Proyecto ATLAFEET
Enviado por Marcela Villarroel • 24 de Septiembre de 2018 • Apuntes • 3.432 Palabras (14 Páginas) • 161 Visitas
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INTRODUCCIÓN
Atlafeet es una empresa de zapatillas deportivas que se encuentra iniciando sus actividades en el país Atlantida, territorio desconocido para sus inversionistas por lo que sin duda cada uno de los primeros movimientos realizados por la institución resultan de alguna u otra manera insiertos, sin embargo todas las gerencias que trabajan en la marca, se encuentran desarrollando sus mejores estrategías para potencias el crecimiento de la empresa y utilidades de la misma.
Por otra parte, mediante el primer informe, correspondiente al período cero, se busca dar a conocer las primeras aproximaciones de la compañía para con el mercado, estas son, la visión, misión, valores, estrategías competitivas, entre otros. Así como también, mediante el informe comercial, se desarrollará toda la estrategía con la cual Atlafeet busca ingresar al mercado y cautivar los pies de todos los potenciales consumidores del país, esto, a través de la mas alta tecnología en calidad y diseños únicos, que sin duda lograrán quedarse en el inconciente de todo Atlántida.
GERENCIA GENERAL
Análisis del Macro entorno
Mediante este análisis, se conocerá de manera detallada el entorno de Atlántida, país en el que se establecerá la empresa de zapatillas deportivas Atlafeet, del mismo modo, se analizarán los ámbitos económicos, político, legal, social, internacional y tecnológico.
Atlántida es un país económicamente estable, esto quiere decir que sus indicadores macroeconómicos se encuentran consolidados y sin variabilidades significativas, además de no existir inflación. Así mismo, los organismos internacionales, califican al país como una nación de bajo riesgo debido a los niveles de competitividad, transparencia en la información y sus mercados estables; no existe corrupción y no existen trabas al comercio, por esto, se prevé importantes ingresos de capital extranjero.
En cuanto al ambiente político, el país cuenta con un sistema democrático que funciona sin perturbaciones, entregando estabilidad y seguridad a toda la población. Del mismo modo, es importante considerar que el nuevo presidente electo asumió su cargo hace muy poco tiempo, lo que prolonga esta estabilidad, ya que durante los próximos cuatro años, el mandatario será el mismo.
En el ámbito internacional y considerando a los países vecinos de Atlántida, estos se encuentran viviendo conflictos internos, debidos a problemas limítrofes, es así como están a punto de desencadenar enfrentamientos bélicos. Atlántida se mantiene en una posición neutral, apoyando los conflictos por vía diplomática. Así mismo, existen actividades terroristas causando atentados y secuestros y por esto, Atlántida mantiene vigilancia en sus fronteras.
Cual es la conclusión de la Gerencia General del riesgo país? Para la situación actual y futura? |
Esta conclusión es importante para posteriormente definir la rentabilidad del proyecto, de acuerdo al riesgo país |
Análisis de la industria
Para analizar la industria de zapatillas deportivas se utilizarán las 5 fuerzas de Porter:
Amenazas de nuevos competidores
La amenaza de nuevos competidores es alta, ya que los inversionistas extranjeros se han retirado completamente del mercado, por lo que los nuevos inversores nacionales observan al mercado como una oportunidad atractiva para invertir y desarrollar nuevos negocios.
La principal barrera existente es la inversión inicial, ya que se debe invertir un gran monto de dinero en infraestructura, maquinarias, insumos y mano de obra, además de todo lo necesario y requerido para la fabricación de zapatillas deportivas.
Poder de negociación con los proveedores
El poder de negociación resulta ser incierto o bajo, ya que no se conoce la demanda de insumos o materia prima de los competidores directos de Atlafeet.
Amenaza de sustitutos
La amenaza de productos sustitutos es alta, ya que existen diversos tipos de zapatos o calzado que pueden reemplazar a una zapatilla deportiva o de lo contrario, puede ser reemplazada por una zapatilla deportiva de menor calidad. Los productos que pueden reemplazar altamente a una zapatilla deportiva son, zapatillas de calle o de vestimenta casual, zapatos y zapatillas de baja calidad y más económicas.
Poder de negociación con los clientes
La negociación de Atlafeet con los clientes es baja, debido a la alta competencia que presenta el mercado de empresas de zapatillas deportivas. Por esto, resulta difícil poder negociar formas y métodos de pago y precios, entre otros.
Rivalidad entre los competidores
En la actualidad no existe rivalidad, debido a que las principales empresas retiraron sus inversiones del mercado, por lo que no hay industrias de zapatillas deportivas compitiendo en el mercado. Sin embargo, se cuenta con información sumamente relevante, como, por ejemplo, que las empresas anteriormente cubrían 430 puntos de venta, en las que se encuentran tiendas deportivas, multi tiendas, zapaterías y otros, vendiendo cada producto a un valor de $4.000, $5.000 y $6.000 (pesos andinos).
Así mismo, es importante mencionar que se espera que entren 13 nuevas empresas a competir al mercado, lo que a futuro indicaría una rivalidad totalmente alta, por lo que la competencia crecería de manera significativa, creando conflictos estratégicos entre las empresas respecto a precios, costos, mercado potencial, entre otros.
No se ha definido como conclusión la "intensidad " de cada variable, por ejemplo si es alta, media o baja |
Todas las variables tienen el mismo peso relativo, en el análisis efectuado? |
El objetivo de este modelo es determinar la atractividad de la industria, para poder establecer una rentabilidad adecuada en el proyecto que se desarrolla |
Cual es la conclusión del atractivo de la industria, como resumen general de la evaluación de cada variable, para la situación actual y futura? Por ejemplo si es alta, mediana o baja la "atractividad" de la industria |
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