Plan comunicacional para la empresa Carozzi

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Integrantes

Alvaro Carrasco - Jusef Quiroz - Santiago Ormeño - Juan Garrido

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………………………………………….

TARGET………………………………………………………………………………………………………………………

USUARIOS DE LOS PRODUCTOS………………………………………………………………………………….

ASPECTOS CREATIVOS DE LA CAMPAÑA……………………………………………………………………..

REASON WHY………………………………………………………………………………………………………………

INSIGHT……………………………………………………………………………………………………………………….

SOPORTES E MEDIOS DE COMUNICACIÓN……………………………………………………………………………………

INSERCIÓN PUBLICITARIA…………………………………………………………………………………………….

HORARIOS Y BLOQUES PROGRAMÁTICOS………………………………………………………………………..

CARTA GANTT………………………………………………………………………………………………………………..

PRESUPUESTO………………………………………………………………………………………………………………..

CONCLUSION…………………………………………………………………………………………………………………

BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………………………………………………………………..

INTRODUCCIÓN

En este informe realizaremos un plan comunicacional para la empresa Carozzi una de las grandes empresas chilenas, con distribución y fabricación de pastas y una serie de línea de productos.

Por primera parte mostramos información que indagamos para lograr saber más sobre la empresa y saber cuáles son sus consumidores objetivos que adquieren los productos, también detallamos la segmentación que realizamos para obtener más detalladamente los aspectos de nuestros consumidores.

También daremos a conocer el tipo de campaña que desarrollamos para así dar a conocer los detalles de esta y la publicidad que nos ayudará a promocionarla.

Target:

-Edad: Adultos de (29 a 49 años)

-Sexo: Enfocado a un público femenino

-Nivel Socioeconómico:

                  ·        Ingresos de tipo: GSE C2 - C3, que cuenten con una renta entre $300.000 a $1.000.000 por familia

                  ·        Nivel de estudios alcanzados: relativos.

                  ·        Ocupación: dueña de hogar.

-Estilo de vida:

                  ·        Personalidad: responsable, tradicional.

                  ·        Valores y creencias: valor familiar.

                  ·        Intereses: Alimentación saludable.

-Psicográficos: Alegres y auténticos que disfrutan de la compañía y el hogar a través de las comidas en familia.

Usuarios del Producto

Variables de Comportamiento

En base a las variables de comportamiento de nuestros consumidores a la hora de adquirir sus productos, buscan principalmente satisfacer las necesidades del hogar, lo cual nuestra campaña reflejará al 100% está visión, generando interés y una cercanía con nuestros consumidores a base de nuestra línea de alimentos Carozzi.

• ¿Dónde compra?

Supermercados y almacenes

• ¿Quién compra?

Dueña de hogar

• ¿Por qué compra?

Calidad y Precio

Aspectos creativos y soportes que se utilizaran

Como aspectos creativos manejaremos una definición del producto lanzado para esta campaña, bajo un concepto creativo implementado de la mano de una estrategia creativa publicitaria en la cual consistirá para que nuestra marca de pastas Carozzi sea considerada, llame la atención y logre ser memorable,

para lograr llevar a cabo esto utilizaremos soportes publicitarios ATL y BTL.

Esta campaña consistirá en crear un concepto clave como el “almuerzo familiar” específicamente para el uso de una cena para compartir con los seres queridos, lanzaremos una nueva imagen de nuestros productos más bien dicho, he invitarlos a ser creadores de nuevo sabores con nuestros productos.

Con esto nos ayudaremos con la participación en 3 diferentes matinales en la cual, usarán nuestros productos y nos auspiciaron de una forma particular.

Como segundo punto nos involucramos también en ocupar un espacio en master chef en la cual promocionan nuestros productos y enseñen a innovar en la cocina.

También queremos lanzar nuestra campaña de forma radial para todas esas personas consumidoras o no consumidores de nuestros productos, invitarlos en un horario específico a lograr persuadir gracias a las herramientas que entregan la radio.

Reason why e Insight

El reason why de nuestra campaña será evocar sentimientos hacia y para la familia, generando el deseo de unión en torno al almuerzo o cena familiar.

 Insight

Objetivo: Lanzar campaña de pastas Carozzi “La pasta de Mama” con el fin de lograr más consumo de nuestros productos y fidelizarlos.

Data: Queremos entregarles a las madres dueñas del hogar una nueva experiencia de cocinar con nuestros productos.

Información: Desde 1898, Carozzi se enfrenta al reto de crear una mejor calidad de vida poniendo a disposición de sus consumidores todo un universo de productos pensados para disfrutar. Con más de 119 años en la industria alimenticia, Carozzi es considerada hoy una de las compañías de consumo masivo más respetadas de Latinoamérica

Recomendaciones: Es una de las únicas empresas dentro de este rubro comercial que tiene más hitos históricos, en calidades de productos, seguridad, y bienestar social.

Soportes Utilizados en medios de comunicación 

Los soportes que utilizaremos para nuestra campaña son:

ATL: Televisión, Radio e Internet.

BTL: Marketing Directo, Intervención Urbana, Eventos. 

En televisión utilizaremos tandas comerciales en los programas como Bienvenidos, Recomiendo Chile, Mucho Gusto, La Divina Comida, con duración de cada spot de 15 a 30 segundos según el programa.

Como segunda etapa la duración por tanda se reducirá a la mitad de 30 a 15 segundos, de 15 a 8 segundos.

En radio, tendremos ayuda de las menciones publicitarias que se crearán de una forma adecuada en los Radio Corazón, Radio FM 2, Radio Activa y Radio Carolina con tandas de 15 a 30 segundo 2 o 3 veces al día. Con pauta Prime y repartida

En vía pública, se tendrán paletas publicitarias en paraderos, también contaremos con publicidad en muros de andenes del Metro.

 INSERCIÓN PUBLICITARIA

La inserción publicitaria ó  Timing Global será durante 3 meses, partiendo en el mes de Julio del año 2017 y finalizando en septiembre del mismo año. Con las siguientes estructuras.

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