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Proyecto (Pony Malta)

KEVIN JAVIER VELA NIETODocumentos de Investigación12 de Septiembre de 2021

2.553 Palabras (11 Páginas)451 Visitas

Página 1 de 11

        INSTITUTO SUPERIOR TECNOLOGICO DE TURISMO Y PATRIMONIO YAVIRAC[pic 1]

Proyecto Integrador

Proyecto (Pony Malta)

                           

Instituto Tecnológico Superior “Yavirac”

Quito - Ecuador

16/2021

[pic 2]

                        

NOMBRE DEL PROYECTO

Proyecto:

Pony Malta

Tamaño del Proyecto

Pequeño

Ubicación del Proyecto:

García Moreno S4-35 y Ambato

Fecha de Inicio del Proyecto

Fecha de Finalización del Proyecto

Tiempo estimado – Duración

Semanas

Área:

(Área en la cual se piensa aplicar el proyecto, ventas, facturación, industria, etc.)

Expositor y apoyo:

Kevin Vela

Equipo de Trabajo:

Janeth Cacuango

Saida Mullo

Teresa Añazco

  • Problema

OBJETIVO GENERAL

Determinar mediante estrategias de enfoque mixtas y métodos estadísticos, la demanda y oferta del producto llamado ¨Pony Malta¨ de la empresa de Cervecería Nacional del Ecuador, para diseñar estrategias de visibilidad y reconocimiento de marca en el distrito metropolitano de Quito.

Identificación y aplicación de métodos estadísticos para la proyección de la demanda del consumo de la bebida ¨PONY MALTA¨ en el distrito metropolitano de quito.

Objetivos específicos

1

Evaluar el grado de aceptación que tiene el producto en el distrito metropolitano de Quito.

2

Producir estrategias de refuerzo y reconocimiento para obtener más demanda del producto.

3

Pronosticar el grado de oferta y demanda del producto en el mercado.

  • Justificación del problema

Pony Malta es una bebida refrescante y nutritiva a base de malta, sin contenido alcohólico. Es el resultado de un riguroso proceso de elaboración que asegura su calidad y delicioso sabor con un alto contenido de proteínas, vitaminas y minerales.

Nos proponemos entonces a investigar la demanda que tiene el producto en el distrito metropolitano de Quito realizando investigación de mercado, la cual empezamos elaborando encuestas pues consideramos que los análisis previos han pasado por alto la concepción fundamentalmente dinámica e inestable sobre la sociedad humana que está presente en el distrito metropolitano de Quito, y que resulta de vital importancia para conocer las oportunidades y debilidades del mercado para el producto.

  • METODOLOGÍA A UTILIZAR

ENCUESTA

  • MÉTODO INVESTIGATIVO

La fase preliminar de investigación para el proyecto incluye la preparación de una consulta

realizada a las personas.

  • POBLACION

Una población estadística es el total de individuos o conjunto de ellos que presentan o podrían presentar el rasgo característico que se desea estudiar.[pic 3]

Con ayuda de la página web de INEC se verifica que la población para el cantón del distrito metropolitano de quito para el año 2021 va hacer de 2'828.698.

Población total: 2'828.698

Segmentación

La segmentación del mercado divide el mercado en segmentos de compradores más pequeños, que tienen necesidades, características y comportamientos diferentes, y requieren diferentes combinaciones.

[pic 4][pic 5]

[pic 6]

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[pic 9]

[pic 10][pic 11]

[pic 12]

[pic 13]

[pic 14]

        

[pic 15]

  • Muestra

Es un subconjunto de casos o individuos de una población.

Infinita: más de 30.000

Cómo es una población de 2'319.741 personas acarrea una población infinita.

[pic 16]

Z= valor expresado/ nivel de confianza

95%

1,96

p=Probabilidad de ocurrencia éxito

0,5

q=Probabilidad de no ocurrencia fracaso

0,5

e= Error de estimación

5%

0,05

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[pic 20][pic 21]

[pic 22][pic 23]

[pic 24][pic 25]

[pic 26]

[pic 27]

[pic 28][pic 29]

  • Muestra

Es un subconjunto de casos o individuos de una población.

Infinita: más de 30.000

Cómo es una población de 2'319.741 personas acarrea una población infinita.

[pic 30]

Z= valor expresado/ nivel de confianza

95%

1,96

p=Probabilidad de ocurrencia éxito

0,5

q=Probabilidad de no ocurrencia fracaso

0,5

e= Error de estimación

5%

0,05

[pic 31]

OBJETIVO DE LA ENCUESTA

Identificar el nivel real de las personas que consumen Pony Malta respecto a la muestra de 20 personas para conocer el nivel de aceptación de la marca en esta parroquia, aplicando preguntas referentes a sus preferencias, calidad, precio, sabor y presentaciones publicitadas en distintos medios de comunicación. 

Para la obtención de información del mercado que consume Pony Malta se decidió realizar una encuesta de preguntas abiertas, mixtas y cerradas. Para obtener un grado de información amplia y real en base a su experiencia y recomendación.

ANÁLISIS DE LA POBLACION DE IÑAQUITO SOBRE LAS PERSONAS QUE CONSUMEN PONY MALTA

NOMBRE:                                                                                                                     FECHA: 

Señale al género que pertenece                                                                              Edad[pic 32]

M                                    F                [pic 33][pic 34]

                                                                                                   

1. ¿Usted consume Pony Malta?

  1. Si

[pic 35]

  1. No

[pic 36]

2. ¿Cree usted que Pony Malta es saludable?

  1. Si

[pic 37]

  1. No

[pic 38]

      Porque……………………………………………………………….……..

3. ¿Qué cantidad de Pony Malta consume usted con su familia?

  1. Una botella de 1L

[pic 39]

  1. Una botella de 330ml

[pic 40]

  1. Una botella de 300ml

[pic 41]

4. ¿Cuantas botellas de Pony Malta consume diariamente?

  1. 1-2 botellas de 1L

[pic 42]

  1. 1-2 botellas de 330ml

[pic 43]

  1. 1-2 botellas de 300ml

[pic 44]

  1. Ninguna

[pic 45]

5. ¿Cuántos miembros de su familia consumen Pony Malta?

  1. 1-2 personas

[pic 46]

  1. 2-3 personas

[pic 47]

  1. Ninguna

[pic 48]

6. ¿En qué presentación bebe con mayor frecuencia Pony Malta?

  1. Pony Malta en botella plástica

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  1. Pony Malta en lata

[pic 50]

  1. Pony Malta en botella de vidrio

[pic 51]

      Porque………………………………………………………………………………

7. ¿Desde que edad dejaria que sus hijos consuman Pony Malta?

  1. Desde los 3 a 7 años

[pic 52]

  1. Desde los 7 a 10 años

[pic 53]

  1. Desde los 10 años en adelante

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8. ¿Cree usted que al consumir Pony Malta es fácil de identificar su sabor?

  1. Si

[pic 55]

  1. No

[pic 56]

  1. Talvez

[pic 57]

      Porque……………………………………………………………………….…

9. ¿Cree que Pony Malta es una bebida agradable para compartir con amigos?

  1. Si

[pic 58]

  1. No

[pic 59]

       Porque motivo…………………………………………………………………

10. ¿Cómo considera que es el precio de la Pony Malta?

  1. Demasiado caro

[pic 60]

  1. Caro

[pic 61]

  1. Barato

[pic 62]

  1. Demasiado barato

[pic 63]

11. ¿Qué inconvenientes usted encuentra frecuentemente en el producto?

  1. Cantidad

[pic 64]

  1. Olor

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  1. Sabor

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       Porque sabor……………………………………………………………………

12. ¿Qué espera usted satisfacer con el producto?

  1. Sed

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  1. Nutrición

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  1. Refrescar

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  1. Energía

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13. ¿En qué medio de comunicación a escuchado o ha visto anuncios publicitarios sobre Pony Malta?

  1. Radio

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  1. Tv

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  1. Redes sociales

[pic 73]

  1. Otro

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14. ¿Como reaccionaria ante una publicidad de Pony Malta?

  1. Indiferencia

[pic 75]

  1. Interés

[pic 76]

  1. Consumiendo más bebidas

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15. ¿le gustaría un nuevo diseño de la vista de Pony Malta?

  1. Botella de color transparente

[pic 78]

  1. Botella de color azul

[pic 79]

  1. Otro

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...

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