PLANEACION DE MEDIOS PUBLICITARIOS

Introducción

El presente documento se refiere al tema de planificación de medios publicitarios, estas son un amplio conjunto de estrategias comerciales que tienen como objetivo dar a conocer el producto o servicio que buscas ofrecer. Esto se logra a través de anuncios distintos pero relacionados, que aparecen en uno o varios medios de comunicación durante un periodo determinado.

La principal característica de este tema son las características, objetivos claves y pasos para poder lograr una planificación estratégica y concreta de lo que se quiere llegar a realizar y obtener unos resultados favorables.

Desarrollo

La publicidad ha pasado a formar parte de nuestro paisaje y de nuestra sociedad. Es algo que profundiza en la mente y actos del consumidor, pero de gran eficacia. Esta radica entre la tensión existente entre su permanencia y su fugacidad. Esto a su vez es una contradicción ya que la publicidad promete duración, eternidad, valores permanentes que ni en ella misma se cumplen. Aun así, seguimos buscando y viendo anuncios que nos proporcionan cierta ilusión de identificación y permanencia.

Principalmente   se   tiene   que   tener   una   planificación   estratégica,   que   comienza   con   el desarrollo   de   una   idea   o   proyecto.   Un   proyecto   es   un   programa compuesto por  un  número de   tareas que  requieren   una  serie de  recursos que   permitan alcanzar unos objetivos en un tiempo determinado, con un coste concreto y cumpliendo unos requisitos de calidad. Posteriormente se induce a una estrategia; para esto se eligen entre diversas alternativas que nos pueden llevar a la obtención de nuestros objetivos a cumplir, estás  deben ser muy genéricas. Para finalmente tomar una decisión.

Nuestra planificación debe ser un proceso de evaluación que defina y defienda tanto los objetivos   a   largo   plazo,   identificando   metas   y   objetivos   cuantitativos,   desarrollando estrategias para alcanzarlos y localizando los recursos para llevar a cabo dichas estrategias.

Los errores de la planificación pueden ser: dedicar mucho tiempo a la descripción de la empresa   en   vez   de   analizar   el   entorno,   omitir   objetivos   realizables,   negligencia   en   el análisis del mercado o no determinar con precisión los competidores. Consecuente se realiza una planificación publicitaria, está se supone a la especificación delas alternativas posibles, convirtiéndose así en un apoyo para la toma de decisiones.

Las fases importantes las cuales serían:

1. Análisis de la situación

2. Objetivos publicitarios

3. Público objetivo

4. Estrategia publicitaria

5.- Ejecución (creación y medios)

6.- Calendario

7.- Presupuesto

8.- Control de resultados.

Los aspectos  determinantes   serían: las  características  del  producto,   el  ciclo  de  vida,  el público objetivo, la competencia, las instituciones publicitarias, la regulación jurídica o las restricciones sociales.

Esta   parte   de   gestión   publicitaria   es   muy   importante   ya   que   es   la   aplicación   de

conocimientos,   habilidades   y   técnicas   con   el   fin   de   responder   a   los   requisitos   de   un

proyecto particular, en términos, temporales y económicos. Los elementos de la gestión de

proyectos son: la integración con los otros proyectos de la organización además de tomar en

cuenta el ámbito, el tiempo, el coste, la calidad, los recursos humanos, la comunicación, los

riesgos o las compras. Todo esto para tener bien estructurado nuestra campaña y poder dar

marcha al proyecto

Esta   parte   de   gestión   publicitaria   es   muy   importante   ya   que   es   la   aplicación   de conocimientos,   habilidades   y   técnicas   con   el   fin   de   responder   a   los   requisitos   de   un proyecto particular, en términos, temporales y económicos. Los elementos de la gestión de proyectos son: la integración con los otros proyectos de la organización además de tomar en cuenta el ámbito, el tiempo, el coste, la calidad, los recursos humanos, la comunicación, los riesgos o las compras. Todo esto para tener bien estructurado nuestra campaña y poder dar marcha al proyecto.

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