Presupuesto Comercial
Enviado por angellizarraga • 26 de Abril de 2013 • 3.273 Palabras (14 Páginas) • 333 Visitas
TRABAJO DE CREACIÓN DE EMPRESA: KINEMATIKA ANIMATION STUDIO
ARMANDO JOSÉ ZÁRATE MOJICA
Proyecto de grado para
optar al título de
Administrador de Empresas
Tutor
ALEXANDER PEREZ
UNIVERSIDAD EAN
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN, FINANZAS Y CIENCIAS ECONÓMICAS
PROGRAMA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BOGOTÁ, D.C.
2012
Pág. 3
PÁGINA DE ACEPTACIÓN
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Firma Presidente del Jurado
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Firma Jurado
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Firma Jurado
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Ciudad y Fecha
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DEDICATORIA
A Dios padre nuestro, creador del universo. Gracias por estar ahí siempre. Sin ti,
nada sería posible.
A Paulina, madre ejemplar. Gracias por iluminar mi camino desde la eternidad.
A Luisa Fernanda, hermana prudente y amiga excepcional. Gracias por todo tu
apoyo, afecto y cariño en estos 33 años.
A Armando Augusto, padre complaciente. Gracias por la palabra acertada y el
concejo especial en el momento oportuno.
A Cesar Augusto, hermano querido. Gracias por los buenos deseos.
A Laura, esposa amada y valiente. Gracias por caminar el sendero a mi lado, aún
queda mucho por andar.
A Juan Felipe, hijo bueno y obediente. Gracias por recordarme con tu presencia el
por qué la vida es bella.
A la familia. Gracias por ser el mástil fuerte para sostener la inmensa vela que
permite navegar hacia los sueños en el mar de la vida.
A los buenos amigos. Gracias por existir, son el bálsamo que alivia y refresca los
tragos amargos y la perfecta compañía para celebrar los triunfos.
A la Academia, fuente de infinito conocimiento para beneficio de la humanidad.
Gracias por acogerme en sus aulas y enseñarme a servir a los demás.
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AGRADECIMIENTOS
Este trabajo de grado ha sido posible gracias a la colaboración de:
Universidad EAN
Matachilandia ™ Media Studio
Alexander Pérez
Docente
Universidad EAN
Dr. Omar Alonso Patiño
Decano Facultad de Administración, Finanzas y Ciencias Económicas
Universidad EAN
Dr. Francisco Matiz
Director Programa Emprendedor
Universidad EAN
Agradecimiento especial a Paula Andrea Corredor y Oscar Leonardo Suarez
por su colaboración especial en el EAN ENTREPRENEURSHIP AWARD 2009,
pero ante todo, por su amistad y compañerismo.
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CONTENIDO
Pág.
INTRODUCCIÓN 11
OBJETIVO GENERAL DEL TRABAJO DE CREACIÒN DE EMPRESA 11
OBJETIVOS ESPECIFICOS 11
METODOLOGÌA Y HERRAMIENTAS UTILIZADAS 12
1. MERCADO 13
1.1 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 13
1.1.1 DEFINICIÓN DE OBJETIVOS 13
1.1.2 JUSTIFICACIÓN Y ANTECEDENTES DEL PROYECTO 14
1.1.3 ANÁLISIS DEL SECTOR AUDIOVISUAL EN COLOMBIA 17
1.1.4 ANÁLISIS DE MERCADO 27
1.1.5 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 34
1.2 ESTRATEGIAS DE MERCADO 41
1.2.1 CONCEPTO DEL PRODUCTO O SERVICIO 41
1.2.2 ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÓN 44
1.2.3 ESTRATEGIAS DE PRECIO 45
1.2.4 ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN 47
1.2.5 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN 49
1.2.6 ESTRATEGIAS DE SERVICIO 50
1.2.7 PRESUPUESTO DE LA MEZCLA DE MERCADEO 51
1.3 PROYECCIÓN DE VENTAS 52
1.3.1 PROYECCIÓN DE VENTAS 52
1.3.2 POLÍTICA DE CARTERA 54
2. OPERACIÓN 55
2.1 OPERACIÓN 55
2.1.1 FICHA TÉCNICA DEL PRODUCTO O SERVICIO 55
2.1.2 ESTADO DE DESARROLLO 56
2.1.3 DESCRIPCIÓN DEL PROCESO 57
2.1.4 NECESIDADES Y REQUERIMIENTOS 60
2.1.5 PLAN DE PRODUCCIÓN 64
2.2 PLAN DE COMPRAS 65
2.2.1 CONSUMOS Y COSTOS POR UNIDAD DE PRODUCTO O SERVICIO 65
Pág. 7
2.3 COSTOS DE PRODUCCIÓN 66
2.3.1 COMPORTAMIENTO ESPERADO
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