Plan de promoción de la marca “The North Face”

Plan de Promoción[pic 1]

 “The North Face”

1. Análisis de la situación.

• Reseña histórica.

 The North Face se creó en 1964, en San Francisco, California, cuando Douglas Tompkins y Dick "Hap" Klopp crearon un equipo de tienda que con el tiempo adquirió su denominación actual. Se eligió ese nombre ya que, en el montañismo en el hemisferio norte, la cara norte de una montaña es la más fría y la que tiene las condiciones climatológicas más duras, sobre todo en invierno, por lo que es la más difícil de escalar. En 1980, se añadió la ropa para esquiar a la línea de productos, y, finalmente, también el material de acampada. The North Face es ahora una subsidiaria y propiedad completa de la VF Corporation.

• Tipo de producto/servicio.

The North Face, Inc. es una empresa estadounidense especializada en vestuario, lana, calzado, y equipo. El vestuario y el equipo está especializado en material para escaladores, montañeros, esquiadores, snowboarders, excursionistas, en atletas de resistencia y de uso diario. La marca es conocida por su uso en las expediciones de alpinismo al Monte Everest, así como en otras actividades al aire libre, como la moda y la ropa de vestir.

• Situación de la marca actualmente.

The North Face actualmente es una de las marcas más reconocidas en rubro de los productos para aventura, con una buena posición en mercado actualmente, teniendo gran cantidad de adquisidores de la marca.

1. Determinación del Target.

• Público Objetivo.

Tomando en cuenta el rubro de la empresa y el tipo de productos que ofrece al público, debemos tener en cuenta que también ofrece algunos productos para niños en pocas cantidades. Por lo tanto, se optó más por un público de 18 – 25 años, en un sector A – B de la población.

PERFIL PSICOGRAFICO (ESTILO DE VIDA, PERSONALIDAD, ETC)

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1. Objetivos.

• Objetivo general.

Realizar una expansión en la ciudad de Cajamarca, queriendo así abrir una nueva sucursal de la tienda en dicha ciudad.

• Objetivo comercial. 

Realzar las ventas, con un nuevo plan de promoción, causando así un aumento en los ingresos de la sucursal que actualmente existe en la ciudad.

• Objetivo de comunicación.

Lograr una mayor notoriedad de la marca en la ciudad de Cajamarca, con los diferentes medios a utilizar, causando así el impacto deseado y una mayor recordación de “The North Face”.

1. Instrumentos de promoción (CIM).

Los instrumentos promocionales escogidos para este plan de promoción son los siguientes teniendo en cuenta aspectos básicos observados que pueden funcionar de manera efectiva.

• Eventos. (Activaciones, pasarelas de la nueva temporada de ropa)
• Promoción de ventas. (Descuentos, ofertas, vales, etc.)
• Publicidad en medios (Revistas, afiches, banners)
• MKT DIRECTO (Redes sociales, volanteo)

1. Estrategia creativa.

• La idea publicitaria.

Implementar fotografías asociadas a caminos, cuestas, subidas, panorama distintivo para poder ser  relacionado con caminos que nos den una idea de éxitos.

• Concepto publicitario.

En esta campaña  utilizaremos la frase “un camino al éxito” dando a entender que con esfuerzo se puede alcanzar todos los objetivos y superar nuestras metas y  lo más importante  poder luchar por nuestros sueños en este caso  queremos que la marca THE NORTH FACE te acompañe en estos momentos que son importantes , además que la marca sea recordable y transmitir confianza ,seguridad y éxito.

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1. Estrategia de medios.

Para este plan de promoción “The North Face” ha optado por utilizar los siguientes medios para promocionar su marca, y asi poder cumplir las expectativas tanto de el objetivo general, objetivo comercial y objetivo de comunicación.

• Revistas
• Paneles
• Redes sociales (Facebook, YouTube, Instagram).

1. Calendario.

1. Presupuestos.

Contando con un presupuesto de S/.30,000.00, invertiremos en lo siguiente:

• Inversión total: S/. 26253.60

• Revistas S/. 1600.00
• Paneles: S/.18000.00
• Redes Sociales: S/. 6653.60

• Detalle de inversión.

• Revistas.

Una                    Duración 2 meses[pic 4]

Cara                         S/. 800.00

• Inversión.[pic 5]

1. Meses                 S/. 1600.00   TOTAL[pic 6]

•  Paneles.

Mensual                 S/. 5000.00[pic 7]

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