PRODUCTO NUEVO EN EL MERCADO. EL REINO DE LOS BROWNIES

PRODUCTO EN ETAPA DE INTRODUCCIÓN                                                                      

LANZAMIENTO E INTRODUCCIÓN AL MERCADO

EL REINO DE LOS BROWNIES

Ginnys Padilla

Katiuska Cantillo

Samira Osorio

Stephany Montes

Servicio Nacional de Aprendizaje SENA

2142635

Gestión de mercados

Instructor: Amanda Peña

4 de agosto de 2021

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN ...........................................................................................................................3                                                                                                      

OBJETIVO DE LA PRUEBA..........................................................................................................4

DESCRIPCION DEL OBJETO DE LA PRUEBA..........................................................................4

MERCADO OBJETIVO..................................................................................................................5

TIPO DE PRUEBA...........................................................................................................................5

TIPO DE INVESTIGACIÓN...........................................................................................................5

TAMAÑO DE LA MUESTRA.........................................................................................................6

PROGRAMACIÓN DE LA PRUEBA.............................................................................................7

PASO A PASO DE LA EJECUCIÓN DE LA PRUEBA..................................................................9

TEST PARA LA PRUEBA.............................................................................................................10

TABULACIÓN DE LOS RESULTADOS.....................................................................................17

ANÁLISIS Y CONCLUSIONES...................................................................................................17

RECOMENDACIONES ................................................................................................................24

SITUACIÓN ACTUAL DEL MERCADO

Hoy en día el E-Commerce se constituye como una herramienta indispensable para los comercios a la hora de incrementar su mercado: según el primer Estudio de Consumo del Comercio Electrónico en Colombia, el 90% de los internautas realiza alguna actividad de comercio electrónico y el 80% accede a la red para consultar información de productos o servicios. También hemos percibido que los productos artesanales tienen cada vez más aceptación en el mercado, lo que se convierte en una gran oportunidad para las empresas que nos dedicamos a la elaboración y comercialización de este tipo de productos, pero también esto ha dado pie a el incremento de la competencia en el sector.

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

PÚBLICO OBJETIVO

Nuestro target, serán todas aquellas personas las cuales les guste disfrutar el dulce sabor de un brownie artesanal. Sin embargo, decidimos segmenta nuestro mercado mediante uno de los principales elementos de la segmentación demográfica, la edad. Debido a que cada grupo de edad tiene sus características y necesidades particulares.

Y decidimos dividirlos en tres grupos con los siguientes intervalos de edad:

• Jóvenes de 21-28 años
• Adultos jóvenes de 29- 40
• Adultos de 40 en adelante

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