PROYECTO PELUCHE

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FACULTAD CIENCIAS EMPRESARIALES –INGENIERÍA

ESCUELA ADMINISTRACIÓN-INGENIERÍA INDUSTRIAL

TEMA                        :       Peluche Almohadas

CURSO                        :         Marketing

DOCENTE                :        Mg. Caballero Mujica, Waldo

INTEGRANTES        :        

• AGUILAR GARCIA, Liz Tracey
• BRITO ZAQUINAULA, Evelyn Wendy
• CARBAJAL MARIÑOS, ALEX
• ROJAS GUEVARA, jhosimar Gilberto
• SANDOVAL VILCHEZ, Yanira irania

CICLO                :                 IV

TRUJILLO-PERÚ

2016

1. DESARROLLO DE UNA ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA

1. SEGMENTACION DE MERCADO:

La segmentación está dirigida al siguiente grupo: madres, jóvenes y niños de clase media que busquen la comodidad de un peluche almohada y la satisfacción de tener un producto único.

1.2 TARGET:

El mercado objetivo al cual está enfocado el plan de negocios en las madres y jóvenes en el promedio de 15 a 40 años.

En este promedio las madres y jóvenes se ven motivadas al producir, comercializar y distribuir productos textiles cómodos para su uso PELUCHE ALMOHADA y la satisfacción de tener un diseño diferente a su gusto.

El perfil del mercado objetivo son las madres y jóvenes ya antes mencionadas en la etapa de formación y  su personalidad y en satisfacción sentimental que tienen al comprar un PELUCHE ALMOHADA.

1.3 POSICIONAMIENTO:

En el posicionamiento; que quiere lograr peluche almohada no solo debe establecerse una estrategia clara de posicionamiento; también debe comunicarla eficazmente a los consumidores. Ser la mejor peluche almohada, económica y accesible. Asimismo nuestro producto será repartido y vendido en todas los lugares cercanos al Distrito de Trujillo así para hacer reconocer nuestra empresa.

1. ANALISIS DEL CONSUMIDOR

1. Necesidad que cubre el producto

• Comodidad.
• Confortable.
• Placer de descansar.
• Satisfacción de tener un producto único.
• Disminuye el estrés y depresión.
• Ayuda emocionalmente.

1. Cliente comprador y consumidor

• COMPRAN:

• Madres, jóvenes

• USAN:

• Madres y jóvenes

1. SEGMENTACIÓN DE MERCADO

• SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICO:

        Examina atributos relacionados con pensamientos, sentimientos y         conductas de una persona. Utilizando dimensiones de personalidad,         características del estilo de vida y valores.

1. ANALISIS DE MERCADO

        MERCADO DE REFERENCIA

Nuestro mercado de referencia será segmentación y posicionamiento, en la segmentación nos enfocaremos en cubrir sus necesidades emocionales y corporales trasmitiendo relajamiento ya que los peluches almohadas se diferencian por los distintos diseños. Y en el posicionamiento estará abarcado en la localización de características que tenga los peluches almohadas, en el material y los implementos que tendrá cada diseño y lograr llamar la atención de todos los jóvenes y madres.

LUGAR DE VENTA

        El peluche almohada se podrán vender en Mercados centrales, ferias, tiendas         comerciales (Zona franca, Virrey, Malvinas, Mayorista)

        EN QUE PUNTO DE CICLO DE VIDA ESTA EL PRODUCTO

             Nuestro producto está en la fase de iniciación porque el público por primera         vez a ver o escuchar acerca del producto que recién lanzaremos al mercado es         ahí donde aplicaremos estrategias de precios, publicidad, etc. así poder tener         un crecimiento lento en las ventas y el gran esfuerzo que pondremos para         atraer clientes.

        FACTORES COMPETITIVOS DENTRO DEL SECTOR

• Rosatel
• Lucky peluches lu
• Mis peluchitos
• Doudou

1. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

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