Primer avance del Proyecto de Investigación de Mercados

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“Año del bicentenario del Perú, 200 años de Independencia”

UNIVERSIDAD NACIONAL DE CAJAMARCA

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Asignatura: Investigación de Mercados

Docente: Eco. Vigo Valera, Renato Manuel

Asunto: Primer avance del Proyecto de Investigación de Mercados

Autores:

• Gallardo Raico, Richard Ernando
• Gallardo Raico, Luis Javier
• Lozada Lozada, Jeiner Jesús
• Malca Tafur, Christopher Aarón
• Manosalva Campos, Licely Yonaly

                                                                                                                                       Cajamarca, diciembre del 2022 

DEDICATORIA

A nuestros padres, familiares y amigos por su constante apoyo, ánimos, consejos y buenas vibras en todo momento.

AGRADECIMIENTOS

A Dios, a nuestros familiares y amigos.

Conjuntamente a todas aquellas personas y en especial a los docentes de la carrera profesional de Economía que hasta el momento han ido derramando su inmensa sabiduría y conocimientos en nosotros para que de esa manera logremos ser economistas competentes.

Gracias por confiar y creer en nosotros.

PRESENTACIÓN 

La presente investigación tiene como finalidad determinar los diferentes factores que influyen en la decisión de compra de zapatillas deportivas en las tiendas físicas del distrito de Cajamarca en personas de 18 a 50 años de edad en el periodo 2023.

Se realizará una investigación cualitativa a través de una encuesta a 384 personas para analizar los resultados correspondientes a nuestra investigación.

Para ello se tiene por conveniente trabajar en tres capítulos. 

El capítulo 1 comprende el problema de investigación que incluye la contextualización del problema, formulación del problema, objetivos y metodología. 

El capítulo 2 se plantea el marco teórico donde se realizará el desarrollo del objetivo de estudio, para ello está comprendido los antecedentes de la investigación, las bases teóricas y el glosario de términos.

El capítulo 3 presentará el análisis y desarrollo de los objetivos específicos.

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN        6

1)        CAPÍTULO I: EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN        7

1.1.        Contextualización del problema        7

1.2.        Formulación del problema        8

1.2.1.        Problema general        8

1.2.2.        Problemas específicos        8

1.2.3.        Justificación        8

1.2.4.        Delimitación del problema (temática, geográfica, temporal)        10

1.2.5.        Limitaciones de estudio        10

1.3.        Objetivos de la investigación        10

1.3.1.        Objetivo general        10

1.3.2.        Objetivos específicos (de ser necesarios)        10

1.4.        Hipótesis o idea a defender        11

1.4.1.        Hipótesis General        11

1.4.2.        Hipótesis Específicas        11

1.5.        Metodología        12

1.5.1.        Tipo y nivel de investigación        12

1.5.2.        Diseño de la investigación        12

1.5.3.        Población y muestra (de ser necesario)        13

1.5.4.        Métodos de investigación        14

1.5.5.        Técnicas e instrumentos de acopio de datos        14

1.5.6.        Técnicas de procesamiento, análisis e interpretación        15

2)        CAPÍTULO II: MARCO TEÓRICO (DESARROLLO DEL OBJETO DE ESTUDIO)        15

2.1.        Antecedentes de la investigación        15

2.2.        Bases teóricas (desagregadas)        15

2.3.        Glosario de términos        15

3)        CAPÍTULO III: ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN: (DESARROLLO DE LOS OBJETIVOS ESPECÍFICOS)        15

4)        CONCLUSIONES        15

5)        REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS        15

6)        ANEXOS/APÉNDICES        17

INTRODUCCIÓN

Actualmente los consumidores tienen la característica de ser exigentes al momento de realizar las compras, esto se debe a que cuentan con ciertos detalles de los productos que quieren adquirir, exigiendo buena calidad, buen precio, etc. Por lo cual, en esta investigación se dará respuesta a la siguiente interrogante: ¿Cuáles son los principales factores que influyen en la decisión de compra de zapatillas deportivas en personas de entre 18 a 50 años en el distrito de Cajamarca, 2023?, con ello se desea saber los gustos y preferencias, la experiencia del proceso de decisión de compra, cuáles son los atributos más valorados por los consumidores de zapatillas deportivas, entre otras cualidades.

La presente investigación se divide en tres capítulos. El primero de ellos corresponde al problema de investigación, donde se detalla la contextualización del problema, la formulación del problema, en esta parte se tiene al problema general y específicos. La Justificación, dentro de ello se encuentran la Justificación teórico-científica, Justificación metodológica, Justificación práctica, Justificación social. La delimitación del problema respecto a la temática, geográfica, temporal y las limitaciones del estudio. Los objetivos de la investigación, que abarca el objetivo general y tres objetivos específicos de acuerdo a lo que se desea llegar con la investigación. Y la metodología. Así mismo en el segundo capítulo se realiza el Marco Teórico, donde se revisa la literatura disponible sobre el tema a tratar, que comprende antecedentes de la investigación, bases teóricas y glosario de términos. El tercer capítulo corresponde al análisis, desarrollo de los objetivos específicos y conclusiones.

“ANÁLISIS DE LOS PRINCIPALES FACTORES QUE INFLUYEN EN LA DECISIÓN DE COMPRA DE ZAPATILLAS DEPORTIVAS EN TIENDAS FÍSICAS DEL DISTRITO DE CAJAMARCA EN PERSONAS DE ENTRE 18 A 50 AÑOS, 2023.”

1. CAPÍTULO I: EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

1. Contextualización del problema

El deporte no solo crece de forma orgánica, crea nuevos negocios (Blázquez, 2015). Las zapatillas deportivas son un tipo de producto utilizado habitualmente en público y en el que las tendencias de moda, así como los aspectos técnicos, tienen mucho peso en la decisión de compra (Del Río, Vázquez, & Iglesias, 2001).

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