XI se desarrollaron las conclusiones, recomendaciones y anexos de la investigación de mercado respectivamente. Asimismo, en el capítulo XI se colocaron los formatos de los instrumentos utilizados para el trabajo, tales como, el formato del focus group y del cuestionario estructurado; así como las respectivas evidencias de realización del enfoque cualitativo y cuantitativo.
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