Proyecto Empresaeial

Para conocer el mercado y al consumidor, se realizaran investigaciones de mercados para tomar decisiones sobre bases científicas. Por otro lado se potenciará los sistemas de información y canales de comunicación tanto con los clientes internos como externos, favoreciendo la solución de problemas eficientemente y logrando una conectividad tanto continua como permanente con todas las áreas o niveles de la organización

Se establecerán líneas de proveeduría como eje muy importante del negocio, para cumplir con nuestras promesas de ofrecer la mejor calidad al mejor precio. De antemano conocemos que este producto tiene ciclos bien definidos y un precio elástico. Aumentando esta condición en algunas de sus estacionalidades, como la escolar.

Por el tipo de empresa, el control de inventarios es un aspecto fundamental, debido a que dependerá de su manejo eficiente el éxito de la empresa. Por un lado es necesario poder contar con inventario amplio para que satisfaga las expectativas y no causar la sensación de frustración del cliente. Y por el otro es importante evitar excesos ya que vendría a aumentar nuestros costos de operación.

Para lograr esto, será necesario contar con un sistema de inventario en línea, en tiempo real que a su vez esté formando un pedido consolidado para los diferentes proveedores con la agilidad necesaria para que coincida con el tiempo de entrega de éstos.

Los recursos humanos será otro factor de suma importancia en el desarrollo del negocio. Para lo cual se contratarán personas con un mínimo de educación de nivel medio. Serán continuamente capacitados en servicio al cliente y calidad total para que se integren como parte de un equipo que promueve la eficiencia y rentabilidad tanto para ellos como para la empresa.

Para llegar alcanzar nuestra meta de crecimiento continuo y alcanzar en el largo plazo un 15 % del mercado de calzado en el segmento elegido, se revisará y controlara anualmente la mezcla de mercadeo, para cerciorarnos que continuamos trabajando con un producto de calidad, a un precio justo, con promociones atractivas de buena penetración, con excelente servicio al cliente, y con ubicaciones físicas como virtuales de fácil acceso.

También pretendemos en el largo plazo que nuestra marca sea reconocida por un 75 % de los habitantes de clase media de la ciudad. Para obtenerlo revisaremos también el mantenernos a la vanguardia en la comercialización y servicios ofrecidos. En el punto de venta donde se planea implementar novedades en el mercado de calzado que incluyen un E-commerce muy activo, através de catálogos y servicios de entrega, al igual que catálogos y pantallas publicitarias en los puntos de venta. Se realizarán campañas publicitarias através de la Web, banners y promociones en precio que beneficien directamente al consumidor final.

Es así como después de haber realizado el análisis de el proyecto en su conjunto, hemos concluido que no solamente es un proyecto viable o factible, sino también es atractivo y rentable.

III Contenido

1. Antecedentes:

El comercio del calzado es una de las actividades mas antiguas, dada su naturaleza de producto de primera necesidad. A un inicio en la época moderna, el comercio y la producción de calzado se concentraba en el continente europeo, fue ahí donde se aprovechó su capacidad industrial para poder empezar a fabricar este producto técnicamente y es por eso que se reconoce a Europa como la cuna del calzado de donde provienen calzado de calidad, con tecnología para el confort, adicionado a proveer al mercado de estilos novedosos, fabricados con los mejores materiales.

Sin embargo, posteriormente estos países industrializados optaron por disminuir la fabricación de este producto, debido a su alto contenido de mano de obra el cual es un insumo de alto costo en esta región. Cediendo el comercio o en algunos casos la fabricación o maquila de este producto a países emergentes. Tal es el caso del suroeste asiático el cual actualmente ha tenido mucho auge. Hoy en día ha venido desarrollando grandes innovaciones en lo se refiere a estilos, colores y materiales que involucran la fabricación de este producto. Cambiando algunos conceptos tradicionales en ciertos segmentos del mercado.

Actualmente, la producción y el comercio de calzado se han extendido hasta nuestras latitudes, es decir América Latina. Donde contamos con ingredientes esenciales para la fabricación de calzado, como lo son mano de obra barata con mucha capacidad artesanal, capacidad de inversión para la adquisición de tecnología y facilidades para la importación de materiales que no se fabrican en nuestros medio como lo son cierto tipo de pieles, materiales y herrajes para poder suplir los mercados nacionales y de exportación demandantes de este producto.

En lo que a materiales se refiere, originalmente, el calzado se conceptualizaba como que siempre debia ser fabricado de piel y con suela de res. Sin embargo, dado el costo de esta materia prima ha dado como consecuencia que el mercado se ajuste al calzado con upper y suela sintética. Esto ha traído una gama de nuevos colores y estilos por ser un material uniforme.

Esta diversidad Y competencia que se dio con la introducción del sintético, impulso a los fabricantes y comerciantes de calzado de piel a realizar innovaciones en Este tipo de calzado a pesar de tener un costo más alto.

Este mercado mantiene a nivel mundial una tendencia ascendente, pero es muy difícil de precisar su magnitud en forma precisa ya que están involucrados varios factores alternos los cuales pueden modificar dicha magnitud. Entre estos factores cabe mencionar el efecto de las modas las cuales a pesar de tener su primer impacto en los niveles socioeconómicos altos en la mayoría atraviesan por todos los estratos sociales lo que involucra un deseo de adquisición de un calzado que talvez no se tiene una necesidad real de consumo.

Un dato aproximado de la comercialización de calzado a nivel mundial, según la revista especializada Portrade, se estima en 11.4 billones de pares de zapatos. Donde más de la mitad proviene del Sudoeste Asiático, oeste de Europa y Estados Unidos conforman un 20%, Europa del este más del 10% y América Latina con menos del 10%. Dado el crecimiento poblacional se estima que la comercialización para el año 2030 sobrepasará los 14 billones de pares.

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