PLAN DE COMUNICACIÓN Empresa: Creaciones PAVE
Enviado por rmtobar • 23 de Octubre de 2017 • Prácticas o problemas • 1.119 Palabras (5 Páginas) • 240 Visitas
PLAN DE COMUNICACIÓN
Empresa: Creaciones PAVE[pic 1]
- Análisis:
| Fortaleza | Alta | Media | Baja |
F1 | La materia prima pasa directamente a la producción | x |
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F2 | Correcto funcionamiento de la maquinaria | x |
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F3 | Maquinaria Funcional |
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F4 | Producción bajo pedido | x |
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F5 | Gama de productos que cumplen con las necesidades del mercado. |
| x |
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| Oportunidad | Alta | Media | Baja |
O1 | Disminución de la tasa activa |
| x |
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O2 | Aumento de la tasa pasiva | x |
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O3 | Crecimiento de la industria textil | x |
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O4 | Incentivo a la producción Nacional | x |
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O5 | Campaña “Prefiere lo Nuestro” | x |
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| Debilidades | Alta | Media | Baja |
D1 | Falta de registros y control de inventarios |
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D2 | Inadecuado tratamiento de los insumos. |
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D3 | Ausencia de Publicidad para Creaciones Pava. | x |
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D4 | Inexistencia de investigación de mercados | x |
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D5 | Bajo porcentaje en ventas directas | x |
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| Amenazas | Alta | Media | Baja |
A1 | Crecimiento de la Inflación | x |
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A2 | Aumento de precios de materia prima | x |
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A3 | Caída del precio de petróleo | x |
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A4 | Inestabilidad Política |
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A5 | Futuras reformas en la ley | x |
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- Antecedentes
Después de haber trabajado durante 15 años en el cargo de contadora en la fábrica “Goles sport” de ropa deportiva y en “Creaciones Zatex” fábrica de ropa para niño, nace la idea de independizarse y formar su propia empresa con todo el conocimiento y experiencia adquirida. (Las ideas están separadas, no se entiende de quién se trata, el punto aparte determina que es otra idea cuando en el segundo párrafo se establece de quién se está hablando)
Magda Perugachi a partir de esta idea crea una sociedad con un integrante de la familia, su hermana que tenía experiencia en diseño y corte, juntaron sus habilidades laborales y formaron la primera empresa “Gusta sport”. Al pasar varios años en esta sociedad que no dio resultado por problemas laborales y familiares a la vez, Magda Perugachi decide separarse y dar inicio por su propia voluntad a “Creaciones PAVE”. La palabra PAVE nace de la combinación de las dos primeras sílabas de los nombres de sus dos hijos, Pablo y Verónica.
En su inicio “Creaciones PAVE” se dedicó a la producción de ropa infantil que no fue muy exitosa porque se necesitaba de una mayor inversión la cual no existía en ese momento. Se decide cambiar de línea de producción a ropa deportiva y sport.
Creaciones PAVE es una pequeña empresa familiar que como cualquier organización ha tenido que sufrir periodos fluctuantes en su economía hasta lograr establecerse como lo es ahora, actualmente la propietaria tiene el proyecto de llegar a posicionarse en el mercado de ropa deportiva con su marca que es Creaciones PAVE y crecer como empresa acaparando una mayor cantidad de clientes mejorando sus utilidades.
- Objetivos
Objetivo del estudio de mercado
Realizar una investigación de mercados que me permita conocer mi público objetivo dentro del Valle de los Chillos y las características de los mismos, mediante la aplicación de encuestas con el fin crear estrategias para satisfacer a los clientes.
Objetivo del marketing
- Incrementar las ventas en un 20% de los productos estrella de la empresa, mediante publicidad en medios no convencionales y con estilo de comunicación personalizado.
- Aumentar la cuota de mercado en 5% dentro de las empresas que realizan maquila, realizando campañas publicitarias dirigidas a este segmento de mercado.
Objetivo de comunicaciones
Determinar los medios convencionales y no convencionales por los cuales la publicidad llegará a los clientes mediante un análisis objetivo de las estrategias a aplicar con la finalidad de transmitir el mensaje de la empresa a sus clientes potenciales.
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