Planeacion Estrategica

INDICE

1. INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………..3

2. DESARROLLO...................................................................................................4

2.1. MISIÓN Y PROPÓSITOS DE LA EMPRESA

2.2. DATOS BÁSICOS SOBRE EL MERCADO OBJETIVO

2.3. FODA

2.4. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

2.5. PROGRAMA DE ACCIONES

2.6. PRESUPUESTOS

2.7. PROYECCIONES DE VENTAS Y BENEFICIOS

2.8. MECANISMOS DE CONTROL Y MEDICIÓN

3. CONCLUSIONES PERSONALES………………………………………………….13

4. CONCLUSIÓN GENERAL DEL QUIPO…………………………………….…….14

5. REFERENCIAS..................................................................................................15

6. ANEXOS.............................................................................................................16

1. INTRODUCCIÓN

La industria del calzado tiene gran importancia debido a su capacidad en la generación de empleo y por ser proveedora de un artículo de consumo popular que satisface las necesidades básicas de la población.

La participación porcentual de la industria del calzado y cuero en el Producto Interno Bruto del país se ha mantenido con ligeras fluctuaciones, alrededor del 3% durante los últimos diez años, pero su futuro desarrollo depende de la solución de los problemas que actualmente enfrenta.

Una de las características del sistema de producción de calzado en el país es su intensiva mano de obra, situación que ha dado pie al surgimiento de muchos fabricantes con sistemas de producción obsoletos y con niveles muy bajos de productividad. Por lo tanto, la maquinaria, los insumos y la mano de obra representan los principales problemas y retos que enfrenta la industria del calzado.

La maquinaria utilizada por el sector es básicamente de importación, ya que la nacional es más cara y de inferior calidad. La industria ha alcanzado un desarrollo tecnológico intermedio basado en técnicas y sistemas de origen extranjero que se copiaron sin haber sido adaptadas a las condiciones prevalecientes en el medio industrial mexicano, lo que pone de manifiesto la necesidad de que México desarrolle su propia tecnología.

Otro problema que enfrenta la industria es el de los insumos, siendo el principal de ellos la piel, que es utilizada para el corte, el forro y la suela del zapato. La oferta nacional de cuero es insuficiente para cubrir la demanda y las exportaciones de ganado en pie contribuyen a agravar la escasez de cuero.

2. DESARROLLO

2.1. MISIÓN Y PROPÓSITOS DE LA EMPRESA

MISION:

Buscar permanentemente la innovación y la mejora de sus procesos, el desarrollo integral de la organización y el bienestar de su talento humano, para obtener una razonable rentabilidad y contribuir al desarrollo social del país.

PROPOSITOS DE LA EMPRESA:

• Ser líder local en la reparación de calzado.

• Brindar excelente servicio al cliente para no perderlo

• Trabajar con la más alta calidad de herramientas y materias primas para brindar un servicio excelente al cliente y este nos recomiende.

2.2. DATOS BÁSICOS SOBRE EL MERCADO OBJETIVO

El objetivo principal es llegar a ser la zapateria por excelcia de la ciudad y llegar a ser conocida por sus excelentes trabajo y su impecable trato al cliente, ademas del servicio post-venta.

Dirigido a hombres y mujeres, de una clase media media, media baja con edades a partir de los 12 años que vivan en Cd. Del Carmen.

La publicidad ira enfocada principalmente en los jóvenes y adultos jóvenes que se preocupan por reparar sus zapatos dañados y querer dejarlos como nuevos sin necesidad de comprar otros.

En nuestra sociedad como en otras un gran número de personas se preocupa por los productos que consumen y son más conscientes a la hora de decidir cuál desean obtener, para ello toman en cuenta las propiedades que estos poseen y los beneficios que les traera.

Se establecen como mercado meta dos grupos:

• Grupo Primario: Clase media-media

• Grupo Secundario: Clase media-baja

Es importante destacar que el producto está al alcance de los consumidores en el momento que lo deseen, por lo tanto estamos conscientes en enfocar esfuerzos en una promoción de ventas para brindar toda la información necesaria para así lograr un mejor conocimiento del producto.

Sabemos que la publicidad es de suma importancia, reconociendo que es el medio por el cual se va a dar a conocer el producto.

2.3. FODA

Fortaleza Oportunidades

- Mano de obra calificada

- Precios del calzado accesibles

- Industria con gran tradición en el estado

- Enfrentan

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