RESUMEN GLOSARIO Medios Publicitarios

RESUMEN GLOSARIO

Medios Publicitarios

UNIVERSO

Número total de personas u hogares considerados dentro de un área geográfica

"para efectos de un estudio. Ejemplo: Población de Colombia, de Bogotá, de la"

"Universidad, del salón, etc. Expresado en valores absolutos Ejemplo: 25'000.000"

COBERTURA

"Capacidad de llegada que tiene un medio, expresada en porcentaje. Ej: 80%"

PENETRACION

"Tenencia física de un aparato receptor, sobre el número de personas u hogares que "

"reciben una señal, expresada en porcentaje. Ejemplo 90%"

* "Desde el punto de vista del modelo básico de comunicación, la cobertura corresponde a la"

emisión y la penetración a la recepción de la señal (expresados en porcentajes)

EJEMPLO:

"Si la base es 25'000.000, y la cobertura 80%, las personas que reciben la señal "

"son 20'000.000. (Si 25'000.000 es el 100%, ¿cuanto es 80%?)"

"De esos 20'000.000 sólo el 90% tiene receptor, esto nos da 18'000.000"

"(Si 20'000.000, es el 100% de quienes reciben la señal, ¿cuantos son el 90% que"

tienen un aparato receptor?)

BASE O UNIVERSO DE TRABAJO

Corresponde al número total de personas u hogares que reciben la señal y además

"tienen un aparato receptor. En éste caso, serán los 18'000.000 ya calculados."

Este es el punto de partida para el desarrollo de investigación de audiencias.

SINTONÍA

Porcentaje de personas o de hogares que tienen prendido su aparato de TV o de

"radio, respecto a la base o universo de trabajo."

"Se conoce también como ""Encendidos"", ""TV-ON"" o ""HUT"" (Home using TV) ó "

"""PUT"" (People using TV). Se expresa en porcentajes."

"Ejemplo: Si la sintonía es 75%, quiere decir que de cada 100 personas u hogares"

"de la base o universo de trabajo, 75 están expuestos al medio (Viendo). En éste"

"caso serán 13'500.000 (Si el 100% son 18'000.000, ¿cuantos serán el 75%?)"

PORCION DE SINTONÍA

"La sintonía tan sólo nos indica el porcentaje de encendidos, pero no el canal que "

se está observando. La distribución de esa audiencia por señales específicas

"expresada en porcentajes, será lo que conocemos como ""Porción de Sintonía"""

"o ""Share de Audiencia"". Siguiendo con el ejemplo, podemos decir que es la"

"forma como están distribuídos las 13'500.000 personas, en los canales disponibles "

"por ejemplo, si tenemos 4 canales, ¿que porcentaje corresponde a cada uno?."

EJEMPLO: Base de trabajo "18,000,000"

Sintonía 75% "13,500,000" Total personas viendo

CANAL A B C D

Personas viendo "2,700,000" "2,025,000" "3,375,000" "5,400,000"

Share / Pción 20% 15% 25% 40%

"Si hay 13'500.000 viendo todos los canales (100%), y el canal A tiene 2'700.000"

"¿que porcentaje será?: 20%, lo mismo para los otros casos"

ALCANCE

Se conoce en ésta primera definición como el número de personas o de hogares que

"ven o escuchan un canal o emisora de radio (o programa), expresado en valores"

"absolutos. En el ejemplo que tratamos, corresponde a las personas viendo."

RATING

Se define como el porcentaje de personas o de hogares que ven o escuchan un

"programa o un canal de TV o de radio, respecto a la base o universo de trabajo."

"Hay que tener cuidado que el rating se trabaja sobre la base, mientras que la"

porción de sintonía o share se calcula sobre los encendidos. (Índice de estabilidad)

EJEMPLO: Base de trabajo "18,000,000"

Sintonía 75% "13,500,000" Total personas viendo

CANAL A B C D

Personas viendo "2,700,000" "2,025,000" "3,375,000" "5,400,000"

Rating Personas 15.00% 11.25% 18.75% 30.00%

"¿Si tenemos una base de 18'000.000 (100%), y el canal A tiene 2'700.000"

"que porcentaje será?: 15%, lo mismo para los otros casos"

** OBSERVACIONES

- "La porción de sintonía o share, siempre es más alta que el rating"

- "La suma simultánea de share da 100, y de rating da sintonía"

- El rating se calcula sobre la base (constante) y el share sobre encendidos (variab)

- El share se usa como herramienta de venta y el rating como herramienta de compra

FRECUENCIA DE COMPRA

Corresponde al número de mensajes que se compran por cada programa o canal

en un periodo de tiempo determinado

Ejemplo: CANAL A B C D

Comerciales 5 2 4 3

"La compra corresponde a razones estratégicas, tácticas, necesidad"

"o conveniencia en cada caso, dependiendo de la campaña que se"

"esté realizando, el consumo target, etc."

IMPACTOS

"Conocemos como impactos, la acumulación de contactos o de alcances logrados,"

Ejemplo: CANAL A B C D

Impactos "13,500,000" "4,050,000" "13,500,000" "16,200,000"

"Si el canal A alcanza 2'700.000 personas con un mensaje, con 5 llega a 13'500.000"

y así susesivamente en los otros canales.

GRP'S = GROSS RATING POINT'S

"Grps es la sigla que simplifica la expresión ""Gross Rating Point's"" y que traduce"

sumatoria o acumulado de puntos de rating.

CANAL A B C D

GRP'S 75.00 22.50 75.00 90.00

"Si el canal A registra 15 puntos de rating con un mensaje, con 5 llega a 75, y así"

susesivamente en los otros canales.

GRUPO OBJETIVO / TARGET GROUP / BLANCO PUBLICITARIO / GRUPO DE CONTACTO

Por cualquiera de esas denominaciones conocemos a el grupo de personas

"segmentadas en función de variables demográficas y/o sicográficas, usuarias o"

consumidoras reales o potenciales de un producto o servicio a quienes deseamos

alcanzar con nuestros mensajes.

"De aquí partimos para decir que todas las expresiones anteriores, cuando están "

"acompañadas de la expresión ""Target"" o de la letra ""T"" (como prefijo o postfijo)"

"tienen exactamente el mismo significado, pero refiriéndose a un grupo objetivo"

"específico. Por ejemplo niños, amas de casa, hombres de 18 a 24 años, etc"

"Cuando no lo tienen, se refieren generalmente a hogares o total personas"

COMPOSICIÓN DE AUDIENCIA

Es la distribución de personas de una base de trabajo o de un grupo objetivo

"en función de factores demográficos y/o sicográficos, como por ejemplo sexo, "

"edad, Nivel socioecnómico, ubicación geográfica, raza, confesión religiosa, etc."

"Por ejemplo, la forma como está distribuída la población colombiana por sexo y edad"

De los valores absolutos conocidos la calculamos en porcentajes

AFINIDAD

Podemos definirla como la relación que existe entre la composición de audiencia

"de un espacio o programa, respecto a la composición de audiencia del universo"

"o base de trabajo. Se trata de comparar o medir la ""densidad"" de un target frente"

a su ubicación dentro de un contexto dado.

"Por ejemplo, la afinidad de un convento es femenina, porque hay mayor presencia"

"de mujeres que

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