PROCESO ESTRATÉGICO DE LA MERCADOTECNIA

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PROCESO ESTRATÉGICO DE LA MERCADOTECNIA

Están conformadas por el producto a vender, el precio de comercialización, la promoción para darlo conocer y en donde se  distribuirá para su venta.

La planeación estratégica, misma que se entiende como un proceso que busca, y analiza interna y externa a la empresa; esto con la finalidad de evaluar la situación de la empresa en el momento que se pone en marcha el plan, buscando conocer su nivel competitivo y previniendo para un futuro, su participación.

El proceso de planeación consta de 4 etapas: análisis de la situación actual de la empresa, definición de los objetivos que se buscan alcanzar, desarrolla y establecer las estrategias que se aplican para el finalizar con la coordinación y el control de las mismas.

El análisis de la situación podemos desarrollarlo mediante un análisis FODA, por sus siglas Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas.

 Posterior, a esto se desarrollan los objetivos que va a alcanzar la empresa para dar pie al desarrollo de estrategias, que van desde la búsqueda de crecimiento de la empresa y que puedes ver reflejada en la MATRIZ DE O bien, la MATRIZ BCG, creada por Boston Consulting Group, por la cuenta que se llama así y esta consta en una estrategia de portafolio de productos basados en su crecimiento de acuerdo al sector y la participación de la empresa en el mercado.

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CONCLUSIÓN

Retomando la teoría abordada anteriormente podemos definir de la importancia de esta, y como pudimos ver en el video la historia de lego la empresa inicia desde abajo, empleando una estrategia de Micromarketing, ya que los juguetes se distribuían solo en una localidad y son hechos de madera. Dicha empresa tan pequeña tuvo que modificar paulatinamente sus estrategias de acuerdo a las actualizaciones del mercado, pasando de la madera al plástico, posteriormente de simples unos ladrillos de plástico a un sistema que le pueda satisfacer al usuario a través de la construcción y la imaginación. Tuvieron que añadir unos tubos que pudieran ser la unión de esos ladrillos, para que el usuario, logrando con esto una innovación para sus productos y colocando a estos ladrillos como un producto estrella por su constante crecimiento en ventas. Logrando ser el monstruo de los juguetes que es en la actualidad.

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