PLANEACIÓN DIDÁCTICA Programa educativo: Mercadotecnia Internacional

PLANEACIÓN DIDÁCTICA

Programa educativo: Mercadotecnia Internacional

Asignatura: Mercadotecnia Internacional

Semestre: 4

Nombre del docente: Karina Isabel Flores Cortés

Ciclo escolar: 2020-1

Grupo: MI-IMEI-2001-B1-003

Unidad 2

Competencias

Propósitos, Objetivos o logros

General

Específica

Plan de Marketing Interncaional

Desarrolla estrategias mercadológicas para el desarrollo de negocios rentables a partir de la selección mercados internacionales con base en el análisis del entorno global.

Analiza el ambiente de la mercadotecnia internacional para la determinación del mercado de exportación, a partir del análisis del macroambiente.

• Identificar en qué consiste el entorno de la mercadotecnia internacional.
• Distinguir la relación entre entorno de la mercadotecnia internacional y las estrategias de negocios.
• Analizar elementos de la mezcla del marketing global

Actividades de aprendizaje

Nombre

Propósito

Herramienta

Descripción

Evaluación

Recursos/ materiales

Fecha de entrega

Actividad 1. Entorno de la mercadotecnia internacional.

El propósito de esta actividad es que identifiques qué es el entorno de la mercadotecnia internacional y distingas la relación que tiene con las estrategias de negocio.

Foro

Ingresa al foro y responde las preguntas.

1. ¿Consideras que es lo mismo un plan de negocios y un plan de marketing? Explica.
2. Después de definir objetivos de empresa ¿en qué consiste el primer paso para desarrollar un plan de marketing?
3. ¿Con qué finalidad se hace un análisis del macro, micro entorno y entorno interno de la empresa?

Argumenta tus respuestas.

Revisa el instrumento de evaluación de esta actividad.

Retroalimenta la participación de dos compañeros señalándoles por qué sus ideas aportan a tus conocimientos.

Cuida que tu aportación no presente errores de ortografía o de sintaxis, e incluye las referencias bibliográficas de donde obtuviste la información, en formato APA.

Desarrolla Contenido acorde, Redacción propia y Aportaciones novedosas.

Mínimo 400 palabras

Lecturas:

Contenido Nuclear unidad 2

Marketing- El plan de Negocios

Video: Economía UDEC Facatativá. (2017). Marketing internacional. Recuperado de: https://youtu.be/iOfQNooUY2A

Del 10 al 15 de Febrero

Actividad 2. Estrategias globales

En esta actividad investigarás e identificarás los factores que han estudiado con éxito los mercadólogos de una empresa con presencia internacional para mantenerse en el mercado global.

Caso de análisis

Revisa el caso IKEA y responde

1. Cuáles fueron las estrategias aplicadas por la empresa en relación a:

Estrategia competitiva (Porter)

Mercado meta

Posicionamiento,

Producto y valor agregado, politica

Politica de precio

Distribución, Ubicaciones de tiendas

Meta de publicidad.

1. ¿La estrategia de mezcla de mercadotecnia de Ikea es igual en todos los países que opera?
2. Menciona qué problemáticas culturales o locales que enfrento la empresa y cómo las resolvió la empresa.
3. Menciona la Etapa de internacionalizaciónde en que se encuentra la empresa.

Revisa el instrumento de evaluación para saber cómo se evaluará tu actividad.

Cuida que tu aportación no presente errores de ortografía o de sintaxis.

Integra tu información en un documento y guárdalo como IMEI_U2_A2_XXYZ. Sustituye las XX por las dos letras de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu apellido paterno, y la Z por la inicial de tu apellido materno. El docente en línea te enviará la retroalimentación.

El estudiante reconoce de manera correcta aspectos de mezcla de mercadotecnia de la empesa; estrategia competitiva; problemáticas o adaptaciones a su estrategia y etapa de internacionalización en que se encuentra la empresa caso de estudio

Caso IKEA

Marketing Internacional 8edición.

Artículo: IKEA abrirá tienda en México, 2020

Diseño de las estrategias y programas para fijar precios

Video: Enrile, Carlos. (2016). Marketing internacional con ejemplos reales 2.

Del 16 al 22 de Febrero

Evidencia de aprendizaje. Mezcla del marketing global.

En esta actividad analizarás un producto exportable de México, identificarás qué país lo adquiere y cuál es targeting que ocupó la empresa para atrapar determinado segmento del mercado y posicionarse.

Desarrollo de Proeycto

Retoma la evidencia de aprendizaje de la Unidad 1.

Redacta un plan de marketing global para el Producto seleccionado en la unidad 1, cuida mantener la competitividad y satisfacción de necesidades de los clientes en el País mercado meta selccionado. Establece y describe:

1. Perfil del mercado meta
2. Posicionamiento deseado
3. Características y adaptaciones al Producto
4. Politica de precios
5. Canales de distribución o intermediarios a utilizar
6. Mensaje publicitario y medios de promoción a utilizar.

Revisa el instrumento de evaluación.

Integra tu información en un documento y guárdalo como IMEI_U2_EA_XXYZ.Sustituye las XX por las dos letras de tu primer nombre, la Y por la inicial de tu apellido paterno, y la Z por la inicial de tu apellido materno.

Complementa un plan de marketing acorde al estudio del entorno del producto y país elegido para exportar.

Contenido Nuclear unidad 2

Marketing- El plan de Negocios

Diseño de estrategias y programas para fijar precios

Del 23 de febrero al 1  de Marzo